偶像到底能卖多少钱?

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华语偶像的发展轨迹可以总结为香港一台湾一内地，从香港最早可以称之为“产业”到现在也就30年不到，内地的偶像产业更是刚起步阶段，为什么那么多人去塑造偶像、拍摄偶像剧?最直白的解释就是“偶像”能赚钱，偶像产业到底能为自己以及社会带来多大的经济效益?这是一个很庞大的课题，我们无力探讨，现在只能说从大家比较看得到的部分，来算一下“偶像”到底能卖多少钱，他们又能为周边带来多少商机?

片酬、演出费，一成名三级跳

偶像的本职工作是表演，这也应该是他们与公司收入的主要来源，一般来说，非“偶像”型艺人收入与年资相关，比如一个演员可能10年以后才能拿几万元的片酬，但是“偶像”相对来说就快速得多，一旦成名，片酬、演出费等都是数以倍级增长，出道一年就可能与出道10年的非“偶像”型艺人身价相等，这也是那么多公司喜欢拍偶像剧、捧偶像的原因。日前网上曝光演员的电视剧片酬，名列前茅的谢霆锋、黄晓明、陈坤等都是“偶像”出身，不过这种高片酬也让很多制片人头疼不已，他们称很多“偶像”要价很高，演技又不过关，根本不值那个价钱，但是因为庞大的粉丝群与市场反应，他们只能咬牙接受，不过他们担心只注重这种短期的“偶像”效应，最终会损害整个娱乐产业。

广告收入成主体

本来表演收入应该是偶像的主要来源，但是现在广告代言的收入似乎更多，很多明星的广告代言费动辄几百万，身兼几个代言，不用工作也饿不死了。为什么会有那么多产品喜欢找明星做代言?为此我们采访了专门研究广告的经济学教授以及广告公司人员，或许他们的看法更专业。

理论上说找明星代言最大的好处是：首先容易引起注意，明星的夺目程度比较高；其次明星有一定光环作用，一般消费者认为明星不会轻易拿自己的名誉开玩笑，所以有明星加持，产品质量比较可靠；最后，明星本身有差异性，他们的特点如果与产品特点相符，就可以强化产品在消费者心中的品牌定位。

广告公司称他们在帮产品寻找代言人时，一般从以下几个方面考虑，明星的粉丝群是不是符合他们产品的消费群，比如年龄、男女、职业、个性等各方面是否吻合；明星形象是否与产品属性、品牌个性相合，比如产品追求清新自然的，就不可能找一个气质忧郁、个性冷酷的代言人，如果同样类型的明星就要考虑他们知名度与美誉度的大小：再有就是明星本身的商业价值，比如他正处于演艺生涯的什么阶段，是鼎盛期还是上升期，或者衰落期?还有经纪公司对明星的规划，比如来年要接拍什么戏，或者开演唱会，这些有助于广告客户在他的演出作品中隐性植入；最后就是看明星的可执行性了，就是具体谈价钱，这种谈判就是看明星与广告品牌哪方比较强势，最终的价格会有很大差别。

现在广告找明星代言已经司空见惯，但是具体效果如何不好估量，代言人只是广告中的一个因素，现在因为明星代言费很高，有不少品牌得不偿失，圈里流传一个笑话，“成龙做一个，品牌倒一个”。就是因为很多产品还没到成熟期，急着找明星，把钱都给了一个人，其他方面自然跟不上了。还有找明星代言有一定的风险性，一旦明星出现负面新闻，有可能会影响品牌，刘翔、陈冠希就是典型的例子。

偶像所带动的粉丝消费

“偶像”为什么那么值钱?为什么会有商家舍得在“偶像”身上花大把价钱，看重的就是“偶像”背后那群疯狂粉丝的消费能力，这种商机带来的产出是无法估量的。简单算个账就一目了然了，刘德华年底香港演唱会连开20场，每场容纳1万多人，总人次将有20多万，从世界各地去往香港的粉丝按十分之一算，那就是两万多人，这两万多人在香港的衣食住行，在港消费以及交通费用，按平均每人1万来算，将为香港旅游带来两个亿的收入，仅仅一场演唱会就有如此的经济效益，其他就可想而知了。

内地“偶像”经营得最成功的应该算是李宇春了，从2009年开始，“WhyMe”商标注册，与真维斯、中国邮政合作衍生出周边产品，湖南卫视在节假日晚间黄金时段开辟出一个单独栏目“李宇春WhyMe演唱会”并进行广告招商。WnvMe与真维斯全作推出了WhyMe T恤。由李宇春亲自设计logo的T恤一经推出就得到粉丝追捧，限量版的3万件WhyMe T恤一周内即告售罄。表面看来在“偶像”的经济产业链中最终买单的都是“粉丝”，但是“粉丝”在“偶像”身上得到的快乐与满足又是无法估量的，所以这笔账无法简单地用数字来形容。