期盼电媒展身手

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2008年8月8日，第29届奥林匹克运动会在北京开幕。作为本届奥运会的主办国，中国引起了全世界的瞩目。各类媒体作为受众了解奥运的主要渠道，从火炬传递，到场内竞技，再到奖牌的产生，各项报道充斥案头，成为新闻媒体竞相角逐的重点。

受众对于奥运报道的期待内容首先是赛事直播，其次是赛间花絮、相关运动员赛前训练、其他国家运动员赛事、有关专家赛前预测等，最后是金牌的产生及金牌得主的专访。从受众的关注意愿看，作为传统媒体的电视直播理所当然地成为受众首选的信息渠道。其优势主要表现在以下几方面：一是具有信息供应者的独家优势，比如本届奥运会报道，中央电视台有比赛现场的转播权；二是强大而专业化的新闻队伍，在悉尼奥运会期间，中央电视台就以110人的报道队伍奔赴悉尼，而后方直接参与报道的人员则达300人，对当届奥运会进行了全方位的报道；三是报道经验丰富、信息渠道广阔；四是具有强烈的感官刺激，能够让受众更直接地感受奥运。凡此种种，通过声音、画面的高质量呈现，以及直播所带来的氛围，电视直播奥运会使得奥运真正成为全球、全人类的体育盛会。

第29届奥运会作为全中国的一项盛事，全民参与方能更好地体现奥运精神、展现国人风采。对新闻报道来说，也应充分调动各种媒体资源，加强联动、协同作战，为全体关注奥运盛事的受众提供一场“饕餮盛宴”。因此，作为报道中坚力量的电视媒体，在充分发挥自身优势的同时，也需要紧密联系其他媒体，如互联网等，形成优势互补，多角度、全方位地把最新资讯呈现给受众。笔者认为，具体可以采取以下几种方式。

首先，时间上相互配合，及时、快速播报最新资讯。在奥运报道中，电视、报纸等传统媒体与网络媒体之间，以及传统媒体之间要打好时间差。据调查，人们一天中首次上网时间以上午8点之后最多，也就是说在上班之前一般还没有登录互联网浏览新闻。因此，报纸、广播、电视可以加强早间播报。而晚饭期间也是人们一般不看报纸、不上网的时段，电视报道可以把这个时段加以充分利用。

其次，报道的内容要互相补缺。随着第四媒体的快速兴起，这类内容上的优势互补势头逐渐表现出来。其中，在对新知识的介绍上，按照麦克卢汉的理论，媒介即信息，一种新技术的出现自然会带来社会的新变化，于是报刊、广播、电视介绍比较多的是网络上的各种新技术，比如聊天工具、电子杂志订阅等。同时，报刊、广播、电视也可以利用网络媒体的内容，例如各级电视台、广播电台都建立了自己的网站，在赛事直播期间通过BBS与网友形成互动，围绕比赛进行精彩评述。毕竟在目前的社会，上网已不仅是一种信息传播的手段，而且还是吸引年轻受众的重要方式。

再次，各类媒体之间的联动。主要表现在新闻事件、栏目等的合作上，通过利用各自的优势创造出“双赢”的局面。其中，电视等传统媒体和网络媒体可以对某一时间共同策划，然后互相呼应、配合报道，使新闻和媒体都可以形成纵深影响。

众所周知，随着电脑的普及，网络媒体已经牢牢占据了相当一部分受众群体，而电视等传统媒体也面对一部分受众。为了适应时代的需要，在家门口更好地报道好奥运会，电视等传统媒体与网络等新型媒体之间就必须实现优势互补，以实现最优化的资源配置。据专家分析认为，二者优势互补的合作趋势将使网络媒体获得“原动力”，也会使传统媒体踏上“高速路”，而二者的合作也将产生更大的社会效益和经济效益。

在考量如何做好奥运报道的同时，作为东道主，国内媒体报道还应该摈除在奥运报道中具有国际共性的一些痼疾，比如民族性情绪、赛前过多的舆论引导、专业记者少、强调集体荣誉、金牌榜、奖牌情结、含蓄而不够直白等对奥运报道不成熟的方面。那么，国内媒体尤其是直接呈现给观众的电视节目该如何进行报道呢？笔者认为，最好的办法就是尽早备战，熟悉规则、加强业务、培训记者、摸索规律，在史无前例的机遇和挑战面前，更好地操作奥运报道。

首先，新闻媒体要有规则意识。众所周知，奥运会的举办，有其独特的“游戏”规则，如果我们新闻记者不了解这些规则，轻则露怯，重则误导民众。因此，对记者来说，在报道之前，更需要去了解奥运会的举办规则，提高自己的专业水平，毕竟北京奥运会不是中国人的奥运会，而是全世界的奥运会，而从这个意义上说，也要求国内新闻媒体在报道过程中应该多具备一些国际化视野。

其次，奥运报道的角度要客观、公正。奥林匹克最核心的价值观就是进取、参与、平等和世俗。尽管20多年来，商业化和精英化侵蚀着奥林匹克运动，但五环旗依然是全人类共同的旗帜。因此，对我们新闻记者来说，在采访和报道过程中，对奥运会上的VIP、精英、明星不应用仰视的角度，也不应该“居高临下”地去看待成绩欠佳的选手和普通观众，而是应该采用平视、客观、公正的原则，在一视同仁中找寻新闻热点，在共性中关注个性，更多地遵循奥林匹克世俗化和平民化的理念，去看待和报道新闻事件和新闻人物。

再次，对金牌的报道要理性、平和。奥运会上最激动人心、关注程度最高的无疑是对金牌的争夺，各国记者也把主要精力投入到关于金牌的报道中，以适应受众的关注需求。虽然这符合新闻规律，但我们知道，金牌并不是体育的全部，更不是奥林匹克的全部。因此，媒体记者在竞逐金牌报道的同时，也要关注银牌、铜牌甚至没有获得名次的选手，更要关注在金牌奋斗中体现出的人类共有的乐观、参与和拼搏精神。

总之，奥林匹克虽然是西方文明的产物，但已日趋成为全人类共同的精神财富。它在与东方文明的碰撞和融合中，必然会惠及中华民族，也会惠及全世界。而这也是中国新闻界在北京奥运会报道时要着力挖掘的内涵。

（作者单位：河南电视台）

编校：杨彩霞