像摇滚乐队一样做品牌

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创业企业与摇滚乐队本是风马牛不相及的两个群体，然而在企业的品牌建设中，摇滚乐队却是非常有价值的参照对象。Steve Jones在他的《像摇滚明星一样做品牌（Brand Like a Rock Star）》一书里，介绍了企业品牌建设可以向摇滚明星学习的三个方面：建立独有的形象识别，并持续坚持，打造自己的“部落”。

建立独有的形象识别

独有的形象识别和品牌形象，让人们能轻易地就把摇滚乐队认出来，或者一提到他们的名字，就能马上想到他们的形象。就像KISS乐队的“花脸”形象，让他们成为极具传播效应的乐队。

企业品牌典范：MINI汽车 宝马接手后的新MINI Cooper在外形上并没有多大的变化，又大又圆的前照灯以及平顶、短尾的独特设计，秉承了MINI家族的风貌。虽然MINI Cooper的色彩搭配非常丰富，既可以选择车身与车顶同色，又可以选择车身与车顶不同色，但相信不管怎样升级、改款，厂方也不会舍得对其“改头换面”，因为，这样娇小而独特的外形已经成为MINI的招牌形象。

MINI的名字甚至成为人们生活中的一个词汇，成为微型和袖珍的代名词。这或许是世界上唯一被用于生活名词的汽车名称。

持续保持形象识别

当属于企业自己的特有风格建立起来后，就需要持续保持。就像AC/DC乐队，出道30年，乐队名称的字体从未更改；在乐队的演唱会上，吉他手Angus Young也总是以一身高中生校服登台。

企业品牌典范：麦当劳 简洁、醒目，具有马戏团般喜庆形象的金黄色双拱门“M”，凝固了麦当劳速食业的灿烂辉煌。而这一代表欢乐与美味的，象征双臂打开的黄金双拱门，已拥有60年的历史。

同时，麦当劳叔叔的喜庆、友善、可爱、可亲的形象，也首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客。在西方儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有那位圣诞老人了。这样，麦当劳就赢得了儿童市场。

打造自己的“部落”

打造自己的“部落”，不只是像建立粉丝群那样简单，而是一件包含了更多商机的，了不起的系统工程。就像美国老牌摇滚明星Jimmy Buffet的粉丝们建立的“Parrot Heads”，其涉及了食品、服装、网络游戏等产品的衍生业务。

企业品牌典范：哈雷摩托 “哈雷·戴维森”之所以历经百代而不衰，就在于它从制造第一辆摩托车起，就不是一味埋头于摩托车的设计制造，而是潜心致力于创造一种独具特色的“摩托文化”。而被异化成为精神象征的哈雷，最后被印制在了其他产品上，从T恤衫、夹克衫、靴子、手套，一直到泳装、丝质内衣、装饰物和家私，哈雷品牌被广泛延伸到了服饰以及和摩托车相关的行业里。

美国、英国、中国各有多少支摇滚乐队？恐怕没谁能够给出确切的答案。因为每天都有很多乐队在诞生，也有不少乐队可能在散伙；有很多乐队处于地下状态，不为人知；有小部分乐队终于迎来灿烂的阳光，激起万人疯狂。可以肯定的一点是：那些成功的乐队一定是具有独特的品牌形象，认真打造自己的“部落”的乐队。与摇滚乐队相比，企业的品牌建设是一个道理。

雨读根据David_资本实验室、、百度百科综合编辑。