浅究微博的未来发展展望
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【摘要】网络的不断发展、网民自主性日益增强使媒体消费者也是媒体生产者的理念逐渐成为社会发展的共识，微博客正是在这种背景下产生的全兴的网络应用平台。微博客不仅使信息传播的速度大大提升，还推动了媒体行业传播方式的变革。它融合了手机与互联网的信息传播优势，兼具博客、社交网络及手机媒体的传播特性，是由“用户在新媒体时代社会交往升级的需要，以及比传统媒体环境下更强烈的信息需求”共同推动的一场网络技术革新。
【中图分类号】TN915，03
【文献标识码】A
【文章编号】1672-5158（2012）12-0409-01
1 多种媒体手段结合。实现优势互补
由于媒体在应用互联网多种媒体手段时方式单一，并因此造成了受众资源的重叠和浪费。媒体自办网站、SNS网站、微博，这四种平台各有其媒介特征，媒体自办网站功能齐全，既可以登载文章，又可以发起议题，同时也可以用作交流与互动的平台，各项功能相对平均。而sNS网站也可以通过新闻快讯的方式实时刊载新闻，但其互动性特征更为明显，而且作为第三方平台，它可以转载其他媒体或新闻源的消息。微博则内容简洁，实时性更强，交流运转速度更快，人们更容易回复和讨论。针对这三种媒体工具的不同特点，可以设计一条功能定位更加清晰和明确的新闻链，使得新闻的价值得到最大程度的发挥，也使媒体的影响力在三个平台上得到叠加。以下是一种可能的功能定位模式：媒体的自办网站由于其功能完善而平均，可以作为最基础的信息查询平台，将新闻的相关背景信息整合起来，如果读者希望了解事件最完整和清晰的资料，可以在媒体自办网站上找到答案。SNS网站由于其互动性较强，而且网站自身带有投票等功能，因此除了作为新闻实时的平台，可以作为信息反馈的平台，收集受众意见。而微博由于字数的限制，可以作为即时新闻的平台，而且由于微博的语言风格较为随意，可以多用评论的方式阐述新闻，再对受众的评论加以评述，达到加强与受众情感和关系维系的效果。
通过以上的模式，三种媒体平台相对独立又实现优势互补，在媒体品牌影响力的传播方面，比单兵作战耗费更少的资源，却能取得整合的效果。当然，需要明晰的是，三种媒体平台的功能可以重叠，比如说媒体自办网站目前也有投票和评论功能，只是在将这三种网络平台作为一个整体时，需要各个平台协同，在功能上各有侧重。
2 与其他企业展开合作。提升品牌价值
在微博这个平台上，媒体既面向受众，同时也面向广告主，但从目前看来，媒体大多关注于对受众的传播，而忽视了对广告主的传播。对广告主的传播，第一种方式是展示媒体的影响力。以往，媒体的影响力都以实体的销售量和到达率为准，但现在，在计算媒体影响力中可以加入社会性媒体的权重。第二种方式是与企业开展合作，通过活动营销的方式在提升媒体自身品牌价值的同时，也为企业宣传造势。除此之外，更重要的意义在于，通过转发等方式，可以使媒体的粉丝自然地关注到企业的微博，并有可能成为企业微博的粉丝。通过这种方式，在无形之间，企业可以更多人的获得关注，为以后利用自媒体进行宣传和营销铺垫。
3 挖掘微博功能。拓展媒体业务
在中国现有的微博营销中，基本是将微博作为企业形象和品牌宣传，与客户沟通和关系维系的平台但在Twitter上微博的用处已经大大拓展开来渗透到营销的各个方面。这种在线销售的方式或许能给国内的媒体提供一些启发：利用微博在线征订和在线销售报刊。媒体在微博上的知名度和稳定粉丝群给在线征订提供了有利条件；其次，这种在线销售的成本将远远低于原本依靠人力和邮局的征订模式；第三，电子商务在中国的发展条件已经成熟。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第25次中国互联网络发展状况统计报告》调查显示，2009年商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80，9%，在所有应用中排名第一，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。
4 与受众进行深度交流。加强关系维系
在新浪微博上，大部分媒体都将其作为一个信息平台，用最陕的速度各种新闻，通过这种方式赢得受众注意。这固然是一种好的营销方式，却在无形之中消减了微博作为双向传播工具的作用。
媒体如果将微博纯粹定义成一个信息传播的平台，就会丧失很多与受众交流的机会。在新闻时，读者的评论往往只是针对这条新闻，却不会对媒体本身进行评论，这样等于自动屏蔽了受众对于媒体自身的反馈信息，而反馈的重要性不言而喻。《新周刊》在新浪微博上人气高涨，却对于受众的负面消息没有相应的重视。在新浪微博上搜索新周刊，除了转发新周刊的信息外，也不乏对杂志的诸多批评，比如选题犀利但做不到位等。但对于这些负面评论，新周刊却没有给予回应。本论文认为媒体在扮演信息者角色的同时，也要尝试做聆听者和交流者，与受众进行更加深入的交流，听取他们的意见，并根据这些意见及时对媒体内容、市场定位等进行微调。市场的调查数据是滞后的，但微博上的意见却是即时的，从这个意义上来说，微博可以成为一种预警系统，提醒媒体业务和营销人员及时注意受众动向。
结论
随着时间的流逝和微博的发展，我们已然欣喜地看到，人类正借助微博从以往的社会控制中走出来，信息不再被垄断，而是以人为中介，在各种时空中得以流转。人们以平等的身份在开放性的平台上自由言论，是人类对传播平台的至高追求，也是人本性之中对于信息传播的至高追求。微博是目前为止最接近人本质的传播媒介，而这种特质正在逐步地体现之中。虽然，在中国，这种特质体现还需要很长的实践，但可喜地是，我们已然看到希望，终有一天，中国也将进入真正的“微博时代”。