微博新闻伦理的缺失与构建

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短短四年间，微博已使传媒的生态发生了翻天覆地的变化，成了许多人的第一信息源。截至 2013年 6 月底，我国微博网民规模为3.31亿。

但与此同时，在以微博为代表的“自媒体时代”，每个人都获得了空前的话语权，“人人面前都有一个麦克风”，“人人都是记者”。微博平台上新闻伦理缺失、甚至违规违法现象层出不穷，引起社会的关注和忧虑。

微博新闻伦理缺失

微博是一种技术产品，用微博的是人。我们在享受微博给社会带来的“福利”时，也承受了新闻伦理缺失的社会成本。

虚假信息、网络谣言时有所闻。传统的新闻伦理观认为，真实是新闻的生命，真实性是第一位的要素。自微博诞生，虚假信息、网络谣言就一直伴随着和困扰着微博的生长。

2010年12月6日晚，“金庸去世”的新闻在新浪微博上疯传。后经证实，该消息属谣言。这给当时风头正劲的微博平台及活跃用户提了一个醒：微博世界并非一片净土。《中国新闻周刊》官方微博，在此次事件参与转发，影响恶劣。一位副总编辑（主管微博）和负责新浪微博账号的编辑双双辞职，成为中国新闻史上因新媒体传播不慎而被严厉处罚的第一批人。

虚假信息、网络谣言具有很强的杀伤力和破坏力。轻则伤及无辜，重则造成巨大损失，或者造成，影响社会稳定和谐。打击虚假信息、网络谣言是社会各界的共同呼声。

网络暴力普遍存在。香港演员甄子丹和赵文卓去年在网上展开了一场骂战。演员舒淇通过微博力挺甄子丹。不料，舒淇遭到赵文卓粉丝们的恶意围攻，还将其成名前的艳照在网上大肆传播。最终，舒淇因不堪忍受网络暴力，删除了自己在新浪网上的所有内容，并退出了微博。网民针对舒淇的行动，就是典型的网络暴力。

网络暴力还表现在网络语言暴力上。有的微博客侮辱人张口就来，国骂的变种如“你妹”、“尼玛”等不雅词语大行其道。一些微博用户对不同观点的人充满敌意，给人贴标签，如“毛左”、“脑残”、“”、“带路党”、“汉奸”等等。

网络暴力践踏个人名誉。网民对网络事件和当事人发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，造成当事人名誉受损。对理性的人和声音展开“网络审判”，根本不容别人分辨。

网络施暴者无视个人、特别是未成年人的个人隐私。“人肉搜索”是网络施暴者最常用的手段，他们将现实生活中的个人隐私公之于众，侵犯其隐私权。在“丁锦昊到此一游”事件中，有人就通过“人肉搜索”在微博上公布丁锦昊的信息。丁锦昊是未成年人，在曝光其行为时，理应采取模糊手法，避免造成二次伤害。

变味的网络公关、推广。微博上充斥着网络公关、网络推手，使信息鱼龙混杂、真假难辨。今年央视”3·15”晚会请了多位微博红人给节目造势。明星何润东把节目组发过来的短信直接粘贴到微博上，其中就包括“大概八点二十分发”。这个失误，引起微博狂欢，网络公关行为也出人意料地被公之于众。

缺乏人文关怀。 传统的新闻伦理要求，把报道对象看作是值得尊敬的人，既要尊重强者，也要同情弱者。今年4月四川芦山地震发生后，许多志愿者到震区，不管受灾群众的切身感受，把救援放在一边，只顾拍照、发微博，引起震区群众不满。

构建微博新闻伦理

对传统媒体和职业新闻人的新闻伦理要求，比如真实、核实新闻源、人文精神等等，同样适用于微博。不同的是，绝大多数的微博用户不是职业新闻人，只能多管齐下，才能全方位地提高微博平台上的微博新闻伦理水平。

提倡文明、理性、合法。

文明发言。微博是一个开放的平台，但是微博的特性，又会导致博主只选择关注自己喜欢的人和那些自己认可的观点。这导致立场上的自我强化和圈子的自我封闭，让人产生一种“真理在握”的致命自负。如此一来，很多人并不认为真理可能掌握在别人手中。当霸道遭遇蛮横，必然就是一场混乱的群殴，微博“约架”也由此产生。倡导理性，就是要认清，真正的真理也许被自己选择性屏蔽了。微博理性，就是要多多沟通、交流和理解，多去倾听别人的声音，不将自己的意见强加给别人。

守法。蓄意的制造谣言固然可恨，但无意识的侵权行为，更应该警惕。有一名女子因为精神疾病，在武汉地铁上脱衣，有网友就拍照发微博，而图片没有做任何技术处理。博主并没有意识到，这样做，侵犯了那名女子的人身权利。

“大V”们要起到好的示范。今年7月，有两位公众人物的言论引爆了微博世界。21日，冀中星在首都机场引爆炸弹后的一天，女歌手吴虹飞发博：“我想炸的地方有北京人才交流中心的居委会，还有建委……”。随后，吴虹飞被警方刑事拘留。28日，贵州省副省长陈鸣明在微博上和网友对骂，称不爱国的人是“败类，人渣！”，“让他们赶快去美国”。29日下午，迫于压力的陈鸣明对自己的言论表示道歉。作为公众人物，“大V”们在微博上应谨言慎行，应该利用其影响力传播正能量，而不是相反。

微博运营商们主动作为和“把关”。伴随着用户规模的不断扩大，新浪微博面临着治理谣言的巨大任务，建立了全天候微博辟谣和监控体系，超过20万用户被扣除信用积分，一批用户被禁言，甚至关闭。搜狐推出“谣言终结者”，截至目前已“粉碎”了近300条重大谣言。

北京网站共建辟谣平台，8月1日辟谣平台正式上线。辟谣平台整合了新浪微博、搜狐、网易、百度提供的辟谣信息。业界期待，这一平台在技术应用创新的推动下，改善网络谣言治理现状。

用法律来规范。网络空间必须受法律和道德的双重约束。我国政府对于网络谣言一直给予打击。今年5月，北京警方就逮捕了通过微博传播北京京温商场安徽女孩“离奇”死亡谣言的彭某等13人。这就是说，任何人都要对自己的网上言行负责，不可以在微博上无法无天。

主流媒体要做信息海洋中的“灯塔”。新媒体影响力巨大，但就公信力而言，主流媒体仍然具有巨大的优势，有引导舆论的重要作用。主流媒体应当凭借其优势，利用微博承担起引领舆论和价值观的责任，做“信息迷雾”中的“灯塔”。

首先是要开通和维护好官方微博，将自己的影响力延伸到新媒体领域。第二，组建好过硬的新媒体团队，要改变一个普通编辑管理微博的情况，因为那样就是一个普通人代表一个机构发言，稍有不慎，就会“很受伤”。第三，严格把关，健全信息流程。在发新闻时，要明确新闻源头。转发新闻前，要做好信息的核实工作。发表的评论，则是代表编辑部的观点。第四，担负起“引领”重任。比如文风要朴实，发言要理性；面对模糊不清的信息，要少一些盲从，及时权威信息；主动对热点事件发表观点和评论，引导大家理性思考。

当然，构建微博的新闻伦理，需要微博用户的参与。每一位博主都要考量自己的言论是否过激、是否违反了常识常理和法律法规。每个人都有责任和义务，不和转发缺乏事实依据的消息和言论。