电影要聪明

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什么是聪明电影？

“聪明电影”概念是对传统“好电影、坏电影”的取代。因为每一个人都知道要拍“好电影”，每一个人也想拍“好电影”。就像导演跟演员说，你得往好里演，可是“好里”是哪里，并没有客观指向。所以，光说“好电影”，难以界定一部电影的真正价值。要想评判一部电影的真正价值，就需考察其是否具有一套严谨的操作程序，是否有将“显著的观众吸引力熔铸于影片灵魂”的产品气质。唯如此，电影作为“产品”才具有独立行走的智商。

从以上观点摘录不难发现，《号脉电影：周铁东电影杂论》是当前比较少有的从市场思维出发的电影评论集。此书另一特点是，因作者有在美国长期工作的经历，在方法论上具有非常突出的比较学特色——中美电影比较。

全书共分为八辑，文稿由作者散落于各媒体的专栏文章集结而成，这决定了该书起笔驳杂，涵盖中西电影文化、营销、中国电影海外市场、好莱坞电影的中国市场攻略、明星价值、融资、电影价值认知、电影生产核心角色、3D热点、产业环境等电影产业诸多方面，但所有论述统一在电影产业化这一穹顶之下。

除却一部分成稿过早，或者论点已不再新鲜的文章外，《“后”电影之误》《零成本拍大片》《公会的规范作用》《3D蜜月十论》《让子弹飞一会儿》《钱从哪里来》《电影要尊重钱》等文章，或从案例出发，或从现象思考入手，或从海外借鉴着眼，作者均有独到论述。

比如，《“后”电影之误》一文通过比对好莱坞电影工业体系，明确提出了电影“上游产值”和“下游产值”的划分体系，以取代“后电影开发”之说。在好莱坞体系中，影片的影院票房归于“上游产值”，较之影片可实现的全部产值，这仅仅是一个“瓶颈”，影院票房之外的其他收益统称为“下游产值”，包括：海外版权、家庭录像、电视、其他辅助权利（网络、旅馆、车船和航空媒体等）以及商品开发或称影片相关产品开发。根据好莱坞的计算公式，一部得到全面开发的电影，其下游产值一般为上游产值的4-6倍。单就影片发行本身，在好莱坞就被分割成了具有严格时间差的八个窗口：影院发行，第一窗口；其他七个均为下游产值范畴，包括有限电影单片付费频道、有线付费电视频道、家庭录像、有线电视、无线电视以及新近规模效应日益放大的新媒体渠道。这种他山之石，可为鉴。

2013年上半年，全国电影票房收入逾百亿元，在市场规模快速扩容，投资潮涌的当前，《号脉电影》一书是电影工作者一本称手的工具书。

（小远）