休闲篇 第2期

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马年来自境外媒体近乎八卦新闻的一条消息引起了人们的兴趣，这条消息说有人在杭州郊外仿照美国白宫的样式修建了一个中国白宫，并且没事就“坐在白宫的宴客厅里吃点煎鳗鱼、焖海藻和炖蚝”什么的，过得颓废而自得。

这个中国白宫的主人就是黄巧灵，在一般人眼里，像黄巧灵这样没事就“坐在白宫的宴客厅里吃点煎鳗鱼、焖海藻和炖蚝”什么的生活，大概就是休闲，这或许是老百姓眼里关于休闲的最通俗的解释。黄巧灵是《福布斯》中国富豪榜的上榜富豪，名列2002年《福布斯》中国100富豪的第42位。巧的是黄巧灵借以发家的主业就是休闲和旅游，著名的杭州宋城就是黄巧灵名下的产业。美国《时代周刊》的这则报道遭到了黄巧灵的驳斥。黄巧灵指责美国媒体妖魔化中国民营企业家。

休闲是经济发达和人们日渐富裕的产物。西方未来学家预测，2015年前后，发达国家将进入休闲时代，休闲、娱乐、旅游将成为下一个经济大潮，高技术和其他一些趋势将可以让人们生命中50%的时间用于休闲。国内休闲产业的研究者马惠娣女士在接受媒体采访时，引述美国宾夕法尼亚州立大学教授杰弗瑞・戈比的话说，“在稍后的几年，休闲的中心地位会进一步加强，人们的休闲观念将发生根本的变革；在经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动生产力的80%-85%；休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务，人们对休闲与健康之间的关系倍加关注，应运而生的休闲教育将占教育的极大份额。”

在西方发达国家，休闲产业是国民经济收入的重要来源，是政府部门制定相关政策必须考虑的因素。美国1990年全国消费者在娱乐性商品和服务方面总共花费了2800亿美元，占全部消费开支的7%，是消费者同年购买新车花销的3倍。休闲产业还具有连带性，将休闲产业及其连带产业所产生的费用简单相加，1990年美国全国超过了10000亿美元，大约占全部消费支出的1/3，休闲产业因此成为美国居第一位的产业型态。马惠娣女士还引用美国有关部门的统计数据说：美国人有1/3的时间在休闲，有1/3的收入用于休闲，有1/3的土地面积用于休闲。

随着我国经济的发展，人均GDP的持续增长(这个数字已经超过了800美元)和城乡居民“恩格尔系数”的持续下降(这个数字目前为40%和50%左右)，以及十六大报告提出在我国建设全面小康社会的要求，人们的生活将从追求温饱型转向追求生活质量。目前我国城镇居民全年拥有法定节假日的时间为114天，等于一年可以有1/3的时间用于休闲。调查报告也证明了休闲产业在我国的发展前途，在2002年10月有关机构进行的一项调查中，在“节假日你最愿意做的事情是什么”一项，有46.46%的人选择旅游休闲。当然，这个数字也从另一方面证明了我国居民目前对休闲业认识的狭隘，似乎只有旅游才是休闲。这将是我国休闲产业发展的一个障碍。

体育休闲

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姚明现象现在几乎引起了全国人民的关注，有一则消息说，按照姚明目前签下的商业合同计算，姚明今年一年将可获得超过人民币1.6亿元的收入。姚明是一个体育明星，姚明体育明星的价值，是通过加盟NBA才得以表现出来的。而体育，正是美国最大的休闲产业之一。

有过节假日到首都体育馆租借球场经验的人都知道，那必须得提前排队。一些中国的投资者已经逐渐认识到了休闲体育的产业价值。中国首富、刘氏兄弟之一的东方希望集团董事长刘永好，在两年前联合上海瑞罗纺织有限公司、北京阿尔卑斯体育发展公司等股东共同出资，组建了北京南山滑雪滑水度假村有限公司，总投资超过2亿元，东方希望拥有相对控股地位。南山滑雪场于2001年年底开业，目前经营状态良好，每天人声鼎沸，北京公交巴士有限公司还特意为其开通了从北京城里直达滑雪场的公交专线。据悉，刘永好看中的不只是密云南山滑雪场这样一个项目，而是一种商业模式。东方希望将在这种模式获得成功后，将其推向全国，在休闲体育产业领域里展开一场产业整合运动。目前包括海南的亚龙湾、天涯海角、博鳌在内的相关项目已经进入东方希望的视野。刘永行在投资界一向以稳健著称，东方希望以前主业一直集中在饲料及其相关产业等农业项目的开发上，稍为“旁逸斜出”的是涉足山东的铝业，当时虽引起了人们的疑虑，但后来证明效果不错。现在刘永行又将投资触角不声不响地伸向了休闲体育，一定是有备而来，也足证休闲体育产业的投资价值。

以休闲度假村形式涉足休闲体育产业，另一个值得一提的人物和案例是朱树豪及其观澜湖高尔夫球会和观澜湖高尔夫度假村。有人传说，20多年来，来自香港的朱树豪在内地的投资累计已超过20亿港币，其投资主要集中于观澜湖高尔夫球会和观澜湖高尔夫度假村。朱树豪被一些人称为“中国最大的体育休闲产业的创立者。”朱树豪的观澜湖高尔夫球会和观澜湖高尔夫度假村以昂贵和高档次著称，据说通过在深圳建设观澜湖高尔夫球会和观澜湖高尔夫度假村项目，朱树豪6年赚了38个亿。

城市综合休闲

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到过上海的人都知道上海人很会生活，也很会赚钱。上海人可以将一间旧房子，经过简单的装修和布置，摆上两三张桌子，就变成一个“城市休闲会所”，人们可以在里面喝茶聊天，可以在里面打牌，饿了还可以随时让主人炒几个精致的小菜，喝上两杯。在北京是见不到这样的场景的，北京人大大咧咧的脾气，使他们更习惯于粗放式经营。不过，近两年情况已经有所改观，像仙踪林之类来自台湾，人们原来以为只有南方人和南方城市才会欢迎的城市休闲模式，登陆北京后，竟也备受北京人的喜爱，即使像珍珠泡沫奶茶，原来有不少人认为只有上海人才会爱喝这种东西，但事实上珍珠泡沫奶茶在北京推出后，一样大受北京人的欢迎。

在城市休闲方式上，存在着一个南风北渐的现象。很多原来只流行于南方的城市休闲方式，目前在北方城市也大行其道。近几年，北京给人留下深刻印象的现象之一是，城里的茶馆多过米铺。原来以为只有成都人才爱泡茶馆，南方人才爱泡茶馆，不料北京人一样爱泡茶馆，没事到茶馆喝几盅，几乎已经成了一些人的习惯。与南方茶馆不同的是，北京茶馆贵而精致，不求内容而更讲究形式，大多数茶馆价格不菲，属于高档消费。在北京，最早开茶馆的一批人大多发了财。

城市休闲的方式很多，概括起来不外吃、喝、玩、乐，但也有例外。南方一些城市最近出现了所谓的书吧和杂志吧，有闲的时候，坐在里面看看书、读读杂志，整点学问，要不然坐在里面，不受打扰地想想心事，挺好，这样的书吧和杂志吧据说挺受欢迎。

近年夏天，北京露天啤酒吧受到很多人的欢迎，露天咖啡屋也有逐渐流行的趋势，这些其实都是从西方，像法国这样一些国家趸来的。模仿是城市休闲淘金的一个捷径。

此外还有成人玩具吧等等。原来以为玩具只是小孩的东西，谁知成人一样爱玩玩具。开一个成人玩具吧是个不错的主意。还有私人菜馆，广州等城市有做菜做得好的人，在家里开厨招待客人，不挂牌子也不需工商执照，取一种私人联络休闲的方式，市场靠口碑相传，据说收入也相当不错。

总之，城市休闲涵盖广泛，淘金者需要想象力，投资则可大可小，量力而行。

乡村综合休闲

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如今的都市人生活节奏快，工作压力重，活着挺累，而且城里汽车比树叶还多，整天乌烟瘴气，也让人心情沉闷。放假的时候，到城外吃点农家小菜，呼吸呼吸新鲜空气，就成了许多人的选择。赵本山根据这种情况，整出一个电视剧《刘老根》，在中央电视台一放，竟挺受欢迎。“龙泉山庄”戏里戏外都赚钱，是因为把准了人们的脉。

乡村综合休闲目前在广州、上海、北京等城市都很流行。乡村综合休闲目前的问题是节目太单一，运作比较粗放，各自为政。乡村综合休闲最大的商机可能出现在资源的整合上，有能力的投资者不妨加以考虑。

为休闲者卖水

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都知道做互联网的赚钱的不多，肥得都是那些做周边服务的，像思科之类，也就是人们所说的“给淘金者卖水”。做休闲产业的要好一些，就像一出相声，逗哏的赚钱，捧哏的也赚钱，而且常常比逗哏的赚得还多。

北京有个著名的三夫户外用品店，就是这样一位卖水者或者说是捧哏者。体育运动在国外分类很细致，体育用品相应分类也就很细致。中国人相比较之下，就显得粗疏得多。如在国内，人们一双运动鞋既打篮球又踢足球，运动衣也是这样，在国外，则登山有登山鞋、走路有徒步鞋、过河有涉水鞋……细分的项目导致了细分的市场，显出无限商机。三夫户外用品商店就抓住此契机，以满足一部分先富起来者或者先行觉悟者的要求为目标，几年来取得了飞速发展，“钱”途令人羡慕。

目前国内休闲用品市场尚处于启蒙状态，选择此时机入市，成本较低而效果效好。《科学投资》建议投资者寻机介入，较容易取得令人满意的成效。