刘奇微电影可以把故事讲清楚

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上海通用汽车别克品牌和视频网站优酷共同推出了“追逐无限――别克.十二星座微电影”活动，王小帅、陆川、滕华涛和郝蕾一起加盟这场微电影时代中的“别克行动”，将以“追逐无限”为主题，以火、风、土、水四象星系作为各自的创作轨迹，展现生活中十二星座时尚先锋代表的不同风尚态度。

上海通用汽车别克市场营销事业部品牌总监刘奇认为现在对很多消费群更广义来讲，品牌除了要赢得产品上面是不是匹配需求的诉求之外，很多消费群体特别是精英人群需要建立一个情感的纽带，必须有一个情感的连接点。所以品牌希望建立这样的情感连接与匹配，靠什么来传播其实是次要的，更重要的是内容的本身。“我们希望能够搭建一个相较于传统的载体更加地适合目标人群的平台。因为在这个平台上，他们有发挥的空间和互动的空间，能够让他们有展示的空间。”

BQ = 《北京青年》周刊L =刘奇

BQ:汽车品牌之前做的市场营销活动往往是以新活动为主，为什么这次选择用微电影这种比较感性的传播方式？

L：品牌是一直从理性的角度以越级的定位作为诉求的。更多的是希望跟我们的消费群体能够有一个感情上的连接。我们觉得微电影这个平台、这个形式非常适合，因为它麻雀虽小五脏俱全，可以讲故事，是把辗转起伏都能交代清楚的平台。别克同时跟几位导演有幸合作，也希望他们通过微电影这个平台在“追逐无限”的命题下面，体现出不同的对社会、人生和人性甚至文化价值观的一些独到的见解，也通过十二星座的个性能够表现出作为我们主流消费群体的时尚精英人群，把他们对生活和事业的追求能够很丰富、立体化地展现出来，我们也很期待通过这个平台能够跟他们有更多的互动和给他们更多的舞台。

BQ：投入和产出的比例是怎样的？

L：看不同的传播目的。衡量有效性的KPI的标准是不一样的，如果以卖了多少辆车为衡量标准，那是硬性数字。但是你传播情感纽带建立好的，是有很多也是非量化价值的。微电影本身其实一个是传播渠道，真正要能够引起大家共鸣，关键是要看这个片子内容本身是不是接地气。所谓的接地气就是我们希望沟通的这样一群消费者，对他们是不是有这样一些感召力，能不能触动他们的心弦，能不能让他们看了之后特有感觉，看了之后特想跟身边的朋友来分享。

BQ:微电影这种艺术形式的优势在哪里？

L：市场营销的工作，最基本的一个是讲什么东西，到哪里，跟谁讲，用什么方法来讲。讲什么东西，怎么讲自己要解决弄清楚，通过什么途径去跟受众交流其实就要取决于受众的信息和消费习惯。现在每一个人在这个世界里，他接触到的信息是360度的，包括传统的、不传统的、平面的、电视的甚至于周边看得见、听得见的所有东西。作为一个品牌来讲，很简单地说，我们消费群体的信息传播渠道最理想的就是要全面覆盖它，当然这是一个梦想。主要就是看你怎么组合，大的趋势大家都知道，ONLINE将来会成为我们越来越重要的传播平台，这也是为什么我们在尝试微电影这样一个跟我们受众人流的平台，这个比重一定是随着这个行业发展在往上增长的。

BQ:选择王小帅、陆川这些名导演的初衷是怎样的？是希望通过名人效益带来收益么？

L:通过非常有实力的中国明星导演，把这些人群的内心世界，精神上面的诉求，比较生动、比较有层次地体现出来。从内容来讲，其实电影的本身最重要的可能就是导演，因为导演是讲这个故事，这部电影的一个灵魂。非常有幸能够携手四位导演一起来做，就是要传神。

BQ:具体的表现形式是怎样的，怎样做到既能和品牌相结合又不失电影本身的艺术性？

L：我们其实是给了一个“半命题”作文，每位导演会加上自己对追逐这个主题，对他所要阐述的这个概念，他在社会背景、人文，甚至人性方面，自己的一些独到的见解。这也是为什么我们这次跟优酷携手请来四位重量级的导演，因为大家也知道电影的魂是在导演这边出来的。所以我们是希望通过这样一个主题，能够让大家直观地看到当下主流的时代精英人群对生活的追求，对自己梦想的追求，对自己人生的追求，希望能够带动大家一起讨论、引发大家的共鸣。

BQ:其实好多品牌都在做微电影，怎样把它做到与众不同？

L：我们当时在做规划的时候也在这个问题上面做了很多的思考。其实微电影本身就是一个媒体渠道，它跟报纸、电台、电视一样，是一个渠道媒体。这个媒体渠道的发展是大势所趋，大家都会来做，这也是为什么传统的电影实力派导演也逐渐往这个方向来发展。