CES新趋势:娱乐与科技结合日趋紧密

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2011年1月，美国拉斯维加斯，国际消费电子展（ces）如期而至。今年，好莱坞已经有取代众多动漫狂热粉丝的趋势，各路演艺明星在这个一年一度的科技盛会上亮相日益频繁。

“娱乐事务”计划

据国际消费电子展主办方美国消费类电子协会（CEA）介绍，2011年的参观者总数为14万人，2010年有6000位登记出席展会的人员来自于娱乐圈，而2011年这一数字首次突破8000人。好莱坞积极参与国际消费电子展并不是偶然，而是联合艺人经纪公司（United Talent Agency）与美国消费类电子协会合作的结果，双方通过发起一项名为“娱乐事务”（Entertainment Matters）的计划，将越来越多的导演、制片人、经纪人、电影和电视制作公司高层吸引至拉斯维加斯的会议中心。

过去，出席国际消费电子展的人员很少从主办方处得到帮助，他们必须自己去弄清住在哪里，参观哪些展台，出席哪些专题讨论会等问题。而且晚间的大多数派对必须有主办方邀请才能出席，这已经都是不成文的规矩。

今年情况有所不同，据美国国际消费电子展负责展会事务的高级副总裁卡伦・楚普卡（Karen Chupka）介绍，“娱乐事务”计划旨在给参观者提供便利，以便使国际消费电子展出现在好莱坞的日程安排上。楚普卡说：“重要的是在我们要和好莱坞之间建立更好的关系。好莱坞主要任务是使用户体验到娱乐的乐趣，而我们的工作则是开发可以让用户体验到娱乐乐趣的创新产品。”

改变与好莱坞的沟通策略

联合艺人经纪公司采用了一系列举措加强展会和好莱坞的联系，包括在商务和娱乐网站广告，组织专题讨论会和在展会现场设立明星VIP包厢。楚普卡说：“‘娱乐事务’就像将所有这些活动绑在一起的绳子。”另外，还做了其他方面的具体安排，包括由美国消费类电子协会高级研究人员亲自出马，带队在展会现场参观，将聚光灯安装到硬件厂家推荐的新牌匾、智能电视、电话和3D电视上。

来自好莱坞的业内人士可以出席专题讨论会，探讨与其自身有关的新技术对他们的冲击。到了夜间，由知名广告公司MediaLink举办的盛大招待会，已成为拉斯维加斯国际消费电子展上最受欢迎的活动之一。事实上，由于应邀出席演艺圈名人越来越多，主办方最初安排的活动地点变得十分拥挤。

好莱坞明星大腕

参加“娱乐事务”计划的好莱坞人士有数百人，其中包括制片人盖尔・安妮・赫德（Gale Anne Hurd）、艾伦・加斯莫（Alan Gasmer）、热播剧《英雄》（Heroes）的主创蒂姆・克林（Tim Kring）、影星凯文・波拉克（Kevin Pollak）、美国演员工会秘书兼财务总监艾米・阿奎诺（Amy Aquino）、前时代华纳首席执行官特里・塞梅尔（Terry Semel）、UTA董事会成员杰里米・齐默（Jeremy Zimmer）和吉姆・博库斯（Jim Berkus）等。

国际消费电子展还从其他方面明显感受到因为好莱坞参与而增加的魅力，尤其是新闻集团，他们派出如鲁伯特・默多克（Rupert Murdoch）、吉姆・吉安诺普洛斯（Jim Gianopulos）、彼得・莱斯（Peter Rice）和凯文・雷利（Kevin Reilly）这样的重量级代表共襄盛举。

在今年的会场上，好莱坞喜剧明星塞斯・罗根（Seth Rogen）和华裔歌手周杰伦开着电影《青峰侠》的道具汽车亮相索尼展台；导演奥利弗・斯通（Oliver Stone）、迈克尔・曼（Michael Mann）与巴兹・鲁赫曼（Baz Luhrmann）出现在松下展台，讨论为福克斯家庭娱乐打造蓝光技术； 热播新剧《欢乐合唱团》（Glee）的主演简・林奇（Jane Lynch）摇身一变成了LG的代言人；“新生代名媛”奥利维亚・维尔德（Olivia Wilde）与观众聊起了如何用黑莓手机观看最新上映的影片《创：战纪》（TRON: Legacy）；风靡全球的歌手Lady Gaga在会上亲手揭开由其参与设计的宝丽莱GL10便携打印机的面纱；著名说唱歌手50分（50 Cent）则在为Sleek Audio公司宣传他的新耳机；而《星球大战》中的黑武士“达斯・维德”也在卖力地号召着参观者在电影《星球大战》蓝光版9月份上市时购买。

消费电子展与动漫大会

参观者不可避免要对国际消费电子展与圣迭戈动漫大会做一番比较――二者都吸引着希望最先体验新设备和新内容的“时代潮人”。虽然动漫大会在宣传上走到了前面，但对国际消费电子展而言，好莱坞演艺人士的加盟让展会占得了先机。

明年，“娱乐事务”组织者计划进一步强化好莱坞在国际消费电子展的参与度。为达到这一目的，他们正考虑举办一部在拉斯维加斯取景拍摄、能吸引全世界眼球的电影首映礼，邀请全球媒体到访。韦恩斯坦说：“动漫大会原本只是一个小舞台，后来这个舞台被开拓得越来越宽广。我希望通过我们的努力，使国际消费电子展走上同样的发展轨道。”