诺基亚不需要“B计划”

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5月7日，诺基亚股东大会在赫尔辛基召开。不出意料，诺基亚CEO埃洛普继续受到股东们的质疑。

据路透社报道，在大会现场，一位名叫汉努·维尔塔能（Hannu Virtanen）的股东直言相告这位出身微软的CEO：“你是一个好人……领导团队也尽了最大努力，但很显然，这些不是全部。你留意过结局会是怎样的吗？那就是用良好的意愿铺出一条直通地狱的道路。请切换轨道吧。”

长期在天寒地冻的环境里生活的芬兰人，是心直口快的直性子，当看到诺基亚股票从2000年的60欧元贬到今天的2.72欧元时，包括维尔塔能在内的很多股东恨得牙咬咬。

“我们作出了应有之变，但对我们来说，形势非常明显，这是一场生态系统的战争，我们为此也做了非常明确的战略决定，即通过Lumia产品线来专注于Windows Phone。通过它，我们将与三星和苹果竞争。”埃洛普的答复，如他曾经作出的决定一样清晰明确。更为重要的是，他对竞争点变化的认识是正确的。

维尔塔能不是诺基亚的高管，他不会、也可能不想去为这家公司的长远计划殚精竭虑，投资人要的是获利，这条路不通罗马，赶紧切换轨道。这是股东们的正常想法，但埃洛普不行。姑且不谈诺基亚的复兴大计，就在眼前，几万员工的饭碗都握在他手里，他哪怕作出一个很小的决定，都会影响一些员工家庭的幸福。所以，在未见分晓之前，埃洛普不能松口。更何况，诺基亚的Lumia手机还表现出增势：在2013年第一个季度，诺基亚的Lumia智能手机售出560万部，环比增长27%。

其实，相比同是沦落人的摩托罗拉，诺基亚的处境相对好很多。抛开智能手机市场，芬兰人还有大片功能机江山。最新季报显示，诺基亚在第一季度售出功能机5630万部，仍保持着“功能机之王”的地位。这部分产品利润不高，但可以保证诺基亚不死。

更为重要的是，尽管全球智能手机的出货量在今年第一季度超过功能手机，但全球还有数亿穷人从未体验过手机的，这部分人群的需求也是个巨大的市场。或许正是着眼于此，埃洛普面向印度和印度尼西亚推出了20美元的极简功能手机105。据说，虽然这款极简机价格相当低廉，但有分析师认为它的利润率可达20%左右。并且，诺基亚希望现在购买105产品的消费者，在几年后能够购买诺基亚的智能手机。

IDC分析师弗朗西斯科·罗莫尼也对诺基亚此举表示了肯定。他说：“拥有广阔市场的低端手机，是诺基亚在新兴经济体中谋求发展的大好机遇。这些消费者将来有可能会升级使用诺基亚的高端手机。因此，保持这部分市场的高份额，是不错的商业战略。”所以，维尔塔能等人不应该在不清楚诺基亚复兴大计的情形下，匆匆对埃洛普的Windows Phone战略指手画脚，更不应该提出转换轨道之说。

但凡人做事，最忌瞻前顾后，脚踩两只船，诺基亚也是如此。芬兰人不要回忆Symbian，不要牵挂Android，也不要有另起炉灶的“B计划”，既然已经拥抱了微软，就应该坚定信心走下去，力保功能手机市场不失或失去不多，以此为Lumia多挣得一些成长的时间。假以时日，诺基亚未必不会在Windows Phone市场上挖出甜水井。而在近期，Lumia已经有好消息传来。据报道，诺基亚旗舰手机Lumia 920在多个市场击败苹果iPhone 5，成为畅销手机。

这或许有些机会主义的倾向，但事实上，微软Windows Phone的生态环境正在改善之中。

根据多方提供的统计数据，Windows Phone操作系统的全球市场份额已增加到5个百分点，其中，在美国市场上超过了7%，成为仅次于Android和苹果iOS的第3大操作系统，在欧洲的市场份额也增长到5.4%，“呈现出蒸蒸日上的态势”。

并且，台湾HTC为了避免过度依赖Android，决定将在今后一段日子里多款Windows Phone 8智能手机，并同美国运营商Sprint推出定制版。

反观现在的Android阵营，除了谷歌嫡系的摩托罗拉，既有狮子一般的三星，也有群狼似的索尼、HTC、联想和华为等，诺基亚进入其中，无论是在高端，还是中低端市场均面临对手的强力打压，加上推倒重建的Android生态系统，诺基亚的竞争力不可能在短期内建立起来。综合而言，诺基亚在Android阵营中的权重，远不及其目前在微软生态系统中的一枝独秀。所以，如果谁果真带领诺基亚开发Android手机，这才是典型的于事无补，于己不利的昏招。

还有必要提醒诺基亚的是，没有必要把苹果和三星视为自己的对手，芬兰公司和它们已非等量级对手，诺基亚与其好高骛远，不如先舔舐好伤口，重新出发。