市场成熟度提升 3G、触摸屏带来全新机遇

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇市场成熟度提升 3G、触摸屏带来全新机遇范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2008 年第2 季度中国手机市场有诸多看点，纵然有缩水的五一小长假，但并没给5 月份的市场销量带来多大的提升，5 月份的自然灾害将市场前进的步伐打乱。6 月份各大厂商加紧降价促销，并为暑期以及奥运做准备。横空出世的苹果iPhone3g 也给手机市场增加了更多的变数

2008 年第2 季度，在各大手机厂商品牌策略转变、自然灾害降临、整体经济环境不容乐观的情况下，中国手机市场高速增长的速度放缓了。

竞争空间缩小

根据工业和信息化部的统计，截止到2008 年5 月底，中国移动电话用户数合计5.92 亿，移动电话普及率达到41.6 部/百人。

如此高的普及率一方面反映了手机市场进一步成熟，另一方面厂商争夺的市场空间进一步缩小。

2008 年第2 季度，国外品牌中诺基亚、三星的市场表现较好，索尼爱立信受政策调整影响，推出新品的力度不够，市场份额出现明显下滑。摩托罗拉从第2 季度开始有所行动，但市场还未见起色。国内品牌整体份额偏小，即使天语、多普达、金立等厂商表现不错，但是仍在国外厂商统占江山的情况下生存。

第2 季度手机产品方面也发生着重大的变化，以按键为操控的传统模式受到以触摸屏为操控模式的冲击，产品对技术的更新需求更为强烈。2008 年第2 季度高端产品竞争明显加剧，苹果、摩托罗拉、夏普等厂商着力中高端手机市场，让中高端市场产品价格战更加激烈。

2008 年第2 季度手机市场降价产品数量较多，5 月份更是有400 款以上产品价格下调。降价产品涉及各个厂商，但是降价幅度并不是很大，多数厂商只是象征性的价格调整。

在产业链方面，3G 是最大的热点，从4 月初的放号到中国电信的重组再到为迎接奥运的3G 商用试用等，都说明3G 在大踏步的前进。此外，电视手机的标准之争也成为关注的焦点。

消费需求猛增

2008 年下半年手机市场将会出现较大的变化。

从产品技术的角度来看，苹果iPhone系列产品改变了传统的以键盘操控的模式，转而使得产品向触摸屏操控方向转变。这必将会促使更多新的操控模式的手机出现在手机市场上，并悄然地改变消费者的使用习惯。

另一方面苹果iPhone 带来的还有较大显示屏幕的产品，而目前更多的产品屏幕尺寸停留在2.4 英寸、2.8 英寸左右，3.5 英寸显示屏的机型并不多见，而iPhone 的出现则有可能改变这一现象。

从价格方面来看，苹果iPhone 3G 将促使高端市场竞争激烈，那么必然引起各大厂商做出降价行为以提高产品的性价比，因而苹果iPhone 3G 将引起高端市场的混乱和价格战，导致利润的摊薄。

从市场变化来看，奥运期间消费者的注意力会发生转移，导致市场消费需求不旺。而奥运过后，聚集起来的消费需求会爆发，市场将出现新一轮的降价潮。

3G 的商用和电信的整合以及手机电视标准的讨论，将会促使2008 年下半年中国手机市场出现一次转型，新的需求增加理所当然会导致市场变化。

机遇与挑战并存

ZDC预测，2008 年下半年手机市场将出现一次转型，手机市场机遇与挑战并存。

机遇主要表现在两个方面：其一，苹果触摸屏的操控模式是全新的，由苹果掀起的热潮将给这类产品带来很好的市场机遇。

另一方面则是3G 手机与电视手机，市场需求会出现直线上升的迹象。尤其是3G的商用、中国手机市场三大3G 标准并行、奥运商用试用情况等都会促使更多3G 手机带来发展空间。

当然有机遇也存在挑战，最大的挑战是产品竞争激烈同质化现象严重，市场需求逐步放缓等，导致不少厂商将被迫出局。另一方面对于不少厂商来说，蜂拥新市场也会导致成本增加，稍有不慎则满盘皆输。

在2008 年第1 季度，诺基亚已经开始了区域市场的进程，但是目前从市场关注的反应效果来看并不明显，华南市场仍是一枝独秀独霸三分天下。区域市场仍然不成熟，厂商推进速度会加快。

从产品特征来看，在2008 年上半年3G 的商用必将促使3G 手机在下半年出现更多；关于电视手机的标准现在已经浮出水面，电视手机也将如同雨后春笋一般，产品数量会不断丰富；触摸屏手机将成为手机市场的一类产品；音乐手机与智能手机同步发展，且下半年市场竞争的焦点将集中在高端手机市场，尤其是价格战表现将更加激烈。

■链接：品牌对抗激烈 厂商进退并存

诺基亚出现危机

虽然诺基亚继续保持半壁江山，但是关注比例出现轻微下跌的势头。排除自然灾害因素外，ZDC 认为导致诺基亚关注下跌的因素主要有，其一，诺基亚在第2 季度新品的推出速度较为缓慢；其二，苹果iPhone 3G 的上市在高端市场吸引消费者关注，并在高端市场与诺基亚产品线形成冲击，分流部分关注。

联想复苏调整 多普达发力

与摩托罗拉一样，在2008 年第1 季度进行调整的联想仍处于困境中，原有的品牌影响力不足加上第2 季度的整合等导致产品关注不高，关注比例节节下跌，6 月份较之4 月份下滑了1 个百分点。

多普达继续高唱凯歌，不同款式的S1 多次价格下调吸引消费者关注。其关注比例在5 月份超过联想之后，6 月份将二者的关注差距扩大到1.1 个百分点。此外，在2008 年6 月，多普达在中国智能手机市场的关注比例已经超过了摩托罗拉。

索爱、三星胶着

受到2008 年以来产品政策的调整影响，索尼爱立信市场效应没有反映出来反而导致无法招架三星进攻之势，关注比例呈现下滑的势头。如果，索尼爱立信如果不采取有效的市场措施，那么其被三星反超的可能性较大。

摩托罗拉未见起色

摩托罗拉第2 季度的关注比例在5.9%～6.5%之间波动，关注比例变化幅度不大。在2008 年分拆之后，摩托罗拉进入了调整阶段，新机型纷纷上市，并且借助柯达一臂之力推出首款500 万像素手机，打破高像素拍照手机市场无产品的尴尬，但是目前市场仍未见起色。

苹果、天语 高低端市场夹击

苹果与天语也呈现出上升的势头，尤其是苹果在6 月份上升幅度较大，目前关注比例已经接近3 个百分点，直逼联想。天语上升幅度较小。

从产品角度来看，苹果代表了高端市场，而天语则是中低端市场的代表之一，这说明手机市场上形成高端与低端夹击的现象。但是由于两大市场并非主流用户，因而关注比例较低。

LG、夏新救市无招

虽然LG 在2008 年第1 季度全球手机销量超过了索尼爱立信，但是在中国手机市场上LG的表现一般，其品牌与产品在市场上的推广力度不大。夏新虽然入围TOP10排行榜，但是受制于品牌影响力等种种因素，关注较低。