从沈阳园艺博览会看沈阳会展业发展

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摘 要：2006年沈阳世界园艺博览会是沈阳会展业的一个里程碑，它推动了沈阳社会和沈阳会展业的发展，对沈阳会展业的发展有极其深远的意义。从沈阳园艺博览会上可以看出沈阳会展业对沈阳的发展有着极其重要的推动作用，展会推动了沈阳经济、城市建设和沈阳社会的发展。

关键词：2006年沈阳世界园艺博览会；会展业；发展

2006年沈阳园艺博览会的成功举办把沈阳会展业的发展推向了另一个高峰，沈阳园艺博览会吸引了大批国内外的参观者齐聚沈阳大大推动了沈阳城市的发展。沈阳世界园艺博览会对沈阳经济、社会、城市建设和沈阳形象的推动作用是巨大的，而在沈阳园艺博览会结束之后，沈阳会展业面临着什么样的环境、沈阳会展业应如何发展成为噬待解决的问题。

一、会展的含义与作用

（一）会展的含义

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

（二）会展的作用

1.展示最新成果、交流市场信息

会展最直接的作用就是展示最新成果、交流市场信息。在展会现场，产品和产品信息能得到最直接的体现，众多的参展商和观众在一起交流，互相了解产品、了解行业信息。

2.树立企业形象、扩大市场占有份额

在展会上，企业可以直观的展示企业的产品和企业形象，观众会通过在展会上对企业产品和形象的了解来选择产品。一个企业如果能在一个展会上、尤其是大型展会上大放光芒将会大大的提升企业形象，也能迅速的找到更多的合作伙伴扩大市场占有份额。

3.推动地区经济增长、拉动相关产业发展

一个展会的举办，将会吸引大批展商和观众，这除了推动当地会展业的发展之外也会大大推动当地交通、物流、旅游、酒店、餐饮、信息等行业的发展，而大型的展会或博览会的举办，更是会推动诸如环保等新兴行业的发展、推动城市建设、优化城市形象，从而推动地区经济的增长。

4.推动地区精神文明建设和文化交流

展会的举办将会使举办地的人们得到更多的与其他城市、其他国家交流的机会，举办地的文化将被各地的参观者和展商所了解，而举办地的人们也将了解其他地区的文化从而达到文化的交流，促进城市精神文明建设的发展。

二、2006年沈阳世界园艺博览会对沈阳社会的影响

（一）园艺博览会对沈阳经济建设的影响

从世博园的修建开始，拉动了沈阳地区建筑和建材行业的发展，而世博园内共为沈阳提供了3000余个就业岗位，而为了举办世博园所进行的各种市政建设工程更是为沈阳提供了大量的就业岗位，推动了沈阳地区经济建设。世博会的举办为沈阳带来了门票、广告、食宿等直接的经济收益，并且推动了沈阳旅游、餐饮、交通、酒店等行业的发展，为沈阳带来了大量的间接经济效益，推动了沈阳经济建设。

（二）园艺博览会对沈阳市政建设的影响

沈阳市为了举办世博会投入大量的资金进行了市政建设主要有：对世博园周边路网进行改造，建设铁路复线、停车场；对城市环境进行全方位提升，实施大规模的城市绿化，拆除违章建筑等；加强环保和生态建设；实施城市美化、亮化工程；开展了城市文明建设活动等，据了解，这次园艺博览会使沈阳的市政建设水平提高了五年。

三、沈阳会展业发展劣势与对策

（一）沈阳会展业发展劣势

沈阳作为大陆第会展城市，虽然会展业发展态势良好但仍有许多不足限制着沈阳会展业的发展。

1.缺少专业人员

沈阳会展业无论从管理者、组织者还是从业者来看，总体专业水平低、专业素质低下，大多是其他行业转行，专业会展人才极少，很多从业人员没有会展理念和专业技能，与其他会展城市差距较大

2.支持会展业发展的经济总量不足

虽然沈阳是东北经济区的中心，但是沈阳仅仅是个二线城市，与北京上海等一线城市的经济发展无法相提并论，而城市的发展和经济总量是会展规模和质量的基础，沈阳经济总量的不足从根本上制约了沈阳会展经济的发展。

3.展会规范性差，相关法律法规不健全

目前，国家对会展业所做出的法律法规极少，对组展公司、参展公司的要求都极少，导致了组展公司良莠不齐、展会内容重复、混乱等现象。

4.展会举办季节性强

沈阳展会多集中于夏秋两季，冬季展会极少，而沈阳作为东北城市冬季时间长，冬季展会少，展会硬件设施维护费用和从业人员支付费用较高，造成了浪费。

5.会展企业实力弱，缺乏品牌展会

沈阳会展公司良莠不齐，大型会展公司极少，多为小型公司，实力弱、资金少，举办的多为应时、应地、应潮流的区域性展会，品牌展会极少，国内市场份额少，无法与北京上海等城市相比。

（二）沈阳会展业发展对策

1.扶植各高校培养专业会展人员

会展专业人员的不足限制了沈阳会展业的发展，政府和相关部门应扶植各高校建立与会展相关的专业，如沈阳师范大学的会展经济与管理专业，来培养会展业的专业人才，使沈阳会展业向专业化、规范化发展。

2.扩大展会规模、建立展会品牌

沈阳目前以中小型展会居多，缺乏大型展会和具有影响力的展会，沈阳应多多举办大型展会，提升展会的行业影响力，使展会可持续发展从而建立品牌展会，使沈阳会展业得到更好的发展。

3.健全会展法律法规、规范会展业发展

沈阳市政府应针对沈阳会展业建立健全相关的法律法规来规范沈阳会展市场的发展，使其摆脱办展手续冗长复杂、展会重叠杂乱的现状，规范沈阳会展业发展。

4.发展沈阳经济

行业的发展离不开城市经济的支持，作为一个二线城市，沈阳市的经济总量与北京上海等一线城市差距巨大，沈阳应重点发展沈阳经济，从而更好的给予会展业支持。

沈阳应抓住2006年园艺博览会给沈阳会展业带来的发展契机，重点发展沈阳经济，培养沈阳专业会展人才，完善会展业法律法规，规范会展业市场，扩大展会规模，提升展会形象，使沈阳会展业得到更好的发展。

参考文献：

[1]过聚荣.中国会展经济发展报告[D].社会科学文献出版社.2012-08

[2]刘松萍.会展，经济与城市发展[M].中央编译出版社，2008-11-1

[3]于世宏.沈阳会展旅游的SWOT分析及发展对策[J]，沈阳师范大学学报，2005（6）：56-58

作者简介：

李春玲（1990～），女，辽宁抚顺人，沈阳师范大学旅游管理学院2009级会展经济与管理专业学生。