好莱坞来了!

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2012年刚刚开始，几部好莱坞大片就占领了中国的电影市场。先是《碟中谍4》展示了典型美式大片的吸金能力，紧接着《地心历险记2：神秘岛》又用其让人眼花缭乱的视觉特效让刚过完年的中国人过了一把3D瘾，并且票房也一路领先。当然，你可以说，这两部电影实在没什么，故事一般，更不用说思想深度了。但是，就是这样故事情节一般、没什么思想深度的好莱坞电影一直在全球都能赚取极高的票房收入。

当中国电影人对好莱坞电影的赚钱能力嫉妒羡慕恨的时候，更大的“噩耗”传来了――2月18日，中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13％提高到25％。目前，中国每年进口美国电影的数量是20部。这就意味着，以后美国电影将加倍蚕食中国电影市场，而且赚钱的比例也更高。所以，很多人不禁高呼：“狼来了!”真的是狼来了吗?

“狼来了”前后

在中国，“狼来了”的事儿从来就不少。尤其在是中国加入世贸组织之后，全球企业蜂拥进入中国，一下将国内原来处于襁褓中的企业推到了进退两难的境地。电影也是如此，自从中国实行与美国电影的票房分账制度以来，中国电影界一直就没停止过“狼来了”的声音。

确实，美国电影(或日好莱坞大片)在全球无往而不利的战绩的确让没有多少市场经验的中国电影胆战心惊。从近些年的中国电影市场来看，进口片确实占据了非常大的份额。1994年，中国引进第一部进口分账大片《亡命天涯》，那一年1994年下降到3亿人次，而1979年，全国电影观众293亿人次，而这部电影全国票房收入达到2500万元，真可谓中国电影市场的一剂强心剂。接下来，1998年，一部名叫《泰坦尼克号》的凄美爱情大片贡献了当年中国电影总票房的1／5，达到3.2亿元。

外国电影进入中国的主要形式是票房分账制度，也就是国外进口片的票房和同内院线按比例分成。从此，国产电影在进口大片(主要是好莱坞大片)的夹击下走上了不归路。仅以去年为例，广电总局数据显示，2011年中国电影总票房为131.15亿元，其中国产影片票房70.31亿元，进口影片分得60.84亿元。具体细分，美国分账大片吸金49.1亿元，吃掉整个蛋糕的37％。

2010年中国内地一共引进了16部特种电影(3D和IMAX)，总票房超过了33亿元，占2010全年总票房的三成以上。以13亿元票房的《阿凡达》为例，按照分账片票房分配模式，票房在达到5000万元后，每增加1000万元，外方增加0.5％的分账比例，最高，外方可拿到17％，如此，外方就获得2.21亿元，院线与影院获得近7亿。

从这些数据我们不难看出，进口大片早已经成为中国电影重要的组成部分，甚至毫不夸张地说，进口片已经独占中国电影市场半壁江山。在这种情况下，如果继续提高进口片份额，甚至加大进口大片的票房分账比例，国产电影还有存活下去的机会吗?面对这种情况，国产电影又当如何应对?

有“鲶鱼”，才有活力

相信很多人都听说过“鲶鱼效应”这个词。鲶鱼效应的意思是，由于沙丁鱼生性喜欢安静，追求平稳。对面临的危险没有清醒的认识，只是一味地安逸于现有的日子，也因为这种安逸而失去活力，死亡率高。如果在沙丁鱼群中放人一条鲶鱼，那么运用鲶鱼好动的作用来搅动沙丁鱼群，便能保证沙丁鱼活着。

这个观点后来被应用到经济学上，指企业要不断补充新鲜血液，把那些富有朝气、思维敏捷甚至不安分的年轻生力军引入职工队伍中甚至管理层，给那些固步自封、因循守旧的懒惰员工和官僚带来竞争压力，才能唤起他们的生存意识和竞争求胜之心。从大的市场环境来看，就是要引入有活力的企业来搅动整个死气沉沉的经济环境。

很显然，进口大片对于中国的电影市场来说，就是搅动浑水的那条鲶鱼，事实证明，在这条鲶鱼的搅动下，中国电影市场确实出现了一些变化。2002年，与张艺谋《英雄》的2.5亿元票房相比，《指环王》等进口大片开始示弱，2009年，中国电影的拍摄数量达到460部，其中21部过亿票房电影的合计票房达38亿元，约占当年总票房的60％。

事实上，在美国大片的带动下，中国也开始走上了大片之路。《卧虎藏龙》成功之后，很快便出现了《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》、《无极》等国产大片，虽然很多人批评这些电影，而且这些电影多集中在古装武侠上，但你不可否认的是，中国电影开始了大投资、大制作、高票房的进程。而且，在清一色的古装武侠片之后。也出现了《唐山大地震》、《金陵十三钗》等高投资、高票房的非古装片。

现在，中国电影虽然还无法和美国大片相抗衡――起码无法走出国门，到世界上去抢票房――但起码可以在国内和进口片一拼，甚至有时还能超过进口大片。这充分证明了，只有竞争才能真正促进繁荣，这也是改革开放的意义所在。另外，进口大片也给国产电影树立了新标准，把中国电影带入了真正的商业竞争时代。

松绑才能挽救

好莱坞早就来了，不过那时候我们认为其是狼，而现在则看到它成长成虎了。无论你是否愿意，都要面度这只凶猛的商业野兽。当然，中国电影人也在思考如何去应对好莱坞的强势入侵。

冯小刚对此很乐观，他在微博上写道：“1.‘好莱虎’来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。2.政府必须加力打击盗版，不然‘好莱虎’跟你急，这成果我们也分享，这回俺们有好莱虎撑腰了。看你们谁还敢!3.对观众是好消息。优胜劣汰。怕什么呢?”

虽然冯小刚很乐观，而对于多数中国电影人来说，这毕竟有压力。真正能让国产电影在竞争中立于不败之地――起码有竞争的资本的唯一途径，就是放开手脚，让电影人可以充分发挥自己的想象力和能动性。就像凭借《人山人海》获得2011年第68届威尼斯国际电影节最佳导演银狮奖的导演蔡尚君所说：“规则是人家定的，面对人家的步步为营，我们就不要犹抱琵琶了。尴尬的是我们既要拥抱产业变革，又要俯首体制羁绊。左右手互搏之术虽为一门绝技，可是有必要吗?”