营销新宠―网络视频
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北京奥运给新媒体带来了最好的发展机会，新媒体也摩拳擦掌，积极备战。
随着奥运会的临近，各种媒体纷纷进入最后的“备战”阶段。显而易见，在这场“战斗”中，围绕数字电视、IPTV、视频网站、手机彩信等互联网和无线应用的新媒体之争将异常猛烈。据悉，这届奥运会提出了全方位、多渠道、实现奥运传播效应最大化的宗旨，北京奥运会首次全部采用高清晰度电视标准制作传输电视节目，全球电视观众预计将首次超过40亿人次，而互联网、手机等新媒体平台也首次被列入奥运会正式转播的行列。那么，在这场奥运会的新媒体激战中，谁将成为最大赢家？订阅《成功营销》请点击www.省略/dingyue
奥运商机庞大
调查显示，电视仍然是受众了解奥运信息的首选媒体，网络媒体和其他新媒体成后起之秀。电视媒体是受众以往关注体育赛事、目前获取奥运信息的最主要媒体渠道，90%以上的人仍然选择电视作为最主要的奥运媒体；但是希望从网络媒体获得更多奥运信息的比重攀升到将近30%。
目前我国网民数已超过2.21亿，数据显示，有超过六成的网民通过门户网站获取奥运信息。而随着手机互联网的普及，越来越多的手机用户更多地依赖无线网络获取信息。调研报告显示，当前中国无线互联网用户数量达到1.6亿，占5.5亿手机用户的32%。此外，还有1亿多的公交电视用户，他们都有可能成为新媒体的受众。如此庞大的受众群体，给奥运商机带来了广阔的想象空间。订阅《成功营销》请点击www.省略/dingyue
在6月份推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助宣传方式的关注度仅列于第三位。
借助奥运机会，移动电视得到了快速普及。目前，北京、上海、广州、深圳等全国30个大中城市的3万多辆公交车上已经安装了CCTV移动传媒的车载电视终端，日均受众群体超过4000万。而且在奥运会举办前，车载终端数量将扩展至5万台，显示屏达到10万块，将会有数亿乘客通过车载终端收看到奥运相关报道。
对以互联网为代表的新媒体来说，与传统媒体一起列入2008北京奥运会的转播体系，谁能占得先机，将对整个新媒体未来的产业格局有着深远的影响。
网络媒体群雄逐鹿
“2008北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于此次奥运会将是新媒体的舞台。这届奥运会最主要的参与者不是世界各国的观众，而是中国乃至全球数以亿计的网民。”北京奥组委一位官员表示。网络视频作为竞争的焦点，无论是门户网站还是专门的视频网站都非常看好这次机会。
据了解，这样的商业模式已经被部分客户认可，诸多广告主纷纷选择网络视频平台投放广告，网络视频逐渐成为奥运网络营销的新宠。随着奥运的临近，网络视频广告已经进入高速运转阶段。此时，能否处理好版权问题则成为视频网站胜出的关键。订阅《成功营销》请点击www.省略/dingyue
在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻会”上，国家版权局版权司副司长许超表示。“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”这对视频网站，尤其是那些依靠网民原创获得极好人脉、流量资源的视频网站来说不啻为一个紧箍咒。但对于拿到拍照的网站来说，又是一个最大的利好。
就拿视频网站PPLive来说，在顺利获得网络视频牌照之后，又从央视网手中获得了奥运直播权，这一系列消息立即给广告主吃了一颗定心丸，同时也给更多跃跃欲试或正在观望的企业带来更大的动力。很快，PPLive已经接到了斯柯达和强生等国际知名品牌的广告订单。
斯柯达是大众旗下的知名轿车品牌，长期以来赞助世界顶级自行车赛事―环法自行车赛。作为奥运自行车赛事直播的合作伙伴，斯柯达在PPLive奥运直播平台上冠名开设了“斯柯达自行车赛事专区”。奥运期间，所有与自行车相关赛事的直播频道以及PPLive网页内的相关新闻报道都会有斯柯达的身影，高度的重复出现率将确保其品牌的运动精神传递到消费者。斯柯达作为大众近期力推的新品牌，选择PPLive作为合作伙伴，是希望在直接面对斯柯达目标群体的同时，也可以培养斯柯达的潜在用户，而且PPLive过亿的用户群体将确保奥运期间斯柯达信息的覆盖面。订阅《成功营销》请点击www.省略/dingyue
奥林匹克全球合作伙伴强生，旗下的北京科学中心是北京奥运组委会指定的官方医疗服务培训中心，与奥运有非常紧密的联系。奥运会期间，强生将在PPLive奥运游泳频道开辟专区。强生近期的广告并未突出产品，而是大打公益品牌形象，希望通过奥林匹克合作伙伴的身份进一步在消费者心中树立关爱健康的形象。PPLive拿到奥运直播权后，强生即确定PPLive为其P2P流媒体领域惟一家广告合作伙伴，强生看重的是PPLive的奥运合作背景及庞大的用户群体。
奥运期间，PPLive将在为广大用户带来奥运赛事直播的同时，也为诸多广告品牌提供全新的平台，这一切为了PPLive2009年实现全面盈利创造了机遇。但是，这个潜在的机遇还需要做更多的准备和工作来实现。
网络视频企业拿到奥运直播权也仅仅是一个入门资格，同时，已经拿到入门资格的也并非是一两家企业，这就意味着在牌照背后，各个网站的竞争将更加激烈。而如何在后面的竞争中赢得先机，才是这些网络视频媒体现在需要考虑的问题。订阅《成功营销》请点击www.省略/dingyue
在艾瑞市场调查提供的《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告》中有数据表明，PPLive凭借2369万的月度用户覆盖量和今年上半年2297万元网络广告投放，在各企业的实力竞争中暂时占得先机，但最终的争夺结果恐怕要等到奥运结束后才能“秋后算帐”。