繁荣化妆品市场,妆点美好生活
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由中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会轻工分会主办的“2011中国国际妇幼婴童产业展览会暨轻工精品展览会”将于2011年8月12日-8月14日在北京中国国际展览中心举行。本届展览会以“拓展市场、推广品牌、安全健康、引领时尚”为主题，为新技术、新产品提供广阔的展示空间。在这次展览会上，化妆品展区位于展馆突出位置，引领女性时尚主体，届时将展出近年来国内外著名化妆品厂商的诸多新产品，并同期举办多种时尚活动。
那么，化妆品展团将以怎样的面貌在本次展览会上亮相?她将给人们带来哪些新的理念、新的感受和实惠呢?带着这个问题，我们采访了中国香料香精化妆品工业协会理事长张铁诚。
产业快速发展 市场繁花似锦
谈起“2011中国国际妇幼婴童产业展览会暨轻工精品展览会”张铁诚理事长十分兴奋。张理事长说：“今年是我国十二五规划开局之年，也是我国经济发展指导思想发生重大转变之年，国家强调民生为本，富民为先，人民生活水平必将有更大的提高，这就为我国化妆品行业的发展奠定了坚实的基础。在十二五规划的开局之年举办这次关系到广大妇女、幼婴童美好生活和身心健康的展览，具有非常重要的意义。妇幼婴童占总人口的半数以上，她(他)们的生活质量、她(他)们的幸福指数直接反映着社会经济状况和和谐程度。改革开放以来，我国妇幼婴童产业得到了快速发展，广大妇幼婴童人群生活水平日益提高，其对生活用品的需求也日益多样化、高档化。近年来，全国各地市场上妇幼婴童专用商品多姿多彩，越来越丰富。此时举办这样一场大型展事，必将把我国妇幼婴童产业推向一个新的高度。
谈起“2011中国国际妇幼婴童产业展览会暨轻工精品展览会”中的化妆品专馆，张铁诚理事长尤其感到欣慰和高兴。他说：“我国化妆品工业是近几十年来发展最快的产业之一。化妆品市场也是国内最活跃、最繁荣、最受消费者关注的市场之一。如今，国内化妆品市场呈现着中外品牌众多，品种越来越丰富，产品档次越来越高，功能越来越齐全，繁花似锦的景象。”
张理事长说，化妆品行业为我国化妆品市场的繁荣做出了巨大贡献。改革开放以来，中国化妆品行业积极推进技术进步和产业结构调整，努力落实党和国家各项产业政策，认真贯彻执行国家、行业相关标准，促进生产持续健康快速增长，销售额早已突破千亿元大关。改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额为3.5亿元，2010年达到1530亿元，是1980年的400多倍，每年以两位数速度持续快速增长。改革开放前，我国化妆品品种十分单调，仅有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏、香粉、花露水、发蜡等几个品种。现在已有25000余种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占销售比重：护肤类约占40～50％，护发类用品约占30～40％，彩妆类占10％左右，其他小类产品占大约10％。按照消费人群结构，许多产品又分为女士、男士、儿童、中老年不同使用对象的产品；按照消费者的消费层次，许多产品又分为高档、中低档产品。
张理事长介绍说，繁多的品种、众多的品牌，加之融合不同文化艺术的鲜艳精美的包装，化妆品把百货商店柜台装扮得五彩缤纷、琳琅满目。为了方便消费者购买，化妆品形成了多渠道的销售方式，商场、商店、专柜、专卖店、卖场、超市、药店、电视、网络、直销等都有化妆品销售。在繁荣国内化妆品市场的同时，全行业整体素质有了极大提高，产品质量全面提升。同时，自进入21世纪后，我国化妆品进出口贸易数额不断增加，逐年攀升。2010年进口量4.71万吨，比上年增长32％；进口额9.97亿美元，比上年增长33％；进口化妆品主要来自50余个国家和地区。国产化妆品也出口到150多个国家和地区，2010年出口量36.54万吨，增长28％；出口额16.2亿美元，增长29％。
品牌众多 精品至上2011北京化妆品展亮点诱人
张铁诚理事长对办好这次2011北京化妆品大展充满信心。他介绍说，在这次展览中，化妆品行业将有中外多家著名企业携多种知名品牌参展。此次展会，在参展数量上与国内展会相比不多，但体现了办展宗旨，即：严格把关，突出精品，打造品牌。参展企业大多是业内领军企业，可以说，此次展览汇集了国内外的著名品牌，汇集了广大消费者长期关注、青睐的知名产品。给首都及各地参观者带来新的感受。对此，张铁诚理事长进一步介绍说，此次展览中外知名品牌众多，品种丰富。产品门类包括护肤产品、清洁用品及洗浴用品、洗发美发系列产品、天然化妆品及植物草本精华、靓妆彩妆产品、美容院线产品及仪器等。参展企业有国际知名的雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂丽源、佳丽宝、强生、爱茉莉太平洋及旗下的多个著名品牌；有国内著名民族企业上海家化、上海华银、天津郁美净、浙江欧诗漫、天津美伦集团、北京的章光101、靓妃、光明的拳头产品，此外还有以美容院线产品著称的蝶恋花、珠海时代经典等生产厂家的众多品牌。同时，湖南龙脑开发公司的以神奇作用闻名业内的天然冰片(右旋龙脑)也将在展会上首次亮相，上海轻工研究所及一些香料香精的配套企业也作为行业产业链的上下游企业参加，福建青蛙王子、片仔癀、小浣熊等领军品牌将携本地近年来涌现出的众多优秀化妆品知名品牌以产业集群的形似组团参展。上述厂家的参展产品，品种丰富，覆盖了各类型的化妆品，可谓百花齐放，姹紫嫣红。
此次展会期间活动多样，内容新颖，借助北京媒体众多的优势，宣传是展会的亮点：既有众多主流媒体的深度报道，也有类似《中国妇女报》的一企一版的重点宣传；既有广大消费者，尤其是妇女儿童的观摩参观，也有采购商的联谊对话；既有消费者的现场体验，也有美容知识的科普演讲；既有新品，也有行业市场分析；可谓丰富多彩，形式多样。
此次展览组委会将设立相关奖项，组织相关评奖活动，为众多品牌添光增彩。同时开展化妆品消费需求的有奖调查，为参展企业市场调查提供基础资料。
十二五开局之年办大展总结经验创造新的辉煌
“2011中国国际妇幼婴童产业展览会暨轻工精品展览会”中的化妆品行业展览，是中国香料香精化妆品协会在中国轻工业联合会的部署下，独家操办的展事活动。对这次展览，张铁诚理事长有怎样的期望呢?
张理事长说，“三十多年来，在我国改革开放大好环境中，化妆品工业快速持续发展，取得了令人瞩目的成就。但是要满足广大消费者越来越高的需求，在数量、品种、档次、质量等方面，我们还有很大差距，与发达国家先进水平相比也还有很大差距，人均年消费仅百余元人民币，不足发达国家人均消费的十分之一，我国幅员辽阔，人口众多，化妆品市场广阔，发展潜力巨大。而这次展览恰恰是我们寻求新的发展机遇，进而缩短上述差距的一个极好的机会。
这次展览既是繁荣化妆品市场的一个重大行动，也是我国化妆品行业深入了解广大消费者需求的一个平台。我们众多参展企业将在这次展览活动中广泛地接触来自各个阶层、不同生活环境的广大消费群体，与参观群众进行密切沟通，深入了解人们在新时代、新的生活条件下对化妆品消费的新的需求，以便把握化妆品发展的新趋势，有利于进一步开拓创新、再创辉煌。”
张理事长号召从事化妆品生产的广大企业积极参展，并且希望各参展企业珍惜这次机会。一方面要在展览活动中大张旗鼓地开展企业形象及品牌形象的宣传工作，努力提高企业及品牌知名度、美誉度；另一方面要积极学习，向成功企业及其品牌学习，向观众学习。认真收集新技术、新理念、新产品信息，敏锐地了解化妆品市场发展趋势。参展后总结经验，将企业生产推向更高水平。