英超:电视和股票让足球毁誉参半等
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足球为电视出卖灵魂
英国一位著名足球评论员曾说：任何人都不能出卖自己的灵魂，足球却将灵魂卖给了电视。
过去几年来，欧洲足坛不断爆发的财务危机，无不与电视有关系：英国独立数码台的破产将除英超以外的英格兰72家俱乐部推向绝境；意甲联赛因为电视合同问题被迫推迟开赛；买断2002年世界杯转播权的德国科尔奇集团一度因子公司的破产而陷入进退两难的境地。足球因为电视而走进世界的每个角落，足球也因为电视而陷入财务危机。
电视真正给足球带来革命性变化是在上世纪90年代初期。1992年，英超从电视中获得的利益由此前的每年500万上升到1500万，此后，每续签一次合同，电视转播费也就成倍增长一次。现在英超每年从天空电视台获得的转播费高达3亿多英镑，每个俱乐部获得的电视转播费高达2000万英镑。
但是，电视转播费的节节攀高，使大多数俱乐部的收入越来越呈现畸形发展的势头。在英超中，除了曼联和阿森纳等少数大牌球队外，电视转播费几乎占了其它俱乐部总收入的一半。英甲联赛中这个比例更高，有些俱乐部甚至超过了70％。据统计，电视转播费的增加把本来最重要的门票收入挤到了次要位置，在意大利，即使大俱乐部的门票收入也只占总收入的15％。
电视转播费如果出现大规模的下滑，对大部分俱乐部的打击是致命的。大部分俱乐部提前预支了电视转播费。英超冠军阿森纳队主教练温格担心：“如果电视收入方面有大的变化，那么所有俱乐部都会受到毁灭性的打击。”
足球与电视本来处在平等的地位，但现在足球已经变成电视的附庸。足球向电视出卖了自己的灵魂，也为此付出了代价。
股票成为破碎的泡沫
1999年曼联队夺取欧洲冠军联赛冠军时，它的股票一路飙升，一度使曼联成为世界上第一个价值超过10亿英镑(合15亿美元)的俱乐部。但这之后，曼联俱乐部的股票不断下跌，后来跌到4．5亿英镑。曼联和大部分英格兰俱乐部的股票都是90年代初在伦敦证券交易所上市的，这是一个革命性的变化。3年时间里，曼联的股票价格涨了7倍，曼联俱乐部副主席爱德华兹当初投资的60万英镑变成了6400万，阿森纳俱乐部副主席戴恩当初的100万成了3700万。更甚的是，现在担任加蒂夫俱乐部主席的海曼姆，当初以10万英镑投资温布尔顿俱乐部，结果该队进入英超后，使他赢利3000万。
但是现在，这些“神话”如同泡沫一样破碎了。2004年10月，上市已经21年的热刺俱乐部宣布股票由公开发行变为内部持有，基本已经撤出股市。在他们之前，桑德兰、博尔顿等早已撤出。
2005年6月下旬，曼联新主人、美国石油大亨格雷泽家族将曼联从股市撤牌，这家世界上最赚钱的足球俱乐部从此变成了一家私有企业。这也标志着足球俱乐部与股票市场的短暂蜜月的终结。
德甲：“拜仁帝国”是这样炼成的
慕锡恩
拜仁慕尼黑是德甲中的王者，无论从战绩还是从经营来看都是如此。
德勤会计事务所最新的统计报告显示，2004－2005赛季拜仁的总收入增长了14％，达到了1．89亿欧元，其中可运作资本2800万欧元，税后收入660万欧元。
在解密拜仁慕尼黑这个德甲巨无霸之前，我们先看一下俱乐部的构成。俱乐部的全称为“拜仁足球俱乐部股份有限公司”，其经营完全是依照股份公司的形势运作的，但它不是上市公司，因此股份是由私人控制的，其中拜仁足球俱乐部控股90％，另外的10％股份被阿迪达斯在2002年以7700万欧元买断，由此可以推断2002年在欧洲冠军联赛中夺冠的拜仁俱乐部品牌价值达7亿欧元。
2005年福布斯杂志估算拜仁的市值为6．27亿美元，多少有些缩水，但是考虑到这两年整个欧洲足球的大环境，拜仁在市场运作方面依然可以说是相当成功的。仔细剖析1.89亿欧元的收入，可以分为两个部分，一部分是商业收入，另一部分则是球票销售和电视转播收入。前者主要包括广告与赞助，球员转会收入，以足球产品为中心的商务开发。
20年前，欧洲足球俱乐部的生存是单纯依靠比赛收入，10年前，电视转播收入的多少又决定着俱乐部盈利的多寡，但是如今俱乐部要想获利必须靠商业运作。
拜仁商业收入总计1.174亿欧元，仅次于皇家马德里的1.24亿欧元，在排名前20的俱乐部中，只有拜仁和皇马的商业收入过亿，而一向善于商业运作的曼联只有7200万欧元的收入，通过这番横向比较可以看出，拜仁的市场运作是相当成功的。
拜仁的商业收入中，球衣和相关纪念品的销售收入几乎占了一半的份额，当然这要归功于阿迪达斯的推波助澜，毕竟作为合作伙伴阿迪达斯还占有10％的拜仁股份。
德国电信的球衣胸前广告收入每年为2000万欧元，这么高的球衣广告收入在欧洲也是罕见，明基去年刚与皇家马德里签订的球衣合同也不过5年1亿欧元。此外，从官方赞助商奥迪和可口可乐那里拜仁得到的收入也将近千万欧元，每年球迷参观拜仁总部以及球场的收入超过700万欧元，其他商业经营进帐，包括各种淘金之旅的收入大致在1500万欧元。拜仁已经连续两个赛季商业收入超过1亿欧元，实在难能可贵。拜仁下一步的目标将是远东市场，俱乐部已经不止一次表现出对日本和中国市场的兴趣。如果拜仁的远东战略开始运行，势必带来更丰厚的回报。
“拜仁帝国”的营建要感谢他们的操盘手赫内斯，1979年赫内斯刚刚入主拜仁慕尼黑的时候，拜仁的赤字为300万马克处在倒闭的边缘。赫内斯入主之后，拜仁已经得到了14座联赛冠军奖杯，资产总值更是扶摇直上。
商业收入占据了拜仁盈利的极大比重，但是球票销售和电视转播收入这个传统盈利项目拜仁是不会轻易放弃的，能否在联赛和欧洲冠军联赛中取得好的战绩对这一收入的影响颇大。拜仁去年这部分的收入总计7210万欧元，占到了其总收入的38％。
上个赛季拜仁从德国足协职业联盟那里拿到电视转播收入1600万欧元，德国足协职业联盟将下赛季的电视转播合同卖给了KABLE DEUTSCHLAND，因此拜仁明年国内的电视转播收入有望再增加30％。但是俱乐部主席鲁梅尼格却对职业联盟平均分配的运作方式感到非常不满，今年1月他再次威胁说，如果职业联盟不能提高拜仁的电视转播收入的话，拜仁将自己考虑开发电视市场，鲁梅尼格在接受南德意志报采访时说：“在现有的体制下，我们每年损失了7500万欧元的电视转播收入，在欧洲其他国家联赛从来没有类似的事情发生。”
球票收入方面，拜仁还有相当大的提升空间：老的奥林匹克球场平均上座率只有53000人，而新建成的安联球场平均上座率则达到了60000人，每场比赛多出7000人，全年联赛17个主场多出11．9万人次看球，这还没算上打杯赛和冠军联赛的门票收入，俱乐部的统计报告显示，本赛季到现场观看拜仁比赛的总人数有望达到140万人次，创造俱乐部历史的新高。当然这样的估计有一个前提条件，就是拜仁在冠军联赛中走得更远，每多打一轮冠军联赛，仅仅是门票收入拜仁就将多获得500万欧元。欧足联的高额奖金和欧冠联赛的电视转播费更是高得惊人，虽然上赛季拜仁打进8强就止步了，但是最终还是从欧足联那里拿到了1839万欧元的分成。野心勃勃的拜仁为2005-2006赛季定下的总收入为2亿欧元，从目前看来，这并不是一个虚幻的梦。
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据独立会计师事务所德勤(Deloitte)的报告，西班牙皇家马德里超过英格兰的曼联成为世界最富裕的足球俱乐部，自从9年前开始此项统计以来，曼联一直独占鳌头，德勤事务所解释说统计只包括俱乐部总收入，而不包括俱乐部所有者的财富。
在2004－2005赛季，尽管没有获得任何一项重大赛事的冠军，但皇马还是成功的将总收入提高了17％，总额达到2．75亿欧元(3.28亿美元)，而同期曼联的收入为2．46亿欧元(2．93亿美元)。
德勤的报告中声称，皇家马德里俱乐部的主要增收项目来自商业开发，而不像它的英格兰和意大利对于一样来自门票和电视转播收益。皇马的商业开发主要包括赞助、纪念品销售和许可证授权，这三项占了皇马总收入的45％，这方面收入他们比曼联的多出了5180万欧元，比巴塞罗那多出6200万欧元。报告中还说，加盟皇马的那些世界巨星没有带来预期的好成绩，却大大提升了皇马的品牌形象，使皇马的商业开发前景广阔。