平板:玩具?工具?

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蛇年的农历新年，3岁的王禹峰将收到他梦寐以求的礼物，一个崭新的iPad平板电脑。此前，他的父母一直担心过早地接触此类电子产品有损孩子的视力，但是周围越来越多的同龄甚至更小的小朋友熟练地操作着iPad，并通过这一平台游戏并学习着。这些都让望子成龙的年轻父母下定决心，也给孩子添上一台平板电脑，以便与同龄人沟通。

而就在地球的另一端，4岁的Kevin在2012的圣诞节上，得到了一部新的亚马逊Kindle Fire，而Kevin一个年龄略长的小伙伴则得到了一部二手的iPhone。这个圣诞节最受孩子们欢迎的礼物不再是布娃娃或者玩具车，而是平板电脑。如今平板电脑已被视为儿童早教的得力助手，更是一个称职的保姆。

传统玩具商失色

眼看着这股平板风潮扑面而来，传统玩具商只能硬着头皮应对，以求快速跟上时代潮流，避免被市场淘汰。

“美国两个最大的玩具厂商——美泰和孩子宝，感到非常震惊。他们应该是惊慌，虽然对外他们并不这样表示。”尼德汉姆投资银行的资产研究总经理说。

按照营业额计算，美泰公司是美国最大的玩具制造商。据称，2012年该公司卖得最好的产品是一款塑料手机外壳。这不禁让人担心芭比娃娃和火轮车的销售命运。数据显示，两大玩具厂商2012年头三季的销售额同比都有所下降。

事实上，玩具厂商和桌面游戏厂商面对的主要危险，不只是他们的产品将被取代，而是孩子们花费在高科技设备上的时间大大地增加了。他们在网上浏览免费的内容，玩免费的视频游戏，一玩就是几个小时。

科技企业推出的娱乐游戏的确太好玩了，玩具厂商几乎难以抗争。上世纪80年代，美泰公司曾试图转入视频游戏，结果差点破产。孩之宝生产的棋盘游戏，如大富翁和拼图游戏曾大受欢迎，但它如今在好几个方面都被一个以Facebook为平台的社交网络游戏公司ZYNGA超越。

2012年的圣诞节，孩之宝公司踌躇满志，对其曾风靡上世纪90年代的毛绒玩具“菲比小精灵”进行了升级改造，给菲比配置了一个免费的手机应用程序。通过该程序，孩子们可以给菲比喂食，还可以把它说的“菲比语”翻译成英语。

与大玩具公司修修补补地应对不同，新兴公司直接瞄向儿童平板电脑领域。

2009年，位于加州圣莫尼卡市的玩具公司Vinci的创始人杨丹，发现女儿在家里玩智能手机，于是她自筹资金创立了Vinci公司。现在这家公司打算推出一款Vinci平板电脑，专门面向0到4岁的儿童，作为现有的儿童早期智力开发工具的补充。

不过，这款由于担心辐射伤害而没有搭载Wi-Fi和3G功能的平板电脑售价不菲，起价达到了389美元，只比功能强大的iPad低了110美元。另一家名为LeadFrog的公司也推出了一款名叫LeapPad的低端儿童平板，主要面向4到9岁的孩子，售价仅为99美元，据说LeapPad在前期的预售中全部售罄。LeapPad的预售告捷，似乎可以说明这款产品的确会取得成功，但是相比之下，Vinci平板的销量可能更能反映出儿童平板是否真的存在一个规模可观的市场。

止步于商？

尽管，以娱乐起家的平板电脑，赢得了消费者以及未来一代的喜爱，但截至目前却并没能顺利走入商业领域，成为行业、企业的得力助手。

就在今年1月刚刚结束的CES消费电子展上，平板电脑以各异多姿的形态出现在展台上。除了这些继续将娱乐演绎到极致的另类平板电脑外，占据多数展台的是类似Intel提出的新概念“全能平板”。

其中有一款分则平板，合则笔记本电脑的变形产品。它通过Windows操作系统与键盘底座的引入让平板电脑摆脱了“拙于办公”这顶帽子，不仅文字录入变得轻松，内置的Office软件也让人们可以方便地使用平板电脑制作Excel表格与PPT。办公时接上键盘鼠标，外出时只需携带屏幕，触控与键鼠操作和谐统一。

由此可见，平板电脑正在努力在娱乐中融入工具的能力，希求走入商用领域。

但目前的情况并不乐观。据估计，那些在公司使用iPad的人中，有60%至70%都是自掏腰包购置的。Gartner分析师肯·杜朗尼称，一些公司的IT部门已开始为员工自行购买的平板电脑提供技术支持，但这并不意味着公司会为所有员工都配备平板电脑。这对于即将面向企业市场推出平板电脑的思科、RIM、惠普等公司来说，可不是个好消息。而且数量繁多、价格昂贵的电子产品已经令各公司CIO不胜其烦。

思科产品管理部负责人表示，思科无意开发消费电子产品，Cius是为企业级市场量身定做的。据称，Cius可能取代销售人员、医疗专家等特定行业从业者手中的笔记本。但分析认为，除非Cius能真正取记本，否则它不大可能获得企业IT部门主管们的青睐。因为对公司用户而言，面向企业市场的平板电脑虽然拥有一些优点，例如内嵌式协作工具、视频会议功能和安全特性等。但这些优点还不足以说服CEO们为员工购置第三台设备。

不过那些曾经在MP3和笔记本等领域出现过的模仿、抄袭策略，在平板电脑时代将很难奏效。因为那些产品主要是比硬件，而平板电脑更多在比软件，而开发软件远比拼凑硬件要困难得多，兼容性和稳定性更是个老大难的问题。因此面向企业的平板电脑开发商们仍然可以将平板电脑列在愿望清单里。

雨读根据、《经济学家》《科技日报》《证券时报》、观察者网等综合编辑。