康佳平板上半年增幅超过80%

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奥运年彩电市场竞争激烈。不仅外资品牌以“战略性亏损”策略，持续超低价倾销攫取市场，业界还甚传完整的山寨平板生态链业已成型，平板产业或遭遇类似目前手机行业的“山寨机之痛”，关于国产彩电的种种悲观论调也屡见报端。

然而，国产彩电上半年业绩飘红再次发出最强音。一份最新报告显示，上半年国内平板电视销售量495万台，其中，国产品牌份额占72％，外资品牌占28％，国产品牌占据绝对优势。记者致电国产平板领军品牌康佳也了解到，上半年康佳彩电战绩优异，不仅以13.56％的整体占有率高居彩电行业第一位，平板电视同比增幅也超过80％，大大地高出行业平均增幅，为08奥运平板“期中考”交出了一份亮丽的答卷。

康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，国产平板整体处于转型期，康佳将准确把握行业本质，充分发挥本土化优势，通过持续创新，打赢奥运平板持久战。

康佳平板增幅超80％

上半年对国产彩电而言，是极不平凡的半年。一方面，原材料不断上涨，企业成本压力增大，另一方面春节冰冻、四川地震等突发灾害，给企业的经营产生影响，更为严峻的是，随着奥运平板市场持续看涨，外资品牌低价倾销愈演愈烈，在局部区域甚至给国产品牌带来了较大压力。

面临着成本上涨、突发事件、外资倾销“三重门”，以康佳为代表的国产品牌并未退缩，而是通过优异的中考“成绩单”再次发出最强音。记者了解到，上半年康佳、海信、创维、TCL、长虹五大国产品牌分列彩电市场销量的前五位。其中，平板电视同比增幅也超过80％，大大地高出行业平均增幅，CRT电视逆势飞扬，以近20％的市场占有率高居榜首。

随着奥运市场黄金档期到来，康佳斥资千万的大手笔连环促销将落地终端，8月份康佳销量将持续飙升。康佳市场部人士预计，至8月底，康佳奥运年的平板销量将突破80万台，相比去年同期的35万台，同比增长将近130％，CRT销售也将借势奥运进一步放量。

奥运保障计划竖新标

市场业绩高增长的背后，是康佳持之以恒的系统创新。据穆刚介绍，本着让更多的人，更好地看奥运的理念，康佳致力于为消费者打造最顶级的运动高清液晶电视产品，并紧扣运动高清液晶这一品类进行营销创新，不仅通过首推双语服务、启用呼叫中心等创新举措，实现软件、硬件的同步升级，还推出专门的“奥运服务保障计划”、组建专业的“奥运服务快速反应部队”，为消费者无忧观奥保驾护航，成为奥运平板服务领域最为抢眼的品牌。

据悉，康佳已经率先布局，特别组建了一支以技术骨干工程师为核心的“奥运服务快速反应部队”，为广大用户提供24小时无忧服务，并针对一些重点城市推出三小时快速上门服务。同时，康佳还在各地分公司用户服务部准备了一大批备用机，确保电视在维修时不影响奥运赛事收看。此外，作为水立方、奥体中心等比赛场馆的指定供应商，康佳更是派员24小时驻守比赛场馆，确保赛事期间场馆内显示设备正常。而鉴于奥运期间外国游客增多，康佳特对相关人员进行英语培训，以满足奥运期间外国人士的服务需要。

康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，08年的平板产业，不仅是产品、技术的升级年，也是售后服务的升级年，而奥运期间更是彰显企业售后服务实力的关键时点。康佳的奥运服务保障计划，致力于为消费者提供“无忧服务”，就是要竖立平板时代彩电行业服务新标准，引领平板行业服务全面升级。

业内观察人士指出，针对奥运市场，康佳可谓做足了功课。先以运动高清08珍藏版引起市场追捧，随后康佳又先后发起“百分百关爱”促销、厂庆促销、五一促销、奥运冠军签售等一系列活动，通过连环式促销组合在全国掀起平板电视普及风暴。在完成产品、促销双线布局之后，康佳又率先推出“有我无忧”的服务战略，重拳祭出服务牌，以系统营销圆满收官奥运战。