认同理论视域下“中国梦”的大众传媒建构刍议

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【摘 要】当下，“中国梦”正成为社会与媒体的关键热词。大众传媒关于“中国梦”的积极建构，影响着受众对其认知、认同与践行。本文旨在通过内容分析法，定量与定性相结合，刍议“中国梦”的大众传媒建构现状，并透过“认同理论”的视角，提出建构过程中的不足之处及相应对策。

【关键词】“中国梦” 大众传媒 建构

一、研究缘起与价值

当今社会，受众越来越依赖媒体获取信息。然而，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子式”的反映，而是一种有目的的取舍活动。在“中国梦”的媒体呈现过程中，媒体报道的符号组合、内涵架构、意义赋予都为受众关于“中国梦”的认知、认同与践行提供了范式。

二、研究对象与方法

（一）研究对象的选择

本文选取新浪网搜索引擎收集的信息作为研究对象，原因如下：首先，样本的易得性。如今网络为检索信息提供了便捷的路径。其次，样本的代表性。新浪网是全球最大的中文门户网站，信源广泛，种类繁多，权威性高。

（二）数据收集方法

本文主要采用内容分析法进行研究，数据收集时段定为2012年12月1日至2013年3月31日。在新浪网上，间隔2天抽取一天，共抽取41天，再以“中国梦”为关键词进行搜索，剔除重复、雷同的样本，共收集到关于“中国梦”的有效报道样本237份。

（三）类目建构

（1）报道类别：动态消息、经验消息、述评消息、深度报道、其他。

（2）信息来源：政府官员、记者、专家学者、公民、评论员、其他。

（3）符号组合：文本、文本+图片、视频、其他。

（4）报道重心：“中国梦”的内涵与扩延架构、关于“中国梦”的评价与影响、推进“中国梦”的路径、其他。

三、研究发现

1、报道类别多样，动态消息为主

透过数据可知，“中国梦”的大众传媒报道类型多集中于消息类，追求“短平快”的传播效果。而动态消息占三种消息报道类别的49.72%（见图1），述评消息占24.58%。由此得知，关于“中国梦”的媒体报道更多地注重信息的呈现，对于“中国梦”的深度阐释还不够。

2、记者：“中国梦”媒体建构的主力军

大众传媒关于“中国梦”的报道消息来源多元化（见表3）。占最大比重的是“记者”；其次，是“公民”与“政府官员”。由此可见，“中国梦”的媒体建构主力是“记者”，这比较符合我国大众媒体信息采集的角色分布现状。

另一项值得注意的数据是，来自“公民”的信息也成为媒体建构“中国梦”的重要组成部分。这折射出两点思考：1、“中国梦”的媒体建构“接地气”，善于听取基层的声音。2、大众媒体“落地”了，真正成为公民反映社情民意的公共话语空间。

3、符号组合：文字为主，视频、图片为辅

“中国梦”的媒体建构，主要是以文字为主，辅之以图片和视频。随着“读图时代”的到来，新闻报道越来越注重感官效能。为了吸引受众的眼球，一则新闻中，文字的比例可能有所下降，而图片和视频的比例则会增加。但是，由于视频和图片的“浅”信息量，导致受众的思考能力下降，不利于对信息的深度把握与解读。在“中国梦”的媒体建构过程中，主要以“文字”作为表意过程的载体，促使传递的信息更有内容的饱和度与思想的深刻度。而适当的图片与视频，成为了良好的视觉“调剂品”，让“中国梦”的建构更有鲜活的信息观感。

4、报道的重中之重：“中国梦”的践行路径

通过数据统计，关于“中国梦”的践行路径、评价与影响、内涵解读分别占53.16%、14.35%、28.27%，由此可见，大众传媒热衷于呈现践行“中国梦”的方法论。值得注意的是，在“中国梦”内涵解读者的角色构成中（见图2），公民有14位，占“中国梦”内涵解读者总量的20.90%；记者有43位，占总量的64.18%；而政府官员4位，占总量的5.97%。这一组数据反映出“中国梦”的建构角色是多元的，公民与记者在“中国梦”的解读中占了很大的比重，这一点与“中国梦”的核心理念是不谋而合的：“中国梦”是每个人心目中梦想的集合。笔者认为，“中国梦”不再停留在官方“曲高和寡式”的顶层设计，更多的能“弯下腰、沉下身，往下看”，听取民声，汲纳民意，洞察民情。

5、建构“中国梦”：媒体善抓“热节点”发酵传播

关于“中国梦”的提法，早已散见于各大媒体的报道中。但是，“中国梦”真正成为社会与媒体中的关键热词，是在2012年11月29日这个时间节点上。阐释了他心目中的“中国梦”。“中国梦”依托于该新闻事件，在这个“热节点”上发酵扩散，引发社会热议。

2013年3月，全国“两会”顺利召开，“中国梦”再次被提上议程。3月份关于“中国梦”的报道量为158份，占总样本量的66.67%，是四个月中报道量最多的。笔者认为，大众传媒再次利用了“两会”这一特殊节点，寻求“中国梦”建构与传播的“二次发酵”。样本中的数据也很好地印证了这一点，报道态势呈对勾型曲线（见图3）就是有力的明证。

图2、“中国梦”内涵解读者角色分布图

图3：“中国梦”每月报道量分布图

四、讨论

通过数据分析，笔者认为，大众传媒对于“中国梦”的建构，总体而言，已经取得了良好的传播效果，有助于受众认知、认同与践行“中国梦”。笔者就此引入“认同理论”，借助该理论，更好地剖析“中国梦”的建构蓝本，总结建构过程中的不足之处并提出对策。

1、认同理论

认同理论（the theory of identity），是建构主义的核心内容，“其核心概念有文化（culture）、认同（identity）、规范（norm）和学习（learning）等”①。

认同理论的最基本范畴是“认同”。“认同”在现代汉语中有三种涵义：一是对跟自己意见相同的人有亲切感；二是承认、认可；三是赞同、同意。综上，笔者认为，“认同”具有以下特点：一是社会性。认同是一种集体行为，源于对集体的归属感、趋同感和依附感等心理诉求。二是可塑性。认同是流动的、变化的，会随着时间、地点、情境等因素的转变而转变，具有可塑造性。三是外界的客观存在与个体的主观能动共同作用于认同效果。

2、建构不足与相应对策

综观统计结果，笔者认为“中国梦”的建构还存在些许不足：

（1）内容：有广度，乏深度。关于“中国梦”的报道多集矢于动态消息与经验消息两大类，述评消息与深度报道欠缺。尽管动态消息和经验消息在量上的保证，有助于受众迅捷获悉大量“中国梦”的信息，但受众对于信息内涵的把握均为浅尝辄止，不易深挖细嚼、把握真谛。

（2）传播：重文字，轻影像。据报道中媒体符号运用情况显示，媒体信息的传播多倚重于文字符码。然而，随着“读图时代”的到来，“快餐阅读”已渐趋成为众多年轻人的阅读习惯。因此，轻影像传播势必会丧失一部分受众群，影响传播效果。

（3）形式：多正统，少创意。笔者在做样本搜集时发现，关于“中国梦”的报道，无论从报道选题、文本呈现、策划思路上大体展现出一种传统的“硬新闻”姿态，特别是在经验消息中，缺少更多的创意与鲜活。

针对以上三点不足，透过“认同理论”的视角，提出相应对策：

（1）建构的互动性。认同是具有社会性的，“中国梦”需在互动中建构。只有将民众关于“中国梦”的阐释融入到“中国梦”的扩延框架内，才能为更多的社会成员所接受与认同。具体而言，媒体记者应当深入基层，成为百姓的“传声筒”；同时，媒体平台应成为民众的话语公共空间，以兼容并包之姿广纳民声。

（2）传播的“深活”性。关于“中国梦”的媒体建构，应当在内容的深度、形式的鲜活度方面多下功夫，从而保证“中国梦”的媒体呈现更加饱满生动，促使受众认知、认同、推进“中国梦”。

（3）宣传的长效性。认同的可塑性，决定了认同是随着时间、地点、情境的切换而流变的。“中国梦”在两次“热节点”上的发酵，已经收获了不错的传播效果。但是，关于“中国梦”的进一步推进与实现，则仍需努力。只有把“中国梦”的媒体宣传报道日常化、生活化、长效化，才能使其真正地融入中国民众的心坎，才不会被时间冲淡与淘尽。

参考文献

①乔卫兵，《认同理论与国家行为》[J].《欧洲》，2001（3）：26

（作者：西南大学新闻传媒学院新闻学专业研究生）

责编：周蕾