美国国际话语权的“志愿者”

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摘 要 美国在国际话语权竞争中巨大的优势，不仅在于美国政府对国际话语权的重视、媒体对话语权的贡献，而且也得益于为美国国际话语权说话的“志愿者”。他们是一种更容易让人接受的软力量，被称为政府与媒体之外的第三种力量。本文主要介绍和平队、慈善家、美剧、智库四个“志愿者”对美国赢取国际话语权的重要性。

关键词 国际话语权 和平队 美剧

中图分类号：D829.712 文献标识码：A

国际话语权竞争随着全球化的不断深入，越来越激烈，各国对话语权的追捧有增无减。冷战结束后，美国成为世界政治、军事、技术、经济、文化、外交领域唯一的超级大国 ，美国凭借自身的优势在这场国际话语权竞争中，成为了佼佼者。国际话语权竞争的实质其实是价值观和本国文化的较量，美国以一种“润物细无声”的方式传播着美国的普世价值观，获得了较大的国际影响力，进而赢取国际话语权、维护美国的国家利益。

一、和平队

和平队是美国政府应对苏联挑战的重要举措之一，肯尼迪建立和平队的初衷就是利用美国在经济、技术和文化上的整体优势，同苏联争夺广大的中间地带，并通过和平队向新兴的发展中国家输出美国文化及价值观念，将第三世界国家的发展纳入美国为首的西方阵营所期待的轨道，和平队的志愿者（教师、医生等）在受援国工作，不仅为受援国带来了一些现实或长远利益，而且加深了受援国特别是基层民众对美国社会的了解，尤其是这些志愿者同受援国人们进行交流时所用的话语，都会流露出美国的意识形态思想，充当着传播价值观和输出美国文化的使者，扩大了美国的影响力。因为话语不仅会改变表达和指示的内容，甚至还会重新塑造表达和指示的对象 ，这对塑造美国正面国际形象起到了积极作用，增强了美国在该地区的话语权力量。

二、慈善家

慈善力体现了话语权的本质，即以真诚打动人心，从而产生认同感。美国的慈善事业就蕴含着难以令人抗拒的国际话语权，通过慈善活动进行的价值观传播，往往更有效果。

美国的慈善事业起步较早，主要集中在对教育、政治和扶贫济困的公共事业中。美国波士顿大学美国史研究专家彼得・罗格说：“美国的慈善事业是回报社会，体现善心，树立公共形象的重要途径”。2010年6月，沃伦・巴菲特和比尔・盖茨夫妇组织了捐赠宣言活动，希望号召富翁们多进行捐赠性的慈善活动，为慈善事业树立了榜样。事实上，在巴菲特、比尔・盖茨等人为慈善事业而奔走时，美国的国际形象得到了极好的维护，其在人道主义援助方面的话语权也为之增强 。这种慈善行为的公开化很快得到了社会的正面反应，赢得了民众的支持，使得美国价值观得到进一步传播，同时也强化了美国的国际话语权。

三、美剧

一般情况下，我们经常看到的东西就会对我们的生活和世界产生影响，影视剧作品随着电视、网络的普及无处不在地出现在人们的生活中，这种“润物细无声”的视觉效果就对人们的价值观取向产生深远影响。

美剧建立在美国的核心价值理念基础上，是美国文化传统和价值观的自然体现。美剧具有新奇、有趣的特点，抓住了观众的心理需要，迎合他们的口味，同时又巧妙地利用高科技手段，让人们在观赏的同时不知不觉地认同美国的主流价值观。这对提升美国在国际上的话语权非常有益。在此，不得不提的是美国好莱坞大片，它是国际电影市场的霸主，通过影片的出口，宣传了美国的生活方式，从而有助于在海外观众中培养出对美国的亲近感和认同感。美国经常将一些热点话题作为影视剧的题材，如：进入21世纪以后，各种形式的民族主义都对国际政治产生深远的影响 ，美国制作了许多民族主义的作品，吸引了众多国内外观众。

四、智库

智库也称“思想库”，泛指一切以政策研究、并以影响公共政策和舆论为目的的研究机构。目前全球有6480家智库，其中美国居首位，有1816家，在全球智库25强排名中，美国占了12席。对于美国智库而言，维护国家利益、影响舆论和政策制定是其核心目标。美国智库通过各种传播媒介和策略影响国内外的政策和舆论。美国智库数量众多、类型多样。美国智库借助新媒体将美国的外交决策、文化价值观、意识形态等源源不断地传送到“他国”，动摇其民众的文化根基和意识形态，争夺政治话语权。著名的智库有：美国外交关系协会 、美国兰德公司 、美国企业研究所 、布鲁金斯学会 、美国战略与国际研究中心 、斯坦福大学胡佛中心等等。

五、总结

国际话语权竞争的实质是价值观和文化传统的竞争，美国抓住了国际话语权的实质，不遗余力地在国际舞台上展现自己，赢取了话语权，和平队、美剧等志愿者更是为其锦上添花。除此之外，美国的外交活动也在赢得国际话语权上功不可没。事实上，每个国家的外交政策或直接或隐晦地体现着这个国家在历史上形成的一些相对稳定的传统观念和历史经验， 美国的外交活动就无形中向他国渗透了美国的意识形态，扩大了美国的影响力，为国际话语权的赢取奠定了基础。

（作者：燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向为政治权力）

注释：

刘舸.背后的中美战略博弈〔J〕.燕山大学学报（哲学社会科学版）.2007（12）.

刘方玲.话语的诠释：意识形态对政治典型构建的操纵〔J〕.理论探讨.，2004（4）.

张国庆.媒体话语权：美国媒体如何影响世界〔M〕.中国人民大学出版社，2012.

张三南.论民族主义的建构、重构与解构〔J〕.世界民族.2009年第4期.

张鸿石.论历史对国际政治的影响〔J〕.世界经济与政治.2003 年第11 期.