浅析“北京奥运会”网络媒体的报道特色

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【摘要】在2008年北京奥运会报道中，网络媒体表现突出，成为这场媒体报道盛宴的新主角，本文通过分析网络媒体的特点，展现其优势，比如在追求即时、海量信息、参与互动等方面，特别是运用多媒体的手段，极大发挥网络视频的优势，吸引了大量受众。

【关键词】北京奥运会 奥运报道 网络传播

2008年北京奥运会是一次举世瞩目的体育盛会，同时也是一场媒体的超级“盛宴”，在奥运报道竞争白热化的形势下，网络媒体闪亮登场，而且它不再像以往那样只是个配角，而是异军突起，以其独特的优势获得了日益攀升的点击率，其受众远远超过了传统媒体，一跃成为奥运媒体盛会的新主角。

本届奥运会，网络媒体正式被授权允许进行奥运会赛事报道，名正言顺地进入奥运会新闻传播大舞台。国内所有的网站全部开辟了奥运频道，从奥运官方授权的争夺到奥运相关内容的组织，各家网站也都投入了巨大的人力、物力。搜狐网作为北京奥运会互联网唯一的内容服务赞助商，强力推出全新的奥运频道：“Beijing2008看奥运、上搜狐”，掀起了奥运会网络媒体报道的浪潮。网易2008奥运报道，中国雅虎2008报道也相继亮相。中国互联网络信息中心的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。本届奥运会也是首次全面通过网上进行直播的奥运会，据艾瑞调查数据显示，互联网已成为最能影响网民的传播渠道，46.1%的网民最主要奥运信息获取渠道是互联网，大幅超过了电视媒体的34.5%，网络媒体开始全面盖过电视媒体。

追求即时第一时间

体育赛事新闻追求的目标是让受众具有现场感，使受众随时关注正在进行的体育比赛。电视转播正是因为能够满足受众的这种需求，才在奥运报道中独领几十年的。随着网络技术的发展，网络传播的即时性成为自身的一个优势，网络新闻传播的即时性表现在能够在第一时间向受众最新的正在发生的新闻信息，伴随着事件的发展而不断刷新，保证媒体快捷的时效性。由于符合了当今快节奏的时代受众对时效性的需求，网络媒体发挥出巨大优势，使得传统媒体难以招架。网络媒体在即时性上的优势正好适应竞技体育的特点：能够在充满变数与悬念的赛事过程中及时最新信息，使网民第一时间了解最新赛况，与比赛进程几乎做到同步。网络媒体同步传播体育赛事的方式主要是：刷新新闻、文字直播、视频直播等,这种综合性极强的传播方式在奥运期间，有效地保证了受众能够在第一时间获知奥运的相关赛事信息。

在这次北京奥运会报道中，往往是比赛刚结束，几大门户网站就都通过弹窗或者迷你新闻页的方式第一时间最新的金牌信息以及奥运战报，使得受众几乎同步地获取赛事资讯。如腾讯QQ弹窗，搜狐-奥运快报、奥运速递，网易奥运快讯，而同时各大网站的首页也及时刷新，并以首页头条的方式报道最新金牌信息与赛况，在页面醒目位置的奖牌榜也始终保持最新，并随时更新奥运快讯，滚动播报，即时，追求的就是一个“快”字。像悉尼奥运会上，网络可以做到一项比赛结束后5秒出结果、30秒出图片、1分钟出报道、5分钟出详细报道，在当时的速度已经非常惊人，而现在网络已经几乎可以做到即时，腾讯网可以在30秒内将奥运新闻送达3亿用户桌面。腾讯在比赛现场记者直接信息，甚至创造了赛事结果出来不到一秒就有了报道的全球报道速度最快纪录。在这次北京奥运会报道的媒体竞争中，网络媒体正是因为能够掌握“第一时间”这个制高点，即时的最新奥运信息，才受到了众多网友的青睐。

海量信息超强链接

网络媒体容量无限，没有版面和时段限制，其传播内容海量性的特点表现在巨大的信息容纳储存能力与信息再现功能，它几乎可以包揽全世界各地的所有新闻信息，同时，网络传播是建构超链接之上的全新传播模式，从网状的复杂的信息结构中按不同条件查询链接，使得网络能很方便快捷地汇总整合信息，既能横向地集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史新闻信息，能满足广大受众对新闻事件多方面的需求，使得信息海量的优势得以体现。

在媒介消费“碎片化”的趋势下，谁能够最大限度地发掘内容，掌握海量的信息，就能够在奥运报道中占有先机，吸引更多受众的注意力，因此在奥运期间网络媒体都千方百计的收罗集纳广泛的信息资源，再利用文字、图表、图片、音频、视频、动画等多种手段，向受众提供无限量的奥运信息。例如，奥运期间，北京奥运会赛时官方网站使用中文、英语、法语、西班牙语、阿拉伯语五种语言向全世界的网民权威的奥运官方信息，不但实时播报奥运会各项比赛进程、结果、技术统计和奖牌榜情况，对各项赛事进行详细的赛前赛后分析报道，还对赛场之外的奥运文化活动、举办城市动态、场外花絮、志愿者、场馆进行全方位的报道。而搜狐独家接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，实现奥运信息的全面覆盖。此外，又由于网络传播极强的互动性，受众通过博客、论坛、社区、留言板等方式反馈信息，发表观点与评论，参与性互动，“人人皆可成为信息源”，更使得网络信息的源源不断。

奥运报道在时间和空间上全方位开放的超强链接，更加丰富了信息的广度与深度，在单个专题、栏目后乃至每篇新闻、图片、视频后都有相关背景信息链接，给受众提供了一个更全面更丰富的奥运信息空间，而且通过这些超链接的使用，不仅横向采集了各种赛事信息，而且经过对信息的归纳、分类，储存，纵向保存了历史赛事信息，形成详实的数据资料库。网易、搜狐、新浪等网站设立奥运资料库、奥运名人堂等栏目，汇集了历届奥运会的全部资料，包括了运动员介绍、历史成绩介绍、赛事项目发展等。

网络媒体为了能够在奥运赛事报道中快速地整合信息，使其信息海量的优势得以体现，纷纷同传统媒体实行跨媒体资源整合，获取报纸、广播、电视媒体的多渠道信息，并运用多媒体的手段对其进行高效合理的配置组合，网络媒体之间也组成报道联盟，实现合作发掘、共同分享信息资源，腾讯、新浪、网易就组成“奥运报道联盟”，在奥运信息的发掘上进行全面合作整合，以适应奥运报道需求。

全民参与互动性强

网络媒体与传统媒体最大的不同在于它具有极强的互动性，受众可以自主地参与到传播过程中，随时与传播方进行沟通交流，发表观点，形成一种全民参与的良好互动。在奥运会上网络媒体的隆重登场，为国人提供了一条看奥运的新通道。更为重要的是，为网民提供了可以公开发表奥运评论和观点的机会。而且网络媒体的互动性强的优势可以使得越来越多的网民参与到传播过程中，传递自己所掌握的多方位赛事信息，告别“旁观者”的身份，成为奥运赛事报道的一部分，形成一种符合奥林匹克参与精神的全民奥运的图景。

互联网进入Web2.0时代，而Web2.0带给我们的是一个全方位参与互动的传播模式，网络传播是通过博客、播客、论坛、评论、社区、留言、竞猜等各种方式给受众与媒体之间、受众与受众之间提供一个良性的互动平台，在这次北京奥运会赛事报道中，各大网站都为此专门设置了互动专区，在互动专区中又以博客和评论为核心，社会各界、网友们都可以在奥运期间随时在网络上发表自己的看法与评论，实现图片分享、视频分享、信息分享，积极参与互动。例如以博客为重头戏的新浪，开设了名人点评、运动员博客、草根看奥运、明星看奥运、志愿者博客等栏目，网罗各方关于奥运赛事的观点与评论，而且在各个博客后还配有网友的留言与评论，同时也链接其他各个博客圈。以论坛为名牌的网易重点打造其网友评论，在每个奥运专题与赛事新闻后都有网友的评论。在互动性方面，还诞生出一系列具有特色的栏目：如网易的360行看奥运，用各行各业的角度看奥运；2008全国高校奥运观方站，形成高校自主参与奥运网络报道的全新视角。

在奥运期间，各个网站的社区、论坛也是重点打造，办的有声有色，出现了一些“网友看奥运”、“网友说奥运”、“我对冠军说”等栏目，网民们找到了充分发表观点，传递信息的平台，比如在刘翔因伤退赛后，各种形式的评论、留言、聊吧、帖子、辩论PK台便呈井喷状态出现，形成了关于事件评说的巨大的舆论场，汇集各方言论，充分发挥了网民的互动性。同时，各大网站设立赛事竞猜、明星评选、有奖游戏、热点调查等栏目也都促进了网友们的参与奥运的热情。

多媒体方式视频至上

网络媒体具有的一个独特优势就是采用多媒体技术，兼容文字、图片、声音、动画、影像等多种手段，集报纸、广播、电视、等传统媒体的传播形式于一体，而且克服了传统媒体的种种局限，既可阅读文字，欣赏音乐，又能观看图片，点击视频，做到同时满足受众对新闻信息的个性化需求。

北京奥运会期间，网络媒体充分发挥自身优势，运用多媒体的报道手段，纷纷设立新闻、图片、视频等专区，在奥运传播中大显身手。网友们可以阅读奥运赛事的滚动新闻、快讯、评论、深度报道等文字的最新资讯，也可以领略热点聚焦、夺金时刻、赛场内外、八卦花絮等图片的精彩瞬间，更可以享受赛事直播、精彩片断、冠军访谈、金牌时刻、花絮集锦等视频的视觉盛宴。而本届奥运会网络报道最大的亮点应该是全面运用视频直播的方式来丰富奥运赛事报道，吸引更多数量的受众通过网络来关注奥运会。

这次是中国新闻史上首次以网络视频的形式报道奥运会。由于在奥运会前，搜狐、新浪、网易、腾讯四大门户网站就与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运全部赛事的互联网转播授权，因而全力推出各具特色的奥运视频直播，设立直播中心，通过视频直播方式，24小时全程直播北京奥运项目比赛，使得网民获得新的接受渠道：通过网络来观看奥运比赛。除了赛事直播外，还包括精彩赛事点播，夺冠时刻、人物访谈、赛场花絮、场外花边等其他多种形式内容的视频栏目，这些“网播”的形式有着共同的特点：与奥运赛事同步，不受时间空间的限制，只要你能上网，就能随时随地收看奥运赛事实况，同时受众可以根据自己的需要或兴趣选择别具特色的视频节目，任意时间点播和重复播放。此外，各大网站在视频节目制作上也是各有千秋，例如搜狐在奥运期间，独家制作个性化奥运原创视频栏目，其中独具匠心的莫过于“搜狐北京播报”，其镜头不仅对准北京的人文风貌，还走进赛场，直击明星、退役体育名将以及来自世界各地的名流在奥运赛场助威的盛况，全面记录赛场内外精彩花絮，该栏目推出后备受网友好评。

注释

①引自

④引自news.省略/internet/2008-08/08/content_9055191.htm

⑤喻国明，《关注Web2.0新传播时代的实践图景》，《新闻与写作》2007年第1期

（作者：兰州大学新闻与传播学院 2007级硕士研究生）