高价时代 金饰消费市场暗流涌动

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在全球经济危机的阴霾下，2009年中国珠宝市场的逆势繁荣，很大程度上要归功于国内黄金需求的持续增长。从某种程度上，黄金不仅仅是珠宝首饰的一个重要品类，也是衡量珠宝市场冷暖的一支温度计。

“黄金热”、“黄金投资”、“黄金回购”，是2009年黄金行业的关键词。伴随着业内外对这些关键词的讨论，中国成为2009年全球唯一例外的黄金首饰消费继续增长的国家。投资需求激增

英国黄金矿业服务公司(GFMS)执行主席Philip Klapwijk(菲利普・克拉普威克)表示，2009年全球黄金首饰消费估计下降至1756吨，降幅达20％，是过去20年来的最低消费水平。黄金首饰占世界黄金总需求的比例跌至43％。

全球黄金首饰需求下降，主要是受持续高涨的金价的影响。此外，在大部分国家，经济增长减缓或者经济直接陷入衰退，也抑制了黄金首饰的需求。

而2009年世界黄金投资总量几乎翻倍，达到1722吨，占世界黄金总需求的比例激增至42％，与首饰所占的比例几乎持平。相对于全球黄金首饰需求的大趋势，尽管中国是唯一保持首饰需求持续增长的国家，但同时来自投资方面的需求则增长得更快。

世界黄金协会的2009年《第三季度黄金需求趋势报告》显示，三季度内地黄金首饰需求上升8％，达到93.5吨，零售投资需求达到26.8吨的创纪录水平，比上年同期增长了30％。

另一方面，从广州、长沙、武汉、北京等地的一些金店的情况来看，各地的黄金回购业务在2009年下半年有所回落，消费者不再像2009年年初那样急于抛售金饰获利，而是转向于“捂金观望”，或者长期持有。黄金首饰“保值”的观念已经深入人心。这进一步表明，普通消费者对高纯度黄金首饰的投资期望有所增长。

首饰市场彰显活力

中国之所以成为全球唯一例外的黄金首饰消费继续增长的国家，一方面是因为2009年宏观经济增长稳定，一方面也是因为价格。黄金价格在2009年的高位表现，吸引了大批资本进入黄金生产加工领域，并使黄金首饰也随之成为市场热点，吸引了更多的普通消费者关注黄金首饰。与此同时，来自行业内部的产品创新力，给压力之下的市场注入了很大的活力。

相对于钻饰含蓄的精细的变化，黄金首饰尽管材质和颜色较为单一，但通过产品创新之后在视觉上往往更加显眼。2009年。国内黄金首饰从概念到造型有了更加大胆的演变。文化黄金、时尚黄金、工艺黄金等领域一些创新性产品的出现，逐渐培养出新的消费潮流。

世界黄金协会的报告显示，随着金价上升，金饰将越来越被看作是高端产品，这可能意味着出售的首饰类别将发生改变。黄金的上涨已导致某些地区消费者的明显变化，包括印度和中东，他们倾向于购买更小更轻的首饰，以满足吃紧的预算。实际上，这一消费特征在中国市场上的发展趋势表现得同样明显。更为重要的是，上游生产加工企业敏锐地捕捉到了这一信息。

众多厂家加大了产品研发力度和工艺创新。在2009年9月深圳国际珠宝展上，从品牌文化代表作“和合盘”，到技术创新性产品“硬千足金”，从趣味化主题婚嫁产品“僵尸新娘”，到传统婚庆首饰“福”结婚金饰，从精致讨喜的轻克重黄金首饰，到一件件巧夺天工的足金摆件，多样化的黄金产品让人应接不暇。到11月的北京国际珠宝展时，展会上又新增了一批纯手工制作的花丝镶嵌产品。在这期间，还有福麒珠宝经独家授权生产出了上百款“喜羊羊与灰太狼”珠宝首饰，抢占原创动漫衍生品领域的珠宝市场。

与此同时，为适应金融危机之下人们的消费心理，一大批主打“克重轻、造型时尚或立体”的细分新品，在生产企业的大力推广下，迅速进入市场，带领消费者拥抱新的黄金时尚。例如翠绿首饰的炫舞金、百泰首饰的“秀金”、金凰珠宝的“唯秀”时尚金饰，凯恩特“3D硬千足金”、瑞麒珠宝的酷gold等，这些主题金饰新品迭出，不断刺激和改变着人们对于黄金首饰的装饰性印象。

在中国黄金报社针对零售终端进行的一项调查报告中显示，2009年，时尚类产品在内地多个城市的珠宝零售店内普及率为30％左右，甚至出现专营时尚化个性化产品的珠宝店。这种趋势极有可能主导未来金饰的发展方向。随着金饰装饰的增强，年轻一代对金饰的需求将不断增长。

出口需求走向稳定

在出口方面，由于受金融危机的影响，欧美日等传统的主要珠宝市场严重萎缩，给我国珠宝产品的出口带来了严重的冲击。相关资料显示，2009年前三季度，我国珠宝产品出口同比下降16.2％，为近10年来首次下降。

不利的国际经济环境，让以对外加工生产为主的番禺加速了转内销的步伐。以前，番禺珠宝侧重来料加工，做加工贸易，是承接国际珠宝产业转移的重要基地和新必“珠宝城”。业内人士称，香港珠宝70％在番禺生产、加工，而香港本地品牌珠宝95％以上来自番禺的加工厂。经香港贸易港口，番禺珠宝出口欧洲、北美、中东、日本、东南亚等地，加工贸易量占全国的60％。

但在金融危机的影响之下，番禺珠宝在稳定国际市场的同时，转向内外销并重发展，加速尝试由出口转向内销、由代工转向适应本土需求的原创制造、由单纯的“来料加工”转向多元化发展等。无疑，上述一系列的举措，都是为了提升番禺珠宝在海内外市场的综合影响力，这也成为番禺珠宝行业应对危机的“回暖秘诀”。

中国珠宝玉石首饰行业协会的统计显示，由于珠宝业界自身的努力，以及地方政府为企业提供了包括融资在内的各种支持，2009年我国珠宝产品的出口跌幅依季度呈现逐季缩小的态势。其中，第一季度出口跌幅最深，同比下降32.2％：第二季度，出口跌幅为下降15.0％，有所收窄；第三季度已经接近与2008年同期持平，仅仅下降0.9％。也就是说，从第二季度开始，我国的珠宝产品出口已经见底回升，且速度较快。

一切似乎表明，我国珠宝产品的出口市场已经在逐渐回暖，外向型珠宝业面临的国际环境已经有所改变。2010年，出口市场将可能恢复旺盛的需求，这将支撑我国珠宝出口持续增长。这意味着，尽管金价和国外市场环境的很多不确定性依然存在，我国用于出口加工方面的首饰用金需求在2010年基本不会萎缩。

高位期待的2010

日前，上海黄金交易所副总经理宋钰勤在中国珠宝年会上公开了一组数据：2009年上海黄金交易所共成交黄金4，710.82吨，比2008年增长5.53％，成交金额为10，288.76亿元。早些时候，中国黄金协会的报告显示，2009年中国黄金需求为450吨，年率增13.8％，2008年仅为395.6吨。

国家统计局1月21日的2009年12月份及全年主要统计数据则反映出零售市场的情况：2009年我国金银珠宝的零售总额为808亿元，同比增长了15.9％。

毫无疑问，伴随着这些数据的，我国黄金市场步入了高位期待的2010年。但2009年国内黄金投资、黄金首饰以及出口方面的一系列表现，能否继续支撑2010年的黄金消费市场平稳向上发展?

不可否认的是，经济环境和金价走势仍然是主导市场的决定性因素。尽管2009年国内黄金消费市场的基本面可圈可点，金价仍然是决定投资需求能否保持旺盛增长的关键因素。由于价格的上升在很大程度上取决于投资需求将达到的规模，而金价又过度依赖于私人和机构投资者的支持，因此，如果2010年世界宏观经济能走上快速良性恢复的轨道，投资者对黄金的兴趣就极有可能减弱。不过，目前来看，尽管某些国家已经初现经济复苏的迹象，但所需时间和不确定因素仍然很多。所以，黄金投资需求在2010年金价得到支撑的情况下，将会继续增长。

此外，一些新的消费形态和消费心理的出现，也影响到首饰需求的表现。值得一提的是，在2009年，普通消费者对黄金首饰价格的敏感度随着金价的高位运行有所提升。一些消费者在购买黄金首饰时，渐渐学会躲开价格急剧上升或剧烈波动的时机，而更倾向于在价格下降或者商家有促销活动时购买。传统的“买涨不买跌”的消费习惯有所改变。这表明，金价的上涨对首饰的消费需求产生了一定的抑制作用。

同时，随着黄金首饰进入时尚和高端消费领域，世界黄金协会指出，黄金业如何应对其他奢侈品的威胁，将是金饰业未来能否持续增长的主要挑战。年轻消费者正在面对着大量商品和品牌的诱惑。金饰消费的最大威胁，不再是其他贵金属或配饰，而是其他时尚奢侈品，例如ipod、电子游戏、娱乐现场和旅行。

长远来看，黄金业面临的长期挑战很明显。但不可否认的是，投资者在金融危机下对黄金金融避险功能的认识更加深刻，消费者也在金融危机时期成长得更加理性和成熟，这对人们真正了解黄金并消费黄金有着推动作用。然而，2010年黄金能否持续受到追捧?目前来说，仍然是一个问号。