试论增强地方性文摘报贴近性的重要途径
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[关键词]地方性文摘报;贴进性;途径
兴起于20世纪80年代的文摘报经过近三十年的发展,目前已形成具有相当规模,尤其是综合类文摘报,凭借其跨地域、高密度信息量、包罗万象的内容的特色,保持着自己的一席之地或获得了不同程度的发展。但是,目前在日益激烈的报业市场竞争中,在其他大众传媒以及来自互联网的不断冲击下,文摘报同样面临着兴衰存亡的挑战。如何保持一枝独秀而避免沦为明日黄花,是文摘报报人亟待解决的课题。
对于来自互联网的挑战,文摘报具有节省选择读者资讯时间,能够随身携带、方便阅读的无可替代的优势。与新闻综合类报纸相比较,文摘报固然具有跨地域,超越时空限制,把浩瀚的媒体信息源中摘编整合丰富的资讯呈现给读者的强势,但这同时又恰恰是它的弱项。因为贴近性是大众传媒的基本属性之一,这也是对综合类文摘报的基本要求,决定着文摘报的“有用性”。由于文摘报,尤其是地方性的文摘报摘编的基本上是外地报刊的文章,而不同地区的历史地域差别、经济、文化社会发展形成不同的阅读习惯、信息需求以及习俗、关注热点、喜好又存在着差异,如果文摘报忽略这种地域性的差异,就会强化自己这种与生俱来的贴近性差,“新闻不新”、“事不近身”的“先天不足”,从而削弱她的价值。
特别是在“厚报时代”的今天,在报业市场激烈竞争中,大众传媒纷纷开辟文摘专版,加大信息量的情况下,地方性综合类文摘报要想立足、发展,必须采用增强贴近性这一有效方法治愈这块”硬伤”,这是地方性文摘报提高竞争力的重要途经。
一、增强贴近性要在“再创作”上工夫
单凭“剪刀加浆糊”办不好文摘报,文摘报不是“废纸篓”,增强文摘报贴近性必须在“再创作”上下工夫。首先,文摘报编辑应当具备“识珠慧眼”。具备“识珠慧眼”,必须在掌握报纸定位的前提下,根据地域特点选择能够满足本地读者阅读需求的稿件,为“再创作”提供“素材”。其次,通过“再创作”增强文摘报的贴近性,就是对选择的文摘文稿作为素材进行二次加工,改变其“新闻不新”、“事不近身”的问题。文摘报选编的“新闻”稿件几乎都是“旧闻”,尽管人们对于“未知”事件具有新鲜感,但如果读者读到的“新闻”带有时间标示,往往就会唤起他对时间的感知,从而削弱“新闻”的新鲜感。“再创作”可以通过“近日”、“最近”、“前不久”模糊时间差,使人们对时间忽略不计,达到“过时新闻即时化”的目的。对于外地新闻事件,可以根据本地情况,采用“类比”和“影射”的方法,使“外地新闻本地化”。比如,本地个别实权单位对有些问题不作为,群众很有意见,而其他媒体又不便报道或者报道不出去。这时,文摘报可以摘编外地媒体对相近或相似问题的报道,”影射”当地有关部门,推动本地问题的解决。
《都市资讯报》的《服务》版是读者反映较好的实用性较强的一个版面,其中一个内容是摘登产(商)品质量的报道。所以有这个选择,是基于我国市场经济发展至今,许多群众生活必需品,特别是品牌产品已经成为全国市场中的产品,因此,文摘报无论摘登的是国家还是地方性的质监结果,对本地读者都有指导、参考意义。
二、刊载实用资讯,增强贴近性
实用性资讯贴近性最强,因为它与读者的生活息息相关,衣食住行、柴米油盐酱醋茶、婚丧嫁娶以及政策解读、以案说法等等。实用性资讯分为原创性实用资讯和文摘类实用资讯两种。原创的实用资讯是文摘报记者根据读者的阅读需求采写的,它是“鲜活的”,具有很强的时效性;它是当地采写的,符合读者的地域特点,因此具有很强的贴近性。《都市资讯报》将原来的《服务版》改为《资讯》版,刊发记者采写的实用新闻,获得了读者的普遍欢迎。
地方性文摘报选编的文摘类实用资讯稿件,一是应当具有普遍性意义,像国内外时政新闻那样,生活知识类文摘稿件应当注意地方的风俗习惯,实用才有实用价值;二是通过编辑手段,在标题制作、内容编辑上,在不违背原文基本思想的前提下,适应本地读者的接受习惯、阅读需求。
三、增强文摘报的贴近件.要注意避免同质化竞争
文摘类报纸间的同质化现象越来越严重。地方性文摘报在其他类报纸不断改版以贴近读者的阅读需求,比如纷纷开辟、增扩文摘专版,同时,新闻综合类日报凭借强大的市场攻势也对“文摘报”形成无形的包围态势,这在相当程度上造成了原有文摘类报纸读者的流失。
地方性文摘报在新闻报道方面与新闻综合类日报抗衡,存在着不足,要想在激烈的报业市场竞争中“突围”必须强化差异化竞争,走“人无我有,人有我优”路线。比如,新闻实用性资讯,采取“后发性”报道形式,对新闻事件进行后续、深人全面地报道,挖掘其他媒体已有报道未涉及而读者又关心的“幕后新闻”。再如,利用“文摘”优势,整合、摘编不同媒体对同一新闻事件的不同报道,从而形成独有的强势。
总之,地方性文摘报扬长补短,在贴近性上做足文章,退化自身的使用价值,其发展壮大是可期的。