擂响中国――第三届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛暨河南电视台春节戏曲晚会访谈

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时至2006年岁末，河南卫视将在成功举办前两届全国戏迷擂台赛的基础上，再次筹备擂响中国――第三届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛。在本届大赛即将拉开帷幕的时候，本刊记者走访了《梨园春》制片人总导演蒋愈红和河南卫视广告部主任王扎根。

记者：擂响中国――第三届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛的赛程如何安排？

蒋导：擂响中国――第三届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛将从2007年1月7日拉开序幕，具体安排如下：

2007年1月7、14、21、28日，举办四场半决赛（成人组）

2007年2月4、11日，举办两场决赛（成人组）

2007年2月14、15日，举办两场决赛（少儿组）

2007年2月16日举办总决赛暨2007年河南电视台春节戏曲晚会。

记者：擂响中国――第三届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛总决赛暨2007年河南电视台春节戏曲晚会的主题和宗旨是什么？

蒋导：2007年河南电视台《梨园春》春节戏曲晚会本着“弘扬民族文化，展示戏曲魅力，打造戏迷偶像，撩动全国民众心弦”的宗旨充分体现“吉祥、欢乐、热烈、昂扬”的晚会主题，和全国人民一道，贺天地同春，颂神州吉祥，共同欢度盛世佳节。

记者：请您介绍一下本届大赛的特点和看点。

蒋导：本届《梨园春》杯全国戏迷擂台赛在规模上超过前两届赛事，参赛剧种涉及除豫剧外的全国十几个剧种，《梨园春》杯全国戏迷擂台赛已经成为名副其实的全国性群众参与的戏曲大赛，这次大赛最吸引观众的环节仍是擂台赛总决赛，各个擂主在决赛时都会拿出自家的绝活，届时比赛将异常精彩，值得期待。可以说总决赛将是今年《梨园春》栏目的年底精华版。本台晚会另外的一大特点是众多大腕云集，演绎时尚戏曲。

炒得火热、唱得精彩、打得激烈、评得公正，奖得心动、看得过瘾是本届《梨园春》杯全国戏迷擂台总决赛暨2007年河南电视台春节戏曲晚会所追求的效果。

记者：本次擂台赛将以什么方式来调动观众的参与性？

蒋导：为最大程度地调动观众的收视热情，回报多年来给予《梨园春》支持和厚爱的广大电视观众，栏目将采用三项送奖的方式，即台上的参赛选手、现场观众、电视机前的观众均有机会获大奖。

本台晚会将设立第二演播室进行场外大奖抽取活动。抽取活动分为两轮（各10分钟），每轮均将推出6件价值不等的奖品，最高奖品为价值5万元的轿车一部。万众期待，大奖撩人。

记者：擂响中国――《梨园春》杯全国戏迷擂台赛已经成为企业树立形象、成就品牌的最佳平台，所以受到了众多企业的高度关注，如何评估本次全国戏迷擂台赛的广告投放价值？

王主任：我认为可以从以下几个方面来认识擂响中国――第三届“梨园春”杯全国戏迷擂台赛的广告投放价值。

1、王牌栏目 顶级赛事

大型戏曲娱乐栏目《梨园春》，以不断创新的节目形式和始终如一的节目品质锻造出娱乐金字王牌，持续火爆12年创造了电视收视神话。《梨园春》2006年在河南地区平均市场份额36.59%，同时段位居全国省级卫视前二，在中原五省、河南和郑州地区连年排名第一。

《梨园春》每年倾力打造的“擂响中国――《梨园春》全国戏迷擂台赛”已成为全国戏迷的年度狂欢节，年终总决赛更是把栏目的优势放大到极致，社会关注度高，参与人群广泛，在春节国人同欢的喜庆气氛中，《梨园春》的栏目影响力和年终总决赛一起到达顶峰。对品牌而言，这无疑是重拳出击、一鸣惊人的最好时机。

2．成功经验制胜保证

前两届《梨园春》全国戏迷擂台赛均取得巨大成功，为第三届的成功举办奠定了良好基础。前两届《梨园春》全国戏迷擂台赛在河南地区最高市场份额达69.2%，全国35中心城市最高市场份额达2.3%，第一届全国戏迷擂台赛决赛期间河南卫视黄金时间同时段全国省级卫视排名前二，第二届全国戏迷擂台赛大赛期间河南卫视同时段全国省级卫视排名前三。而且随着前两届的举办，年终总决赛已经成为响当当的名牌，这一切都保证今年的第三届具有制胜先机。

3、年度擂主全国影响

《梨园春》每年产生的年度擂主目前已成为独特的名人资源，具有一定的全国影响力，可以和品牌深度合作，发挥更大效益。2005年，来自北京的孔小华夺得擂响中国――第一届梨园春杯全国戏迷擂台赛银奖擂主，2006年，来自河北沧州的于艳萍勇夺擂响中国――第二届梨园春杯全国戏迷擂台赛金奖擂主。

4、美誉度高亲和力强

擂响中国――《梨园春》全国戏迷擂台赛在广大观众中享有极高的美誉度和公众亲和力，企业在总决赛期间做适当投入，通过巧妙的植入广告，不仅可以在短时间内快速提升企业产品的知名度，还可以明显提升企业的美誉度与公众亲和力，促进企业品牌力的增长，产生很大的溢价效果。

5、赛程密集，立体传播

从07年元月初到2月中旬，大赛持续近一个半月，初赛、半决赛、决赛、比赛特辑以及其他花絮累计节目播出1000分钟左右。电视、报纸、电台、广播、网站、短信各种媒体共同参与，达到各类不同人群，增强信息到达率和产品记忆度。

6、配合销售，销量增长

本次活动还可以通过终端互动措施，比如在终端发放大赛海报，购买一定量的赞助产品可以获得此次比赛的纪念品等，进一步刺激消费者的购买。