产品的文化内涵要触动人心

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《山野　中国户外》：每一个产品都有自己的风格，思凯乐风格和定位是什么?

曾花：我们的产品并不是以专业为主，我们定位在户外，但不是探险。我们的产品倡导的是一种积极、乐观、进取、快乐的精神，这种精神其实也是攀登的精神。产品主要定位于那些追求自己的生活方式、注重自己的生活品质、喜欢体验时尚的那部分人群。在产品线上，我们是“一站式”服务。不仅有服装和鞋，还有装备。比如您要自驾游，我们有户外桌椅、烧烤装备、野餐套装；如果您要背包出游，我们也有帐篷、睡袋等。我们的产品一定要保证功能性和舒适性。

《山野　中国户外》：今年的展会将视角拓展至新兴的极限运动和潮流文化。我注意到，思凯乐的所有产品都色彩明快、格调清新、引领潮流，有一定的文化烙印，思凯乐的企业文化是什么?

曾花：我认为一个企业的文化，最终一定应落实到店面形象，体现到产品上的。某一件单品你可能感觉不到，但组合到一起你是很容易感觉得到的。我们的LOGO瓢虫带给人清新的感觉，我觉得走进我们这里，应该有这样的感觉吧?

思凯乐的思，代表思想，我们愿和天下有思想者共舞；凯，是凯旋、进取之意，人应该进取向上，勇于胜利：乐，是快乐，快乐是我们的根本。这些东西我希望不仅仅在员工身上体现，走到店面终端，看到产品，每个人应该都能感觉到这种精神。如果消费者买了我们的产品，没有感受到这种文化内涵，那只能说明我们做得还不够好。如果人家只是买了某件东西，拿来用了，那也不叫品牌，只有让人内心深处有所触动的时候，品牌本身才有价值。

《山野　中国户外》：您希望将思凯乐做成一个怎样的品牌，您的终极目标是什么?

曾花：终极目标就是要把思凯乐做成极具思想内涵的、能够对大家生活方式产生一定影响，让大家有进取之心并能体会到生活的快乐的品牌。这个目标刚开始的时候可能会是上市、要做多少销售额，慢慢发现目标变了，是一些更本源的东西。

《山野　中国户外》：这次展会思凯乐带来了什么新产品吗?

曾花：这次我们“小清新”的主题，超薄风衣等产品是主打。裤子也是专门为坐办公室人设计的，有弹力、修身，在办公室和户外都能穿；在面料的选择上集弹力、防晒、防紫外线等多种功能于一体，较以往在功能性和流行元素上有了突破。

《山野　中国户外》：2012年思凯乐在品牌推广有何计划?

曾花：今年我们会加大新媒体的营销，比如微博、网络，同时会做一些活动，和消费者以及会员更好地互动起来；另外，我们也会在央视的《非你莫属》节目上继续下去，它是不错的传播企业文化的平台。

《山野　中国户外》：您2003年就创建了思凯乐并因此获得了很多荣誉，作为一个明星老板，您如何看待明星代言户外品牌这一现象?

曾花：首先我没觉得自己是明星。明星的气质和风格确实要和品牌的特点相吻合，另外，明星本人对这个品牌必须是热爱的，这才能起到一个好的传播作用。如果用得不好，会有风险，会起到负面的传播作用。我们这个行业没有这种情况，有的行业明星绯闻会对品牌有非常负面的影响。