口腔卫生――牙膏以及漱口水
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牙膏及漱口水包括了所有推出的牙膏及漱口水产品，有喱、二合一牙膏以及漱口水形式的产品。根据Mintel全球新产品数据库（GNPD），2004年至2005年期间，牙膏及漱口水的新产品推出在全球增长了17%。
牙膏及漱口水产品有继续增长和发展的趋势，新产品的推出更侧重于美白、口气清新以及防蛀保护等方面。杀菌产品在数量上也有所增加，而且我们看到越来越多为婴儿、幼儿以及儿童准备的具有创新性的可爱产品。日用、夜用分开的配方也逐渐流行，而柑橘及水果口味的产品也有所增长。
根据Mintel全球新产品数据库（GNPD）的报道，欧洲在该领域中成为了最活跃的地区，在2003年至2005年期间占了全球新产品推出的36％，其后是亚太区（31％）和北美（13％）。在2005年，所有地区在该领域都有增长，其中最大的增长来自于欧洲（28％）。
美白
美白性能继续是广受欢迎的诉求，2005年，全球推出的美白产品超过290种，大部分是在欧洲推出的。我们已经看到许多产品不仅仅宣称可以美白牙齿，而且可以清新口气、防止蛀牙等，所以消费者不必非要在口腔健康和美白牙齿间做以抉择。
重新包装的全天然美白牙膏
在美国，杰森天然化妆品公司（Jason Natural Cosmetics）旗下的迷人微笑全天然美白牙膏（Powersmile All-Natural Whitening Toothpaste）现在以一种新设计的包装出售。该公司声称产品含有特殊的天然美白成分以及抑制细菌生长成分，使牙齿更加健康，口气更加持久清新。该产品不含氟化物、糖精、防腐剂、人造色素和香精、硫酸盐以及丙二醇。它还具有薄荷的清凉。（见图1）
美白光泽牙膏
在荷兰，Chruch and Dwight推出了珍珠闪亮派对牙膏（Pearl Drops Party Sparkle），这种美白抛光牙膏可以使消费者微笑时牙齿更明亮、更洁白，因为它可以去除红酒、咖啡或尼古丁引起的牙齿变色或留下的牙渍。它的使用方式和一般的牙膏相同，即涂抹于牙刷上即可。但是它的配方独特，内含的微型抛光因子以及光学闪亮剂可以使牙齿光洁、明亮，使消费者在夜生活来临前更加自信。（见图2）
目标产品
在2005年，针对于婴儿、幼儿以及儿童的产品占了新产品推出的11％左右。定位于婴幼儿的产品都会更额外关注乳牙的保护，由于其牙釉质还比较柔软，没有完全成熟，所以牙膏的磨损度和氟的含量都应该相对较低。另一方面，针对于儿童的产品主要侧重于牙齿健康，而且更期待有趣的包装（经常使用商业形象）以及独特的味道，使刷牙成为一种有趣的事情，从而让孩子们养成好的口腔卫生习惯。在2005年，我们还报道了许多针对于老年人的产品，它们强调牙釉质的巩固，还有带有香薰水疗的针对于女性消费者的产品。
经过认证的女性有机芦荟牙膏
在美国，Kiss My Face推出了一种经过认证的女性有机芦荟牙膏（Women's Certified Organic Aloe Vera Toothpaste），该产品具有平衡和支持的作用。它可以自然防止蛀牙、牙石、口臭、虫牙以及口腔疾病。该产品零售价为4.50美元，薄荷味有售。（见图3）
水清超洁牙膏
在日本，Earth Chemical公司推出了水清超洁牙膏（Aqua Fresh Extreme Clean），这种定位于准药物治疗性牙膏的产品主要针对女性消费者。它含有柠檬、香草以及桉树精华，所有这些成分都是在女性消费者中比较流行的植物精油。其中混合了甜橙、酸橙以及清新薄荷的味道。（见图4）
40岁以上消费者的牙膏
在荷兰，GlaxoSmithKline旗下的Macleans品牌的新产品为40岁（40 Plus），这种含氟药膏适合老年人的牙齿。它可以使消费者的牙齿洁白闪亮，使人感觉洁净，并且它可以有效巩固牙釉质。该产品能够消灭引起口腔异味的细菌。（见图5）
婴儿牙膏
在马来西亚，Laclede推出了苹果香蕉口味的牙膏，适合5个月到4岁的儿童使用。该产品不含糖精、氟、有害的防腐剂、人工色素和香精。它其中含有丰富的钙、100％纯天然，100％可吸收。（见图6）
儿童使用的牙膏及牙刷超值套装
在澳大利亚，高露洁－棕榄（Colgate-Palmolive）推出了儿童使用的牙膏牙刷套装，该包装使用维可牢尼龙搭扣，内装闪亮薄荷喱牙膏（Sparkling Mint Gel Toothpaste）和兔巴哥电动牙刷（Looney Tunes Powerbrush），适合六岁或更大的孩子使用。含氟化物的闪亮薄荷喱牙膏可以“使防止蛀牙的过程更加有趣”，并且能够帮助孩子培养并保持良好的口腔卫生习惯。该产品味道甚佳，外形闪亮吸引人，而且经过临床鉴定，证明可以防止蛀牙。它盛放于带有兔巴哥（Looney Tunes）图像的盒子中出售，每管90克。兔巴哥电动牙刷（Looney Tunes Powerbrush）清洗牙齿比平常的手动牙刷更加干净，而且它具有的小型振动头上带有额外的软毛，可以清洁牙齿并能够柔和清除牙菌斑。（见图7）
什锦水果冰含氟牙膏
在越南，Oral B的什锦水果冰含氟牙膏（Tutti Frutti Flouride Toothpaste）针对于喜欢可爱的Tutti Frutti风味的儿童。该牙膏带有月亮形的管口，所以使用者可以“挤出可爱的形状”。该产品由西贡公司（Saigon Co-Op）进口。（见图8）
使用时间分类
在2005年，全球新产品数据库（GNPD）记录了许多白天、夜晚分别使用的产品。这种具体的概念并不是全新的，我们第一次见到这类产品是在2003年初期，宝洁（Procter & Gamble）推出的Blend-a-Med夜用美白喱。但是，我们现在开始看到这一概念已经用于了普通的牙膏产品。总的说来，夜用牙膏要比晨用牙膏更加普遍。
夜用治疗牙膏
在德国，宝洁（Procter and Gamble）推出了一种睡觉前使用的牙膏，它可以在夜间保护牙齿健康和洁白。该产品中含有矿物质活性合成体，可以在睡眠中作用。它还可以帮助牙齿重新矿化，使其不会受到侵蚀。它还可以活化、舒缓、巩固牙龈，避免牙龈疾病的产生。（见图9）
完美夜用美白&日用美白牙膏
在奥地利，Schwarzkopf & Henkel的Theramed品牌下的新品为双包装产品：完美夜用美白牙膏（Perfect Nacht Weiss）和完美日用美白牙膏（Perfect Tag Weiss）。（见图10）
牙龈牙齿清洗夜间护理产品
在日本，Sunstar推出了一种准药物定位的治疗性漱口水（GUM Dental Rinse Night Care），它可以在夜间抑制细菌成倍生长。该产品具有皮下刺激功能，并含有固化磷酸钙（CPC）以及血栓素A（TXA），可以杀菌、除口气并能够预防牙龈流血。（见图11）
多功能牙膏
Mintel记录了一些产品，它们提供的牙膏和漱口水产品所拥有的功效不仅仅是清洁牙齿和清新口气。在中国，2004年我们报道了可以舒缓神经和脑力的牙膏，该产品有助于睡眠（北京洁茶日用化工厂出品的“甜梦”牙膏）。今年，我们在全球新产品数据库（GNPD）中报道了许多具有减小食欲功能的产品。
常规牙膏
在印度，Amar Remedies出品的Amar Regular（阿玛常规牙膏）带有茴香的味道，它可以提供全方面的口腔清洁，适合于素食主义者，是最好的Ayuryeda (阿育吠陀，梵语指生命之学)。该产品不含骨粉。制造商说，该产品可以使牙齿洁白亮丽，并切使口腔咀嚼更加健康。产品包装中有一管200克的牙膏和一支牙刷。（见图12）
抑制食欲胃口控制牙膏
在澳大利亚，Barros Laoboratories实验室推出了一种名为Carve Away(抑制食欲)的牙膏，这种每管150克的美白型牙膏具有顺势疗法配方，可以帮助抑制胃口，减少对食物的渴望。使用该产品的消费者可以“积极选择并维持更健康、更苗条的身材”。该产品可以与减肥食谱和常规锻炼配合使用。其配方中含有马钱子（Nux Vomica）、Fecus Vesicolosus以及Garnia Quaesinta，由White Glo公司制造。（见图13）
葡萄&桃口味牙膏
在日本，Mind Up推出了一种十分香甜宜人的天然葡萄味牙膏，它含有葡萄叶和葡萄籽精华，但是不含合成表面活性剂，却代之以植物提取的微小颗粒皂，在刷牙时，不会产生和人工表面活性剂一样丰富的泡沫，但不会损害口腔中食物的味道。不含糖精等人工甜味剂，但是使用了木糖醇、荷兰薄荷油以及三种葡萄果汁，后者来自于拥有七十年历史的Tomioka葡萄园。葡萄的品种有：黑女王（Black Queen）、贝里A(Berry A)以及Berry Allicante。该葡萄原料百分之百人工种植、压榨后，在六个月内成熟。（见图14）
泡沫型牙膏
来自GlaxoSmithKline牙膏产品系列的新品为Aquafresh Foam Impact（水清新泡沫牙膏），它可以带来一种“全新的清洁感觉”。该产品不仅可以使牙齿感觉清新，而且可以使整个口腔感觉充满了活力。Aquafresh Foam Impact（水清新泡沫牙膏）有两种口味可供选择：FreshMint（清凉薄荷）以及IntenseMint（超爽薄荷），在Colorado Springs, CO公司的药店里有售。（见图15）
全天然
由于皮肤过敏和敏感的现象时有发生，所以消费者希望得知有关其为家庭或个人使用而购买的产品的更多的信息。总体的潮流是趋向于天然产品，这种趋势同样反应在牙膏新产品的推出中。迄今为止，北美是全天然配方牙膏产品推出最活跃的地区。
天然防止牙菌斑侵蚀碳酸氢钠牙膏
在美国，缅因州的Tom’s推出了天然防止牙菌斑侵蚀碳酸氢钠牙膏，它含有蜂胶和没药精华。该产品有洋姜薄荷口味供应。它含有的木糖醇可以帮助预防牙菌斑侵蚀，而蜂胶和没药可以保持口腔健康。产品中不含防腐剂、人工增甜剂、色素、糖精或任何动物成分。（见图16）
天然茴香油&碳酸氢钠牙膏
在菲律宾，Levlad推出了一种天然不含氟的草本牙膏，它含有天然的茴香油、碳酸氢钠、游离钙（来自胡萝卜精华以及抗坏血酸钙）、维他命C以及海盐。该产品不含人工色素或增甜剂，也不含动物成分或防腐剂。（见图17）
植物/草本品种
在牙膏或漱口水中加入草本成分的趋势继续流行，其中绿茶、桉树、芦荟都变成了较为流行的成分，尤其是在亚洲。今年在全球新产品数据库（GNPD）中，我们目睹了传统中药草本精华成分的越来越广泛的使用，如、印度草本植物的使用，如印度楝树（neem）以及丁香。
柠檬口味防蛀牙氟化物漱口水
在美国，Tom's of Maine推出了一种不含酒精的柠檬口味天然防蛀牙氟化物漱口水，尤其适合口干的消费者使用。该产品含有可以预防蛀牙的氟化物、抗氧化剂绿茶以及可以带来清新口气的柠檬精华，在健康食品商店中有售。（见图18）
口泰漱口水
在中国，美晨集团股份公司在黑妹的品牌下推出了口泰漱口水，该产品可以消灭细菌、清新口腔。它含有野精华以及薄荷，可以为口腔带来清新的感觉。该产品盛放于250毫升的瓶子中出售。（见图19）
在匈牙利，Fructodent喱来自Paglieri Sell System公司，是一种新型的杀菌牙膏，其配方中含有三氯沙、茴藿香、桉树以及甘草。这些成分的天然精华使该产品具有防蛀牙的功能，并且能够减少吸烟、咖啡以及茶带来的牙渍，使牙齿更加洁白。该产品盛放于75毫升的软管中出售，目前推出的口味有：薄荷和茶、橙和柠檬以及柠檬和鼠尾草。（见图20）
活性全方位护理牙膏
在印度，Henkel公司推出的印度楝树活性牙膏（Neem Active Toothpaste）是一种全方位呵护型牙膏，它能够提供天然保护，使牙齿更牢固、牙龈更健康。该产品能够预防蛀牙、牙龈流血和牙龈发炎。其配方中的印度楝树精华可以保护口腔，薄荷成分可以清新口腔，而钙矿物质可以巩固牙齿。制造商声称印度楝树的抗菌性能使其成为最有效的杀菌产品，而其含有薄荷的特有配方又保证了口气的长久清新。该产品适合素食主义者。（见图21）
Mondwater漱口水
在荷兰，由WALA Heilmittel推出的Mondwater是一种能够增加牙龈健康和卫生的漱口水。它含有蔬菜精华，如拉坦尼根（ratanhia一种天然灌木）、mirre、委陵菜（tormentilla）、金盏花、鼠尾草以及药蜀葵丝（marshmallow），这些成分可以保持口腔健康。而该产品中含有的薄荷抗菌油、丁香抗菌油以及绿薄荷抗菌油都可以保持口腔长久清新。（见图22）
龙井茶精华牙膏
在中国台湾，新品龙井绿茶精华牙膏，这种含氟牙膏中的龙井绿茶精华含有天然茶多酚。它可以帮助消灭细菌、减少牙菌斑、去除口气、清新呼吸并且可以防止蛀牙。该产品盛放于160克的软管中出售。（见图23）
含有茶树油的口腔洗液
在印度，JL Morison旗下的Emoform品牌推出的新品是一种便利型口腔洗液，它含有茶树精油，可以治愈牙龈发炎、流血，预防牙菌斑、减少牙龈过敏，并可以清新口气。茶树精油是一种天然抗菌物质。该产品盛放于250毫升的瓶子中出售。（见图24）
适合过敏牙齿使用的芦荟牙膏
在德国，Optima Health公司推出了防敏芦荟牙膏（Sensitive Aloe Vera Zahnpasta），适合于过敏的牙齿和牙龈使用。该产品为过敏牙龈、牙齿提供百分之百的天然保护，预防由细菌产生的下列问题：牙龈酸痛、牙菌斑、牙渍、蛀牙、牙龈疾病、口腔异味以及牙齿变黄。该产品含有独特的天然成分组合，包括：芦荟、维他命K、紫锥菊、西洋栗树、茶树精油、矽以及薄荷。（见图25）
（英国Ｍｉｎｔｅｌ公司）