最好的国家形象写在普通人脸上

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国家形象不仅写在光彩夺目的明星们的脸上，也写在皱纹密布的老农民的脸上。国家形象不仅写在神五、神六宇航员的脸上，也写在勤勤恳恳工作的工人的脸上。

国庆节前，国新办向全球放映国家形象大片，在国际主流电视台播放片长30秒、由50多位中国各界名人出镜的宣传片，以诠释中国形象，50人参演人员中，不仅有演艺界的国际巨星，还有商界、学界等诸多领域的领军人物。

主动向世界展现中国、说明中国，打造国家软实力，初衷是好的。但，什么才是中国的“国家形象”?50个名人能代表谁?

代表中国的不只这50张脸。中国13亿人，9亿农民竟然没有一位代表，中国数亿产业工人包括农民工也没有一位代表，中国3亿多同民也没有一位代表，而网民和中国产业工人都被美国《时代》周刊评过“年度人物”，以代表这个风起云涌的伟大时代。

该宣传片导演介绍说：“你绝不能想象李嘉诚、王建宙，马云、李彦宏、丁磊这些人站在一个镜头前将会让观众感受到多重的分量……而且，这一切全都是不计片酬的。”我们不能想象的是，缺了中国农民、农民工、产业工人和网民的支撑，这些所谓领军人物还有什么意义。

谁能代表中国?

应该看到，伟人和名人代表中国的时代一去不复返了。这是个平民时代，这是个公民时代，这是个网民时代。

国家形象写在每个普通中国人的脸上。岂能由这50张“名人脸”所代表?

国家形象更多地写在张三、李四的脸上。国家形象不仅写在光彩夺目的明星们的脸上，也写在皱纹密布的老农民的脸上。国家形象不仅写在神五、神六宇航员的脸上，也写在勤勤恳恳工作的工人的脸上。国家形象不仅写在大举推进城市化建设的官员的脸上，也写在抗拆平民钟氏姐妹的脸上。国家形象不仅写在高唱赞歌者的脸上，也写在沉默的大多数的脸上。

一袋毒奶粉，足令成助举办奥运所打造的国家形象大打折扣，就如一次诈捐令某些名人名誉扫地。一次对曝黑记者的“跨省避捕”足以抵销一切地方政府在电视上的形象宣传。一次野蛮拆迁，足以令所谓辉煌的城市化运动蒙羞。

千万要牢记一句大白话：好事不出门，恶事传千里。人们可能会记住你的好事，但更乐于抓住你的恶事不放。所以说，善待国人就是最好的国家形象。

诚然，中国从百年前的东亚病夫到今天的大国崛起，再判GDP全球升二，渴望一种张扬的表达。但别忘了，既然是向国际上宣传，评判的权力在别人手里。二十多年前，有人批判张艺谋的《红高粱》是向国际社会“宣丑”是投某些西方人的审丑癖好。今天，刚刚结束的上海世博会结结实实地给中国人上了一场公共道德课，中国人在公共场合的不文明行为在国际人士面前暴露无遗。世博会的附加价值，就是进行了一次公民大教育。

假如将中国向国际社会的国家形象宣传看作是一场广告运动，那么就不得不按广告学原理加以考量。通常，形象宣传即所谓CI包括了MI(理念识别)。BI(行为识别)和VI(视觉识别)。其中核心是MI，即你宣传导出一种什么样的价值观，然后通过行为(BU)和视觉(VI)表现出来。其中，理念、行为与视觉应是高度统一的。

按此原理审视中国国家形象片，我们要输出什么普世价值观不明确，我们要输出多少传统价值观更无表现；官员的执政理念与国民的公共道德与宣扬的光辉形象尚有差距，那么，仅凭将专题宣传片拍得漂亮了，就会让别人买账吗?

还是重摄上海世博会，我们看到一个个外国国家馆，无不是用普通的老百姓生活的影像，来代表这个国家的基本形态。让人看后既很贴切也很亲切。你们国家的老百姓怎样，国家形象就是怎样。还是上面那句话，善待国人就是最好的国家形象。这比你拍1000条国象形象宣传片还重要。