协会杂志聚焦数字出版

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美国和其他很多地方都有各种各样的协会，目的是为了更大限度地保护和扩大其行业份额，为此不少协会还出版了相关杂志。

但是，在保证其作为成员利益重要性的同时，一些协会杂志正在更多的平台上迅速地扩大他们的业务范围，并且其所在协会正在优先开展跨平台的信息服务业务。

数字版杂志市场空间巨大

美国消费电子协会（cEA）的高级出版主管辛蒂·史蒂文斯说：“我们所有的成员人手一份我们的杂志，这是我们成员的关键利益之一。”

15年来，该协会一直出版一份名为《CE视界》（CE Vision）的杂志。在2012年底，《cE视界》进行了重新设计和定位，改名为《这是创新》（It IsInnovation），也叫做《13》，并在2013年1月的国际消费电子展会（2013 In-temafional Consumer Electronics Show，CES）上正式亮相。国际CES展会由该协会主办，吸引了15万多家参展商。

这个新杂志还同时了移动App程序和相关网站。据2012年6月国际商业媒体认证公司（BPA）的认证结果，它已有64000多个订户，发行了平均19000多份的纸质版和平均44500多份的数字版。

该杂志得益于国际CES展会的定向赠阅和独家经销，也在全球发行。《13》会发给所有的CES成员，其中某些特定成员会收到它的纸质版。当CES的工作人员去国会山，或与准会员和合作伙伴相见时，该杂志会被当成纪念品赠送。

除了用于行业活动，该杂志也在里根国家机场、拉瓜迪亚机场和洛根机场发行。它可以进行数字方式在线传送，也可以通过iTune播放器和谷歌播放器阅读。它的网页和杂志内容都会在美国消费电子协会的社交平台上推送。

辛蒂说：“我认为大多数读者都很重视阅读该杂志的纸质版。我认为纸质杂志总会有它的发展空间，但数字版会为我们发展更多的订户，尤其是国际订户。几年前，我们有25000订户，而现在我们的用户还在不断增加。通过数字技术，我们可以节省下印刷版的所有相关费用，如邮资、邮件、印刷费和纸张费等。现在有了这种新的出版模式后，我们就可以给他们发送一个‘提醒邮件’，告知他们我们的杂志已出版，他们可以访问了，仅此而已。”

用数字方式培育成员社区

即使是美国图书馆协会（AmericanLibrary Association）这样最老、最大的起源于纸质出版的协会之一，也越来越看好数字出版。成立于1876年的美国图书馆协会正在改进其出版商业模式以满足不断变化的市场。

《美国图书馆杂志》（A mericanLibraries）已有104年的历史了，它正在迅速地走向未来。除一年出版六期外，它还推出至少四期数字版增刊和手翻页数字版，以及每周的电子报，网站，一个博客家族，一个工作台，在线研讨会和一个视频归档平台，可以容纳很多活动、会议、访谈、文件，等等。

该杂志社的主编劳里·博曼说：“我们在这里用各种不同的方式进行宣传和教育。我们有一个叫做美国图书馆在线的视频流方案。我们可以为登广告的人提供打包服务，他们可以有比以前更多的选择。我们也有更多的内容和方式来谈论这些内容。”

除了在杂志上报道日常的新闻动态，挖掘深度报道之外，《美国图书馆杂志》还通过这些社会活动培养了更多的社区。博曼说该杂志通过如网络视频会议这种在线组件，成员们可以积极地参与数字聊天，进行网上讨论。

“很幸运，我们的纸介质广告模式仍然很强大，”博曼说，“而其他一些出版社的市场正在从其鼎盛时期开始萎缩。不幸的是，数字广告尚未赚得如此多的钱，所以我们一直在寻找机会，创造新的工具以分享新闻和发出信息。图书馆员们都是受过良好的教育、精通技术的人，所以当我们提供新的途径，我们不必求他们尝试新的东西。”

在数字版与纸质版之间找到平衡

美国社团高级管理人员协会（A S A E）的成员杂志《今日社团》（Associations Now）正在塑造一个使其可以独立于其组织的独特身份。

《今日社团》杂志的副总裁兼主编朱莉·苏普说：“ASAE有自己的机构网站，但在今年10月，我们将推出了一个今日社团网站。”该杂志在十月重新发行，在其专用的在线移动网站的同时，还推出了移动应用程序和日常的电子邮件通讯。该杂志也有自己的Twitter、Facebook和Linkedln账户，用以推出每日的即时消息和杂志的内容。

虽然《今日社团》杂志正在建设自己独特的数字身份以为协会成员和读者提供服务，苏普说它的纸质版在整个市场上仍然起着很大的作用。苏普说：“我认为，对于协会出版商来讲，纸质杂志更重要。对于一个协会来说，拥有纸质杂志的价值部分在于：它每个月都会提醒会员们与协会是相关联的。杂志可以提醒他们的成员价值，至少还可以帮助他们与协会保持着联系，并希望鼓励他们更积极地参与进来。”

（作者单位系北京印刷学院新闻出版学院）