报纸版面流变新趋势

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从２０世纪９０年代中期开始，我国报业日益繁荣，报业市场竞争日趋激烈，受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变，买方市场逐渐成型，读者对报纸有了更多的选择权。在这样的时代背景下，报纸版面设计进入新的发展时期――重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化，促进报纸的销售。因此，我国报纸版面近年来推陈出新、百花齐放。综观版面的流变，可以归纳这样一些具有共性的特点。

一、 方便读者阅读

采用模块式编排，是提高版面“易读性”的重要途径。所谓模块式版面，就是文章呈四边形编排，全部独立成块，不与其他文章交叉。模块式版面方便阅读，读者视线比较集中、稳定，不必像阅读穿插式版面那样，还要随着文章绕来绕去。模块式版面中各类文章及栏目的位置相对固定，也便于读者查找。

文字横排是提高版面“易读性”的另一要诀。受书籍版式的影响，我国报纸版面很长时间采用直排文字，直到２０世纪５０年代，文字横排才开始逐渐推广，但是仍然有许多报纸设计版面时，直排、横排综合运用，但是，现在越来越多的报纸做出明确规定，版面文字必须横排，包括新闻标题也要如此。文字横排也是尊重读者阅读习惯、方便读者的措施。因为从人体生理学角度看，人的眼球左右运动比上下运动省力、视界更宽，所以阅读效率比直看高。

图表化编排也能方便读者阅读。现代版面设计在运用图片、表格、图表、新闻漫画等版面元素时，不但有美化版面的考虑，更重要的是因为读者对于图表只需要感性思维即可理解，而文字处理的理解则需要理性思维。

二、突出市场“卖点”

强调头版的冲击力。要想从报摊上密密麻麻摆放的众多报纸中“跳”出来，一下子吸引住读者，报纸头版一定要富于视觉冲击力。由于报纸在报摊上一般是对折摆放的，因此又特别注重上半版的视觉冲击力。２０世纪９０年代中期崛起的《北京青年报》，也在市场探索中发明了“三步五秒”理论，头版版面以大标题、大照片、粗线条对读者视觉形成刺激，让读者在经过报摊３步之远、５秒以内，就能够辨认出《北京青年报》，从而产生购买冲动。

封面化版面。报纸只有头版，没有封面。封面化设计是借用了杂志的包装理念，增加导读功能。报纸的头版不以信息量取胜，主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。据了解，有时候报纸头版照片选择得好，报纸发行量可以提高几万份。封面化版式被不少报纸学习、借鉴，《经济日报》在头版开设了导读窗口，近期又进一步对版面编排加以改进，标题的字体种类相对减少，主题与辅题的字号差距加大，从而突出主标题，并加大留白，使版面显得疏朗、美观。天津《每日新报》的头版不放新闻，只有大字标题的新闻图片，属于导读性质的封面。

三、显示差异

通过报型体现差异。杭州《都市快报》最先推出了四开加长的报型，增加了半个通栏的长度。从美化角度看，这种报型更接近黄金分割比例；从读者取向看，这种报型比较适合在拥挤的公交车上翻阅；从市场取向看，这种报型能增加广告刊登面积等，但最核心的优势，还是通过报型的变化，使《都市快报》和其他报纸相比具有外观上的差异，带给读者不同的观感。实践证明，特殊的报型确实成为《都市快报》被市场接受的重要原因。

通过色彩体现差异。彩色印刷设备的普及，使报纸版面更加绚烂多彩。版面色彩除了起到美化版面的作用，也被用来与竞争者形成差异。如《解放日报》头版以海蓝色为主调，报头线是蓝的，标题区色块也以蓝色为主，体现了报纸庄重、理性的特色。《都市快报》的头版则以橘黄为基本色，显得温暖，除了在版面用色的差异化，也有报纸以彩色纸印刷来体现差异。２００１年创刊的《经济观察报》采用了橙色新闻纸印刷，在清一色的白色新闻纸中脱颖而出。同时，白色新闻纸在出售过程中很容易被晒黄，读者观感不好，橙色新闻纸则弥补了这一缺陷。

总的看来，这些主要流派的报纸对版面已经有所发展变化，总的特点是在追求简洁明快上趋同，而在强调个性方面趋异同。这种变化是我国报纸进一步走向成熟的表现。但是在我们为当代报纸版面不断推陈出新而喝彩的同时，也需要保持清醒思考。我认为，目前我国报纸版面中存在着一些亟待改进的问题：

１．信息“通货膨胀”：主要表现为“小题大做”。就是很小的一点事，或读者关注度较低的“冷门题材”，或很稀薄的一点信息资源，一做就是２个版、４个版，很是铺张。彩色版面再加大图片或组图，真是洋洋洒洒，可谓无微不至。如此不惜版面，详则详矣，全则全矣，却不知其实际意义何在。贪大而求全求详，貌似竭尽详尽之能事，而实际上有效信息只那么一点点，而有用信息更是少得可怜，形成泡沫版面。

２．选题脱离实际：与信息“通货膨胀”声气相通、密切相关。它主要集中在一些晚报和都市类报纸的周刊及增刊中，常常以大制作、全方位、多版面的形式推出所谓的“周末大餐”、“双休大放松”、“假日全搜索”等，而选题往往十分“高雅”、“高层次”、“主流”，即“高大洋”。如介绍休闲方式，推出的则是星级水准的西餐、洋咖啡和出国度假的“信息大餐”；介绍健身方式，则是高尔夫球、汽车越野、热气球、攀岩、探险旅游等；介绍购房楼盘，则是豪华别墅、高档楼宇……诸如此类，不一而足。这些版面就像是一个个富人俱乐部，或者说，这就像是专门办给白领阶层、成功人士、财富精英们看的。

３．样式哗众取宠：这是信息“通货膨胀”和选题脱离实际在版面形式上的集中体现。由于信息和题材的“先天不足”，样式上过度追求感官刺激，使版面愈显贫乏空洞，愈显矫情造作。在文章编排上，追求所谓的非凡创意，版面留白过度，跳跃过大。在图片处理上，为求视觉冲击力和版面唯美，将无实际内容或与内容几乎不沾边以及丝毫无助于诠释内容的图片，处理得过大过多过滥。在写作手法上，力求洋气与另类，过于玩技巧、玩文字，使内容显得生硬而缺乏真情。

针对上面存在的问题，笔者认为，应切实确立“三贴近”和“三性”的版面操作原则，要有从读者本位出发的低成本理念和从提升办报品位出发的精品理念，将报纸的大众化和高品位很好地结合在一起，提升报纸的品位和格调。

参考文献：

１．威尔伯・施拉姆、威廉・波特《传播学概论》，新华出版社１９８４年版。

２．陈振平《现代报纸设计的几个特点》，载《传媒・思考・新世纪》，同心出版社２０００年版。

３．蔡雯《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》，２００３年１０月８日新浪传媒ｈｔｔｐ:／／ｔｅｃｈ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｆｏｃｕｓ／ｍｅｄｉａ ｃａｉｗｅｎ／ｉｎｄｅｘ．ｓｈｔｍｌ