论视觉感知对产品形态研究的意义

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摘要：本文以视觉感知研究为基础，探索产品形态研究和视觉感知之间的关系，从而得到运用先进眼动记录技术对视觉信息进行加工，捕捉视线的运动轨迹并记录相关的研究技术指标，是研究产品形态的科学方法，体现了视觉感知特性在受众认知产品形态过程中所具有的重要意义。

关键词：视知觉；视觉张力；视觉特性

视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这五种感觉是引发我们人类感性的情绪的主要来源。而有关外部世界的多数信息主要是由视觉和听觉这两种感觉获得的，我们知道人类的视觉元素主要包括形状、明暗、空间、质感、线条、色彩和时间等等；所以产品形态的视觉要素设计的合理与否直接影响受众视觉感知的结果。

一 视知觉对产品形态的感知

由色彩、图形、文字、影像等具有能量张力的客观视觉因素不断作用于人的视觉器官，对眼睛形成刺激，引起视线的不断变化和位移，形成了视觉运动。视觉感知的过程是感性到理性的过程，所以说这种运动不完全是生理学上的眼球运动，而是一种生理和心理的综合感受，是一种依赖视觉经验而产生的视知觉。同时眼睛所感知到视觉元素的大小、位置、方向、形状以及空间矛盾关系都属视知觉活动内容的一部分。其实人的知觉不是一种对外界事物的机械复制，它对刺激物一般结构特征进行感知和捕捉，把丰富多样的产品形态进行简化，用相对简约的形来把握所知觉到得产品物象，使产品的主要特征得以凸显，形成一个趋于完整的、有秩序的形体。人类的视知觉对形状的认知，就是通过把握、简化以及抽象的过程得以进行的。

二 视觉张力与产品形态

（1）张力的定义

张力是一物理力学的名词，是物体所能承受的拉拽力。在此，我们用它来表示物象形式之矛盾差异对比所产生的对抗振奋感和精神刺激力与审美感染力，即心理张力。正如阿恩海姆所说：“一切视觉形状都是力的式样，有两种力存在，一种是真实存在的物理的力，另一种是观众直观感知的心理的力。事实上，虚幻的心理的力，是对物理的力的体验，它在视觉艺术中专门为审美视知觉而存在，对物理的力进行了审美意义的加工和超越，而成为直接推动画面形式节奏的力。这说明张力虽然可以表现为不同性质的力，但其结构可以一致。由于张力具有这种性质，亦可以运用其解释美感的产生。

（2）产品形态对视觉张力的影响

当一定的形态置于某个特定空间当中时，人的视觉就会主动地对此图形进行感知。在平面或立体设计中，不同的形态会不同程度地作用于人的视觉而产生不同的感觉，这种感觉来自于形内部与外部力的共同的作用，它是外部客体的视觉形象通过人的视觉器官的接收而作用于人这个主体所产生的一种心理震撼。所以说，它不是物理力，而是视觉心理得力，我们将其称之为“视觉张力”。

从人的生理角度讲，人的目光在任何一刻都只能集中于一片很小的区域。图形是一种视觉符号，人的视觉是由外界事物的影像投射到视网膜上再传递到识别神经并由大脑作出的反应。在平面或立体设计中，不论什么样的图形都会不同的作用于视觉，从而产生伸展、极限、弹性、紧张、平衡、不平衡、放射、旋转等感觉。心理学家认为，产品形象的具体形态和姿态是通过视觉引起人们心理的变化，从而引起人的思想和感情的活动的。例如， 圆点显得饱满、充实、完整、深厚；方点显得坚实、冷静、规矩、稳定；水平的线给人心理上带来平静、安宁、沉稳；曲线给人带来视觉经验是柔软、圆滑、丰满、愉快；所以说不同产品的视觉形态就会产生不同的心理反应。

由此可见，“视觉张力”问题涉及到了产品形态设计中形的内部结构和形在空间结构中的认知，所以各种形态的产品对人的视觉产生的不同的视觉感受性的研究分析，具有实际的意义及参考价值。它使我们在产品形态设计中对形态的把握、处理更为理性科学，使之产生最佳的视觉美感，从而满足消费者的审美需求。

三 视觉特性

（1）视觉兴趣性特性

由于受到人的心理、文化背景、周围环境、不同的应用场合等多种因素的影响，人眼对同一幅产品图象中的不同区域往往具有不同的感兴趣程度，即人眼具有视觉兴趣性特性。如果观看者对某一部分的注视时间长、注视次数多，瞳孔直径增加，那么，他们对这部分内容更感兴趣[1]。通过眼动系统记录下来的受试者的眼动轨迹及其热点图，我们可以清楚地看到，当受试者对所注视物体的某一部分产生好感时，眼睛大部分注视点都会集中在感兴趣的区域上，那么这些区域所包含的信息量也就比较大。

（2）视觉运动特性

可以说视觉感知是人类最直接、最外在、最感性的感知事物的方式，对形状的认知，就是在这积极的知觉活动中通过对外物的把握、简化、抽象等的过程。把能呈现出外物主要特征的视觉点确定下来，并在大脑里唤起属于一般感觉范畴的特定图式。这也就是说，在整个视知觉过程中，要把物象的形状特征准确地描述下来，就要把造成这些特征的主要点的空间位置确定下来。并把它们加在一起或概括成某个形状。人们在观看不同的形状时，所获得的视觉点数各不相同。图形的张力也正是通过这些视觉点向外传送的。这使得视觉点成为“力”的聚集之处，成为张力最强的地方。当人们在完整的接收视觉形态元素信息的时候，会形成一个习惯性的视觉流动顺序，即快速吸收整个形态的信息，首先将视点落入视觉焦点，随后，视线会随着各元素之间的强弱变化而作有序的流动，最后完成对全部形态元素信息的吸收视觉流程，在完成整个传达过程的同时，也在完成着整个心理感知的历程。这种心理感知可分为三个阶段，即总体认识、局部认知、最后印象总体认知。进一步来理解，即是人们对整体元素第一瞬间的感知，它包括了对上述所有视觉元素之间组构的大体评判。所组构的视觉元素不外乎形态、色彩、组构形式等。一旦对这些元素及其组构有了大体的认知以后，便进人了局部认知的阶段，也就是我们在经过视觉焦点之后称之为的视觉流程的过程感知。这个过程就是完成对每个元素细部的信息吸收，情感认知就会随着局部视觉信息的变化而波动，对信息更深层次的理解和欣赏也是在这一过程中完成的。经过以上几个阶段，最后便能得到对整个产品形态的元素所散发信息的把握。视觉流程是一种空间运动，其运动的过程就是视觉轨迹显现过程，这种轨迹正是形态要素设计特征的充分体现。

总言之，产品形态设计及研究的过程中，产品的形态要素设计的合理与否，直接影响着受试者视觉感受性的产生、心理情绪的改变。我们通过把握视觉感知的特性，运用先进眼动记录技术对视觉信息进行加工，捕捉视线的运动轨迹并记录相关的研究技术指标，来分析产品形态对受众的视觉感知的影响，从而帮助我们科学的把握并分析产品形态的特征及其对受众的心理影响。

参考文献

[1] 付炜珍，代小东，丁锦红. 眼睛运动参数评价产品外观的可行性.中国临床康复.第9卷第28期.

[2] 王甦，汪安圣.认知心理学[M].北京：北京大学出版社，1992.