土豆网:只有往事可以重提
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土豆辉煌正在成为过去。
除了视频网站头把交椅因为对手抓住了奥运契机而被夺去，业界对视频网站盈利能力的质疑一直围绕着土豆，迟到的牌照更使风险投资逐渐失去信心。长期依赖风投支撑的土豆网，除了闪耀的往事外还剩下什么？
互联网界知名VC红杉资本日前表示，全球经济前景黯淡，互联网黄金时代已经消逝。对于不断烧钱的视频网站来说，这个冬天显得更加难捱。最直接的表现为，这个时候已经不可能有更多的资本介入，对于投入不菲而盈利不足的视频网站而言，存活面临巨大考验。
视频模式是互联网发展的未来趋势已经毋庸置疑，最关键的问题是哪家能熬到最后。融资难度增加，赚钱的迫切性自然增加。视频网站由此成为互联网行业最富争议的第一阵线。
视频网站一哥土豆网的变化几乎是该行业发展曲线的最好印证。在2008年上半年，土豆网还稳坐视频网站头把交椅。而今，不仅因为没有抓住奥运契机而丢城失地，在牌照游戏中，土豆网亦尽失先机――一度因为没有牌照而被认为是“黑网站”，使土豆网对VC的吸引力江河日下。
11月初，业内传出土豆将内部裁员20％，在记者求证时，土豆否认了该消息。但是紧随其后的对盈利数据的质疑再次让土豆网蒙上阴霾。
千万盈利有水分？
11月5日，土豆网正式了专门为黑豆（其推出的高清视频网络电视平台）打造的广告产品和技术系统。与此同时，土豆网CEO王微还援引数据称，今年上半年土豆网的营销收入为1129.6万元，优酷网为548万元。由此，土豆网成为视频网站营销之王。
土豆网援引Zed Digital 实力传媒对中国互联网整体广告投放量统计数据称，今年上半年，国内最大的两家视频分享类网站的营销数字分别是：土豆网1129.6万元、优酷网548万元。此外，根据10月下旬3个视频网站监测数据，土豆网不重复广告主数量为98个，而同期，优酷网42个、酷6网39个。据此，土豆认为自己已经是行业收入之王。
与此同时，王微对外高调宣布，2009年土豆网取得至少两倍于今年的营收完全没有问题，“保守估计在3年内可以实现盈利”。王微还表示，由于未来2年内视频网站的融资几乎不可能完成，具有行业生存决定意义的无疑将是视频网站的营销实力。言外之意是，土豆网有足够能力抵御“寒冬”侵扰。
一石激起千层浪。土豆论调和相关盈利数据随即在业界引起轩然大波。在互联网行业，竞争对手之间的互相抨击并不鲜见，然而借盈利数据抬高自己、贬低对手尚属少见。一时之间，业界对土豆网和CEO王微的批评质疑之声不绝于耳。
首先受到质疑的是1129.6万元的收入数据。分析人士指出，按道理讲，千万元营收并不是天文数字，然而对于饱受盈利模式诟病的视频网站行业来讲，千万元营收亦相当于一支强心剂。然而，土豆竞争对手优酷CEO古永锵在公开场合指出，该数据“水分颇大”，不足为信。
优酷对该数据的质疑来自于，除了上市企业的审计公司，一般第三方调研机构很难了解媒体的真实收入状况。没有媒体的配合，第三方调研机构的数据误差会很大。
除了对数据的质疑外，优酷还提出了自己的依据。“如果要采用第三方的统计数据作为收入规模、趋势判断的话，也应采用主流广告公司、广告主广泛认知的调研平台，例如艾瑞。”根据艾瑞的iAdTracker网络广告监测系统统计，优酷在广告方面自今年3月起一直领先于土豆，截至10月，领先幅度已经接近3倍。
优酷网CEO古永锵在接受采访时认为，视频网站广告收入，现在还没有权威的第三方能做出准确监测。第三方公司目前只能针对图文类广告监测，对于视频类广告，例如前后贴片、暂停广告、IVB广告等，还没有很好的手段。
在业界知名的视频网站论坛“第一视频联播网”上，资深网友沉默飞扬对土豆的千万元盈利同样提出质疑。与竞争对手的评论不同，来自用户方面的声音更多针对土豆“援引”的数据本身。
该网友撰文称：“在当前互联网行业一片暗涌之时，门户网站的1000万元收入肯定会羞于启齿，可是对尚没盈利的视频网站来说，土豆连1000万元的收入也敢拿出来提，可见其以往的广告收入是何其不堪。”
“沉默飞扬”还将土豆网CEO王微口中的第三方数据与酷6网的公开数据做了比较。“去年酷6网的广告收入就达到了2500万元，就算按照土豆上半年收入1200万元来算的话，其去年一年的收入不过才2400万元，加之今年奥运带来的商机，整体收入还不如酷6去年的收入，那还有什么引以为自豪的呢？”
面对质疑，土豆网方面认为，在网上发帖指责土豆网收入的网友，不排除是竞争对手暗中操作的网络。“视频网站排名争执由来已久，有些竞争对手不考虑做好自己的事情，却处心积虑想通过旁门左道来攻击我们，注定遗人笑柄。”
流量下滑土豆错过了什么
靠风险投资赖以生存的视频网站，在金融风暴中率先感知寒意。这在“迟暮冠军”土豆网身上表现得尤为明显。
记者了解到，土豆网此前已获得VC方面的4轮融资，总额也已超过8500万美元，成为国内视频业获得最多风险投资的视频网站。最后的一轮融资是在今年4月份，金额为5700万美元。然而，这个中国最早的视频网站却没能赶上随之而来的奥运营销的机会。
在为期4个多月的与央视方面的周旋中，优酷、六间房未获得央视授权的奥运视频直播权。优酷、六间房均表示，没拿到央视最终的授权，是由于央视方面要价太高。此前，优酷和六间房等都曾表示正在和央视就奥运视频授权进行谈判。
而土豆网的境遇就更加难过。记者了解到，去年12月份广电总局下发的《互联网视听节目服务管理规定》（下文简称新规）正式出台后，3月20日，广电总局又了《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，视频网站标杆企业土豆网赫然在被警告之列。而就在竞争对手优酷、六间房等网站争取奥运视频转播权的时候，土豆却因根本没有拿到视频网站牌照而无法参与奥运营销游戏。
“虽然优酷、六间房等未能拿到奥运相关资源，但在此后的运营中，他们通过与PPS等授权网站的合作，或多或少地加入了奥运的大家庭。而土豆此时尚忙于争取视频网站的牌照，因此错过了最佳的营销契机。”一位不愿具名的互联网分析人士如此向记者表示。
3月20日广电总局的处罚令，及因此引发的两次“网站维护”，让土豆在与对手竞争时处处被动。优酷CEO古永锵曾公开表示，现在有利局面之一是优酷网在广电总局的“白名单”中，而对手土豆却因整改门入了“黑名单”。问及原因，古永锵表示这是因为双方从一开始的定位就不同，优酷的定位是平台，所以在内容把关方面相对重视。
显而易见的是，广告主为了自己的声誉和社会责任等，肯定会在投广告前考虑牌照问题。
烧钱三年才盈利？
2005年雏形初现的视频分享网站在经历了两年的沉寂之后，被大洋彼岸的一桩并购案燃起――Google收购Youtube为国内的视频网站带来了极大的信心和机会，包括土豆、优酷、六间房、酷6等在内的视频网站纷纷获得资本市场青睐，于是，2007年被互联网业界称为“视频网站元年”。
但是，视频网站的盈利模式一直是悬在其头上的达摩克利斯之剑。除了传统的互联网广告，几乎所有的视频网站仍然没有其他的赚钱方法。
六间房CEO刘岩在接受记者采访时表示，国内视频网站目前面临最大的问题不是缺乏用户和流量，而是在投入和产出之间找不到平衡。
而土豆网从2005年4月份开始公测。之前，土豆网一直是视频分享的老大，但土豆似乎在投资的转化率方面有些令人失望，其广告赞助商也远不如优酷和酷6。
坊间分析，投资转化率和广告赞助商的情况侧面反映了网站的运营能力。资本市场一直在追求用最少的钱获得最高的回报。土豆内容做得可圈可点，但在投资转化率方面，一直令投资者很失望。
土豆网自己提供的数据显示，2007年，中国互联网获得的投资总额比2006年减少27.7%。在视频领域，今年1月份以来，50%投向中小视频网站的风投已停滞甚至撤资，更多的风投处在观望之中。即使是规模较大的视频网站，风投的谨慎也是显而易见的。
对此，土豆网CEO王微表示，虽然目前很多行业都受到国际金融危机的影响，但土豆网对明年持谨慎的乐观态度。土豆网现金充裕，整个团队运转良好，所以不会裁员。此外他还表示，土豆未来三年可以实现盈利。
在接受记者采访时，许多来自风投界的人士都表示，对一家互联网企业持续投入三年而看不到清晰的盈利能力“很令人担忧”。就连优酷网CEO都表示：“一般三轮风投过后，投资方就开始有盈利的要求了。”而一旦投资停止，需要烧钱为主、盈利模式尚不清晰的视频网站将面临一个真正的严冬。
链接：视频网站发展四大障碍
投资盈利倒挂
优酷网CEO古永锵指出，要做一个大规模、有影响力的视频分享网站，起码要1亿元。与其庞大的运营成本相比，2006年整个网络视频行业的广告收入只有6亿元，却有上百家的视频网站来争夺这块蛋糕，并且在这些网站中年投入上亿的就有好几家。
内容版权不清
视频分享网站也必须靠丰富的内容吸引受众，但不管是网友自己拍摄的音像制品，还是在电视新闻、电影、电视剧、广告中截取的片段，只要在网络上流动，就容易引起版权纠纷。
涉黄监管角力
视频网站对一些格调低下的信息的态度相当暧昧。但网络属于虚拟的公共资源，为净化社会环境，相关部门不得不出手重治涉黄内容，所以如何用健康的内容吸引受众成为网站面临的最紧迫的课题。
同质化严重
在中国，大部分视频网站都是美国YouTube网站的“中国学生”，发展方式几乎一致，内容重复情况严重。100多家网站的出现看似给网民提供了100多种选择，实际上同质化的竞争使“100”与“1”没有区别，这样的竞争不仅不能有效地产生动力推动市场进步，反而不利于正常市场秩序的建立。