中国制造的世界杯尴尬

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上帝同意满足某人一个愿望。于是那个人拿着地球仪对上帝说：“我期望世界永远和平。”上帝表示那个难度太大，让他换一个。于是那人说：“那就让中国足球打进世界杯吧。”上帝感到无能为力，说“你把地球仪拿过来，我再看看有没有其他办法。”

当南非世界杯进行得如火如荼，球迷们为一场场足球盛宴狂欢的时候，中国足球却尴尬地沦为无聊的旁观者。与中国足球的历史性衰败相比，中国制造的困境则要隐蔽得多。

表面上看，中国制造的元素并没有因为中国足球的失败而远离世界杯。从比赛用球“普天同庆”到吉祥物小豹子扎库米，还有场上的灯泡，球迷的座椅，头上戴的彩色假发头套、挥舞的各国国旗、手机链、钥匙扣……世界杯的赛场，中国制造无所不在。

球场上南非球迷让人望而生畏的大喇叭呜呜祖拉90％也是来自中国。据生产商之一的广东广大玩具V2总经理林晓生介绍，尽管呜呜祖拉借着世界杯大赚一笔，但利润微薄。据了解，南非世界杯的喇叭不同款式有不同价格，最长67公分，最短7.3公分，出厂价一般在0.6到2.5元，而在南非世界杯现场，这种喇叭的售价是从20兰特(17.7元人民币)到60兰特(53.1人民币)不等，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。

来自义乌海关的统计显示，当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元，今年前5个月的出口额比去年同期增长了110％。尤其是4月和5月，每月都有1500万美元以上的体育用品出口，“国旗、假发、足球、喇叭、墨镜、望远镜”等一切可能与世界杯有关的商品都可谓是持续热销――这些颇显丰硕的商业数据或许能够弥补一下中国足球不振所带来的伤痛，深入研究一下我们却会发现，这些喜人数据背后却是中国制造始终徘徊在产业链低端的尴尬处境，南非世界杯带给中国制造的只是些蝇头小利而已。

以上文提到的鸣鸣祖拉为例，每个工人做一只喇叭仅赚一毛钱，在国内，人们只要花5元就可以买到一个大喇叭，出厂价还不到5元钱。四年前的德国世界杯，一只中国制造的“格列奥”，在德国售价高达19.95欧元，而在扬州玩具厂的出厂价格却仅为1.45欧元，大多数利润落入了德国经销商和进口商的腰包。

由中国制造的呜呜祖拉，到国外后只要贴上另一个标签，身价便能翻数十倍，这中间体现了中国制造和高利润之间的巨大差距。国外经销商之所以能够堂而皇之地获得高利润，因为他们拥有对价值链条增值最高的部分――品牌的控制优势：显然，“格列奥”和“呜呜祖拉”的设计者和品牌推广者拥有更强大的市场力量，而中国制造业则只能是获得微薄的加工费收入而已。

从德国世界杯到南非世界杯，不难发现，当下的中国制造已经处于一个死扣之中，如果不进行营销上的创新和突破，四年后的世界杯上，我们注定仍将为“辉煌的”中国制造而悲伤。