借“光棍节”名头 电商企业上演促销大战

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11月11日，因为有4个“1”，所以被人们戏称为“光棍节”，又恰逢2011年，因此被称为“世纪光棍节”。各大电子商务网站纷纷瞄准这一商机，各自备战。

淘宝商城于11月11日零时启动“光棍节”促销活动。淘宝商城官方数据显示，11日零点之后的1分钟内有342万人进入淘宝商城，光棍节促销活动在8分钟内交易额突破1亿元、21分钟突破2亿元、32分钟超过3亿元，1小时交易额高达4.39亿元，刷新了国内电商网站促销活动交易额的记录。

由于光棍节启动之后瞬时交易流量过大，支付宝红包系统出现暂时性异常，经过修复之后才恢复正常。

2011年“光棍节”，淘宝商城邀请40余家知名B2C参战，备货价值达几十亿元，淘宝商城内部确定此次促销活动销售目标为30亿元。2010年11月11日，淘宝网的单日交易额达到9.36亿元，平均每秒成交超过1万元。

由京东商城提供的数据显示，“双11”促销期间，京东商城日订单量超过了40万单。据悉，京东商城的“双11”促销活动从11月1日开始，至11月11日截止。由京东商城提供的数据显示，“光棍节”促销期间，京东商城日订单量超过了40万单，同比增长超过290%。京东商城的活动紧扣“1111”的主题，推出11点11元限时抢购，买1赠1等促销花样。

百度旗下的乐酷天则是借周年庆之机，赶在“光棍节”之前推出了“全国购物嘉年华”活动。乐酷天以直接赠送超级积分的形式拉开了亿元优惠大促销的序幕。乐酷天联合平台上数千家知名品牌，共同推出1元疯抢、30元包邮，以及日韩产品、手机数码、家用电器、品牌服饰等十大专区6折优惠的超大规模让利活动，更有购物抽iPad 2、返积分等额外惊喜，最高5万积分将不限量送出。而在“光棍节”当日，乐酷天还会在此基础上，推出超低折扣专场。

“单与不单，都来狂欢，送车送钻送苹果”，这是苏宁易购早早就打出的“光棍节”的促销广告。据悉，苏宁易购已经与国内外1000多家厂商签订了近30亿元的“光棍节”促销资源独揽协议，涉及十多个种类，整体让利达千万元。光棍节苏宁易购推出“单身多快好省赢钻石”、“3C血拼月，三重惊喜大放送”、“千年等一回，1111款商品，0元起售”三波主题促销。

当当网则从7日开始喊出了“一年一次败家子”的口号，促销活动到12日结束，逾千家店铺49折封顶。

凡客诚品、一号店、麦考林、梦芭莎等电商企业也推出了各种促销活动。

对于电商企业来说，下半年的销量占全年销量的三分之二，第四季度是一年内最黄金的时期。11月份是传统企业的淡季，而过了11月以后，在元旦春节等传统节日上网的人数明显减少，网购订单会下降50%~60%。因此，11月份对于电商企业来说至关重要。（金小鹿）

分析师点评

派代网分析师李成东预测，不仅是淘宝商城，“双11”前后，所有的电子商务平台的销售态势都会良好。在线下，商家和消费者对于打折季的“默契”是历经数年形成的。在互联网上，短短3年就形成了全行业的整个网购人群的“默契”和认同，是因为互联网本身的娱乐性、互动性和传播性强的特点，很容易形成聚集效应。有分析师指出，这种以企业利润补贴消费者的“流血促销”行为违反商业规律，商家一味地疯狂打折促销，最终会走进“不促不销”的死胡同，并不能给电商企业带来更高的用户忠诚度，反而会使得消费者习惯低价促销。但企业这么做也是不得已而为之，对于现在的大型B2C商城来说，盈利水平不是最重要的指标，而用户量、交易规模才是最重要的。