品牌:安信地板:唤起消费者“本真”情愫,借强势媒体推高品牌

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇品牌:安信地板:唤起消费者“本真”情愫,借强势媒体推高品牌范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

地板虽然是个低关注度的行业，但却是家居生活中接触最多的，消费者在进行家装设计的时候，首选的就是地板。经过16年的磨砺，安信地板已拥有较高的知名度和美誉度，也有了相当多的忠实消费者。当消费者的利益关注由质地转为风尚的时候，安信懂得调整其品牌发展战略，将注意力转移到如何更好地服务客户上来，愈加关注消费者自身的需求。

从某种意义上讲，地板这种个性化产品反映了一个人对于家居风格的理解，对家与生活的态度。回归到家中的自在、轻松、惬意、率性等是人们的追求和梦想，安信地板也以此为纽带和消费者在情感上进行沟通。近期，安信地板“乐享生活本真”系列主题广告在央视一套、二套黄金时段热播，同时加强了与全国消费者地面互动的力度。

安信伟光有限公司市场部总经理殷根源告诉《广告主》杂志记者：“广告创意时，我们自然地联想到儿童时代的那种无拘无束的快乐，那种率性和由衷的自在，因此画面中出现了儿时轻松简单的游戏一一和小伙伴一起跳房子。卸下疲惫、蜕去伪善、抛却烦恼是我们回到家，踩上地板时最真切的追求，很显然，我们的品牌广告就是要传递给所有人这种轻松、快乐、真实的概念和情感诉求。”

地材行业属于大家居产业，必须与消费者内心最深处的期望符合，那就是家的概念，且必须一以贯之。经过大量、细致的工作，安信的品牌定位聚焦于为消费者提供符合其内心最真实想法的空间环境，概括来说就是“乐享生活本真”。殷根源告诉《广告主》记者：　“安信的核心目标群体是注重环保与生活品质的消费者，该群体也是典型的购买决策者，在新兴市场的中国是25岁到50岁。他们的共同点是容易接受新的事物和观念，喜欢自由自在的生活及审美方式。这次的品牌定位和诉求就是为确保消费者能轻松、简便地享受安信塑造的这种生活方式。”

为了强力推出“乐享生活本真”的品牌新形象，安信更是斥资2000万，重拳出击央视1套《焦点访谈》、黄金剧场，央视2套《经济信息联播》等黄金强档节目。选择在央视这样的高端媒体进行广告投放，殷根源有自己的理由：　“央视的权戚性、高效性与高覆盖性都能为企业战略及营销策略助力，所以我们投放黄金时间、黄金类节目，并集中持续投放。”这只是安信媒介策略当中的一部分，据他透露，在其他诸如网络、地方电视、平面、电台以及指向性强的户外、LED等媒体，广告投入也很大。互动活动“家庭本真生活摄影及DV大赛”也是安信在网络推广上的最新力作。如今，品牌传播已实现由点带面的效果，使安信的新定位愈加深入人心。

企业在品牌构建过程中常常希望有猛药、特效药，稍不如意就开始怀疑动摇走偏门。作为国内知名品牌，安信地板一直努力为品牌建设加分添能。殷根源对《广告主》说：　“我们努力为目标消费者提供更优质的产品、更完善的服务、更本真的价格，显然，当我们一直坚持做这件事的时候，我们的品牌自然更多地被认可和传播。接下来的黄金旺季，我们不会提价，我们会坚持为消费者提供更加优质、环保、高性价的产品，用实际行动为消费者实现‘乐享生活本真’的理念。”