H&M:快时尚先锋
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对于那些热衷时尚，但钱包并没有那么厚实的人来说，以h&m为代表的快时尚品牌的诞生是个福音。“廉价时尚”或许是它最显著的标签，然而，拥有“一流的设计，二流的面料，三流的价格”的H&M，并非“廉价”那么简单。它以对时尚风潮的快速反应、不断颠覆的创意设计，以及和国际大牌联姻合作来吸引眼球，而其独特的销售策略更是使之成为时尚界和零售业的重要现象。
H&M，“快时尚”代名词
Fast Fashion，也称McFashion，源自上个世纪的欧洲。McFashion最初为英国《卫报》的造词，前缀“Mc”取自McDonald’s(麦当劳)，意为像麦当劳一样快速贩卖时装。这即是Fast Fashion的宗旨。毫无疑问，1947年创立于瑞典韦斯特罗斯市(vasteras)的H&M，以其多年来的持续快速发展，让人们见识到什么是快时尚的魅力。时至今日，快时尚成为一个耳熟能详的词，H&M功不可没。甚至可以说，H&M就是快时尚的代名词。
H&M为Hennes&MaurltzAB(海恩斯・莫里斯)的简称，品牌名称中的“H”，是瑞典单词“Hennas”的首字母，在瑞典语中意为“她的”；“M”即“Mauritz”，代表H&M的男装系列。这个名为“她的和他的”品牌，秉承着“以最优惠的价格，提供时尚与品质”的商业理念，很快就赢得大批时尚拥趸。据说，打开欧洲人的衣橱，80％一定会找到H&M的logo；而走在巴黎或纽约最繁华的商业街，H&M的专卖店总是人头攒动，在新衣时节更是引发疯狂抢购。目前，H&M已经成长为全球知名的零售服装品牌，提供从男装、女装、童装乃至化妆品、家居等产品，在41个国家和地区拥有超过2300家门店。据统计，2010年全年H&M含税销售额约为1270亿瑞典克朗(约1200亿人民币)，利润约为187亿克朗(约180亿人民币)，同时在纳斯达克和斯德哥尔摩股票交易中心上市，全球雇员超过8万7千人。
不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，而是在亚洲及欧洲设立16个生产中心，与超过700家独立的供应商合作。H&M买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、越南、柬埔寨、土耳其等。1997年H&M承诺，所有商品全部标注生产地，遵循同样的标准以保证品质的延续。
尽管横扫欧洲街头，直到2007年4月12日，H&M在上海淮海中路开设首家国内旗舰店之后，才算正式进驻中国大陆市场。随着中国市场消费能力不断壮大，中国作为战略市场的价值开始体现，H&M自然不会忽略这个亚洲最大的市场。此后，H&M在大陆市场迅速扩张，日前上海徐家汇店开业，是H&M在中国开设的第88家门店(上海第14家)。
联姻大牌设计掀起“平价诱惑”
H&M进入中国之后便赢得了无数时尚青年的喜爱，相对于其最大的竞争对手ZARA，H&M要更便宜，而相对于同样模式发展起来的香港品牌Esprlf，H&M设计更新速度更快。有人戏称H&M“有着国际一线大牌的设计，却卖着佐丹奴、班尼路的价格”。这说法虽略为夸张，但H&M的确是“噱头高手”，从性价比来说，不仅价格合理，更能狠心砸银子与那些殿堂级设计师合作。
近年来，H&M将会和哪家国际大牌合作推出“XX for H&M”系列，成为粉丝们热衷的猜谜游戏。先是“老佛爷”Karl Lagrfeld不惜以香奈尔首席设计师的身份给H&M做设计。接下来，Lanvin也推出了“Lanvin for H&M”，连一向特立独行Versace(范思哲)也主动向H&M抛出绣球。2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步，其女装系列包含40件女装与20件配饰，又一次掀起奢侈品“平价诱惑”。Versaee的粉丝菁菁就非常喜欢本次的设计，“女装系列主推连衣裙，重点为铆钉皮革、真丝与多彩图案，风格延续Versace过往的经典设计，糅合皮革、图案和瑰丽色彩，保持一贯的优雅奢华。我非常喜欢，以前根本买不起Versace，只是纯欣赏而已，它们联手合作之后我终于也能下手了。虽然比H&M普通的衣服价格要高些，但这可是Versace的设计啊，值了!”此次，不同于以往仅一季的合作系列，Versace和H&M的联姻将会一直保持到2014年，目标销售额为7亿美元。就连贝克汉姆也坐不住了，2012年H&M与贝克汉姆合作的首个内衣系列David Beekham Bodywear for H&M正式推出，目前在全球40个国家、1800家H&M专卖店以及网店同步发售。本次H&M将和贝克汉姆建立长期的内衣系列合作关系，以后每一季都会由贝克汉姆以及团队亲自设计和监制，推出全新单品的男士内衣。而继Versace for H&M取得空前成功后，H&M再次联手时尚品牌Marni，推出Marni for H&M全新系列同样是今年的大亮点。Marni for H&M还未正式全面发售(预计3月8号公开发售)便已经受到了无数粉丝的热捧。正是H&M与国际大牌的联姻跨界合作，才实现了大多数人想购买名牌设计师服装的梦想。
除了和国际大牌合作，H&M每年推出的主题设计也有一大批时尚拥趸。比如，近日H&M为增强青少年的艾滋病防治意识募集资金而推出了第五个Fashion Againsl AIDS(FAA)，系列。今年的FAA系列融入了来自世界各大洲的民俗元素，特邀国际知名艺术家和插画家为该系列设计印花，展现斑斓色彩、图案和原创个性：夹克衫和紧身胸衣设计融入色彩艳丽的非洲风格装饰，打底裤和超短上衣印有黑白毛利图案，垂坠感T恤缀以民族图案。本系列将于2012年4月26日起在约300家H&M门店及网上同步发售，其中25％的营业额将直接用于资助多个旨在增强青年人艾滋病防治意识的国际项目。
虽然近年不时有关于H&M的“质量门”消息见诸报端，也不时有人对“快时尚”进行质疑和批评，但显然消费市场对快时尚还有极大的需求量，凭借“一流的设计，二流的面料，三流的价格”打天下的H&M，看来依然会保持着高歌猛进的势头。