陈耀川《型秀》掌门人谈选秀的造星策略
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陈耀川,华语歌坛举足轻重的音乐人及众多当红歌星的幕后推手,93年之前纯粹从事音乐的幕后创作,93年之后开始在唱片公司担任要职,参与歌手的整体策划及包装。1993年――1996年担任台湾艺能动音唱片艺人产品暨音乐总监;1997年――1998年担任台湾华纳音乐艺人产品暨音乐总监,负责艺人生涯规划及音乐、视觉产品;1999年――2001年担任台湾新力音乐国语事业处总经理,负责经营台湾Sony Music旗下olumbia、Epic品牌及所属艺人。
2002年之后陈耀川把发展重心放在内地,2002年――2004年担任中国上海新索音乐有限公司华语音乐总经理,负责Sony品牌中国区华语音乐经营推广;2005年成立了自己的音乐品牌“传时文化”,2006年至今担任上腾娱乐总经理,主要负责参加《我型我秀》比赛出来的选手的打造。
作为音乐人的陈耀川有太多脍炙人口的作品,包括刘德华的《忘情水》、《中国人》、梅艳芳的《女人花》、林志炫的《单身情歌》、张信哲的《信仰》等,成为唱片公司管理者后,也成功打造了李玟、王力宏、张信哲等人,现在作为“型秀家族”的掌舵者,他把薛之谦、王啸坤、俞思远等选手成功推出道,作为中国内地王牌选秀节目《我型我秀》的策划者之一的陈耀川,对“选秀”及“选秀”之后的造星策略都有自己独到的见解。
中国选秀热潮已过
星库:现在的“选秀”比赛似乎比前几年少了很多,影响也不如之前了,你怎么看待“选秀”今后的发展?
陈耀川:我觉得中国的选秀热潮已经过去了,其实选秀要成功主要有三个要件,第一是选手要好,有各种不同类型的选手出现,不一定唱得多好,但是一定要有特色;第二就是要全民参与,跟观众有互动性;第三就是评委要专业,这毕竟是个专业的歌唱比赛,但是现在这三个要件都越来越差,选了这么多年,各种选手也选的差不多了,观众已经没有新鲜感了,再加上国家政策的一些限制,全民互动性就差了,并且现在的评委也都在配合节目炒作,不再注重专业性了,选手比赛之后的发展也没有跟上,人们对于选秀热情自然就降低了。
星库:现在很多年轻人把“选秀”当做成名的快捷途径,你觉得呢?
陈耀川:这是肯定的,“选秀”是给他们提供一个平台,可以让他们有足够的曝光率,这对于成名绝对是最好的宣传,对于音乐来说,难的不是打造多好的作品,而是难在推广上,没有多少的宣传,并且内地为音乐提供的平台太小了,不能像港台那样买下一个时段打歌,所以在歌曲宣传上以前有个春晚,现在就是选秀了,一炮而红的基本上都是通过这两种途径出来的。但是并不是参加完比赛就能成名的,他们只是给与可能的机会,但是重要的是要放平心态,比赛积累的人气只是起步非常小的基础,比赛之后要补充的东西还有很多。
星库:你对欧美、港台等地的选秀有了解吗?这些选秀跟我们的选秀有什么区别?在造星上面有什么可以学习到的经验或教训?
陈耀川:欧美的选秀节目跟选手之后的打造都是同一公司在做,所以在开始之前他们就做好了规划,是个一系列的工程,可是内地的选秀节目跟接这些选手的公司是分开的,所以在衔接上肯定不如国外,这个是客观因素影响的,并且国外的选秀更注重专业,他们虽然也有一些比较个性的选手,但是他们的音乐专业还是比较强的,很多选手都是被格莱美奖认可的,台湾的选秀比较成功的就是《超级星光大道》,但是选手也就是第一届比较有影响力,之后就不好说了,它的频率太高了,很多选手市场没办法消化。
“选秀”的身份不要急于摆脱
星库:当时做《我型我秀》这个选秀节目中,造星是不是它的一个重要目的?你在当评审的时候还有另外一个身份是老板,所以你在对选手选择时是不是会有一些特别的标准?会从市场考虑?
陈耀川:当初这个节目主要策划者是许智伟,我们主要是要做一个专业的选秀比赛,当然冠军要帮他们推出唱片,还有在比赛中就注意一些可能的选手,会考虑把他们打造成什么样。在挑选这些选手时主要从三个方面考虑,一个是他们本身的样子要有观众缘,不一定很帅很漂亮,但要招人喜欢,再有就是要有音乐为主的认识,就是从专业上考量,最后就是要有特色、有个性,这也是最重要的,但是前面两个条件是基础。
星库:很多“选秀”出来的歌手会特别在意自己的“选秀”身份,你在打造这些人时会怎么做?会刻意回避这种身份吗?
陈耀川:我们型秀出来的应该还好,他们对《我型我秀》都是很有感情的,不会太在意别人的称呼,我经常告诉我们型秀家族的孩子们,不要太急于摆脱“选秀”的身份,“选秀”是你脱不掉的印迹,你能做的就是让自己的影响超过它。
星库:是不是就像明星子女在演艺圈的发展,像谢霆锋那样,刚开始都说他是谢贤的儿子,但是现在别人都说谢贤是谢霆锋的老爸。
陈耀川:对,既然你走上这条路比别人快了很多,自然就要承担这种压力或者别人的看法,但是只要你坚持够久,不断地有作品出来,用自己的成绩去慢慢证明,别人自然会看到你作为个体的存在,这个最好不要强求,欲速则不达。
星库:都说打铁要趁热,但是很多选手参加完比赛后,等了很久都不一定能出唱片,作为公司领导者,你对那一批选手的整体规划是什么?
陈耀川:公平地说,这是因为一些客观因素不能不这么做,如果我们把六强、八强签进来,但是每年只能做两三个,其他的可能就要等了,但是如果我们不把这些有可能发展的签到自己公司,那通过我们选秀这个平台出来的被其他公司签走,就等于是为自己培养竞争对手,对我们要包装推出的歌手也有影响,毕竟市场就这么大,不是都能消化得了的。为了大局着想,我们只能这么做,可能那些没出来的会觉得委屈,但是在先做谁后做谁公司也是有考量的啊,因为你热度本来就不如别人,当然没办法跟别人争了,不过对于没出唱片的我们也不是完全不管,我们会安排他们先做一些其它活动,多学习一些东西充实自己,做好准备。
那些“选秀”的成功案例
星库:其实你可以说是很成功的打造了王啸坤、薛之谦、俞思远等型秀选手,当时他们在参加比赛的时候是什么吸引住了你?
陈耀川:这三个人可以说是完全不同的类型,薛之谦当时在表演上已经很成熟了,他非常知道自己在舞台上的长处,他外表很洋气,这是在内地的新一代歌手里没有的气质,后来听他的歌还不错,创作还很有中国风,这种反差很吸引人,还有他本身的生活环境影响整个人看起来很有气质,所以我当时就想他可以被打造成内地还没有的创作型优质偶像。
俞思远是我们很早就锁定了的,他很像五月天的阿信,他的乐队也非常成熟,在表演上帮助他很多,所以在他刚冒出头的时候我们就已经注意到他了;而王啸坤就是另外一种状况了,他的东西可能不太成熟,但是很有味道,并且因为他的家庭是军人家庭,所以他的性格特别桀骜不驯,后来在做唱片的时候会有一些妥协,但是也算是比较中肯的呈现了他的状态。
星库:在那么多选秀歌手中,到目前为止你觉得最成功的是谁?为什么?你觉得现在谁的发展空间最大?
陈耀川:最成功的是张靓颖,因为她有很好的作品出来,像《画心》等传唱度很高的作品,她的音乐很有质感,所以现在很少有人再说她是“超女”,因为她的个人特色已经超过了“超女”的影响,当然李宇春的人气跟音乐都不差,但是遗憾的是没有让人印象深刻的作品。
现在看谁的发展空间大还不好说,关键还是看有没有好作品,就型秀家族来看,俞思远还有很多机会,现在花儿的解散对他们来说是个机遇;薛之谦也有一些脍炙人口的歌曲,像《认真的雪》、《黄色枫叶》等,很多歌迷喜欢他是因为这些作品;还有啸坤,虽然他已经离开了上腾,但我依然特别爱他,我很期待他的音乐,这次他新专辑我也听了,很好玩,他还有很多可能,如果环境能够允许,他坚持一两年出一个东西,过十年后再看他绝对是最牛的。
星库:现在有一些选秀歌手已经开始考虑往音乐外发展,像李宇春也开始出演电影,你对你旗下的艺人有这方面的规划吗?会考虑像影视剧那样的发展吗?
陈耀川:我们主要还是以音乐为主,演戏还是做为承接“好男儿”的东方之星做的比较多,当然我们会因人而异的打造,像薛之谦很有偶像气质,所以会考虑让他出演偶像剧,但是要为他量身打造,明年想做一部以音乐为背景的影视剧,他会出演跟自己相近的角色,在考虑偶像剧的时候我们会特别小心,因为现在粗制滥造的太多了,一不小心就成“山寨”了,哈哈……,今年下半年我们也打算帮他办一场音乐舞台剧,既有表演也能呈现他的音乐专业。