报纸副刊多元化与时展
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冯并先生在其专著《中国文艺副刊史》关于副刊的本体，认为“副――佐于报纸，副而成其为刊――有相对独立的编辑形态”。此其一。其二，副刊有整体上的文化或文艺的色彩。由是观照，报纸副刊的传统正在淡出我们当下的生活和当下的报业，所谓淡出，说的是传统的副刊精神正在丢失。现在的报纸副刊，细读下来，总感到时尚有余、文化不足，消费有余、精神匮乏。报纸副刊传统的淡出是基于对传统副刊的一个判断。事实上，副刊作为中国报纸的一个独特现象，与社会心理变迁息息相关，副刊娱乐化、副刊新闻化与副刊实用化的发展轨迹也印证了这一点。上世纪90年代中期以后，都市报的出现将报纸的副刊推向了一个新台阶。都市报背靠实力雄厚的省委机关报，无论在消息源，还是在人力、财力、物力上都有得天独厚之优势，这些都市报的副刊借鉴了20世纪90年代初周末版的经验，同时又借助自己的先天优势，对生活的覆盖面更广泛，副刊的新闻性、服务性、知识性、贴近性、实用性等“更上一层楼”。
传播学认为，影响报纸发展的三个社会生活指标是人均国民生产总值、教育程度和闲暇时间。这三个指标实际上界定了报纸发展的可能性空间。报纸副刊的变革与这三个指标的变动有关。总的来说，社会生活总的趋势是人均国民收入、国民受教育程度和闲暇时间均呈上升趋势，人均国民收入的增加一方面可使读者有足够的财力自费购买随内容的丰富(主要是副刊内容)而价格有所提升的报纸，另一方面可使读者对楼市、汽车、时尚等以高消费产品为主题内容的版面感兴趣。国民受教育程度的提高可以使读者有兴趣、有能力阅读知识性较强的信息和跟踪报道、解释性报道。闲暇时间的增多一方面可使读者有时间翻阅越来越厚的报纸，另一方面，也可使其对一些供“闲人”消遣的版面感兴趣。社会经济的持续发展还造成了副刊信息的丰富化。人们消费的多元化带来了信息需求的多元化，信息需求的多元化相应又促进了报纸副刊信息的丰富化。譬如说汽车这种奢侈消费品，以前是不进寻常百姓家的，现在有些人富了起来，动了买车的心思，买之前也需广泛收集信息、货比三家，于是不少报纸副刊上设了汽车专刊。经济发展水平的提高给报纸副刊开辟出更多的信息源，从而使报纸副刊的内容越来越丰富。
副刊内容的多元化是时展使然，会不会因此消弭传统副刊的力量。报业在新闻层面上的同质化竞争越发明显的情况下，副刊将成为一个品牌而无法被模仿，成为一张报纸重要的竞争力。《大河报》“厚重河南”就是一个例证。“厚重河南”作为一部涉及新闻、历史、文学的跨文体新闻作品，用新闻的眼光打捞河南远逝的历史，从新闻文化的层面观照河南，以秀美真实的文笔，在历史的穿梭门前拾级而上，再一次用炎黄子孙的双手，去抚摸那久去的史诗和沧桑，在追古思今中，让读者了解了过去，也使读者对自己所生活的地区更加热爱。“厚重河南”开版的时候，本想为中原文化的传承和光大做些尝试性的工作。没想到，5年来这个栏目受到了各位专家、学者和社会各界的欢迎和支持，逐渐成为《大河报》的一个品牌。结集出版的《厚重河南》图书，同样受到众多读者的喜爱，成为省委、省政府向海内外嘉宾推介河南的重要礼品。可以说，“厚重河南”提升了《大河报》的品位，也成了同城众多都市报无法模仿的副刊“代表作”。同样被读者所认可、所津津乐道的副刊，还有如《新民晚报》的“夜光杯”、《羊城晚报》的“花地”等，都聚集了大批的忠实读者。有人曾这样评价《人民日报》的副刊“大地”：“流溢着文化人的不屈文化精神，袒示着文化人的浓烈人文情怀，其中没有自以为是的高傲，没有目空一切的骄横，没有颐指气使的霸道，没有古奥精深的说理。行走在文字间，就像是裸足踏在翻耕过的土地上，脚下是温热、松软的泥土，不觉心骸俱松。”传统副刊在市嚣繁声足以纷扰人心的当今尘世，如一缕清音给人以清醒和从容，这就是传统副刊的独特魅力。著名报人金庸说过，“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”，副刊甚而转守为攻。传统副刊不会消失，而会坚定地与时代同行。
毋庸讳言，副刊在与时代同行时需要创新。人民日报文艺部老主任袁鹰说，副刊编得好，就是四个字：有声有色。这个声就是老百姓的声音、读者的声音。他们关心什么、抱怨什么，要通过副刊的形式，侧面地反映出来，而且能够有不同的声音，要真正做到“百花齐放，百家争鸣”，而不是说说而已。与新闻版面一样，副刊也有引导舆论的功能。如2006年8月，北京出现“福寿螺致人患病”的消息经多家媒体报道以后，引起了商丘市很多市民的关注，不少市民打来电话询问这方面的信息。为让读者全面了解福寿螺在商丘销售的情况，参考其他媒体关于此事的报道，《京九晚报》副刊部安排记者兵分多路，不仅对商丘市的夜市摊点及供货渠道进行采访，还请商丘市疾病预防控制中心主任权威消息“商丘尚未发现福寿螺”，本地产田螺煮熟、烧透后可放心食用，消除了大家的恐慌心理。最后，还以链接的形式向读者介绍了什么是福寿螺、管圆线虫病的症状和治疗及吃水产品应注意哪些问题等。与许多党报的副刊不同，《厦门日报》“城市副刊”彻底抛弃了那种自娱自乐的文人办报、精英办报的思路，让广大读者走到报纸版面上来，讲述他们的“身边人、身边事”。“城市副刊”2003年10月创办，至今拥有了数千名淳朴可爱、才华横溢的本地铁杆作者，这些作者工作在厦门的各行各业，有教师、军人、职员、打工者和学生，说他们是“草根作者”并不为过。“草根写作”的作者涉及面广，可读性强，能让许多人产生共鸣。“城市副刊”的成功表明――讲述“身边人、身边事”的写实风格，不但符合贴近性这一新闻价值要素的要求，也使副刊彻底本地化和平民化，使其能够最大限度地贴近读者，吸引群众互动参与，如此赢得了更多的读者，赢得了最大的市场。
(作者单位：河南工人日报社)
编校：施 宇