如何炼就竞争力

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编辑：求高、求准、求新，打造文化精品

编辑质量是报纸的根本，是市场竞争的基础，没有高水平的产品，也就没有读者和市场。一直以来，英语周报社把编辑质量作为工作的重中之重，长抓不懈。首先，通过不断的学习和培训，提高编校人员的综合素质、专业水平和社会使命感。同时，报社成立了报纸审读中心，制定了评审制度和细则，加强报纸评审工作，实现了编辑互评、教学一线教师评审和英语专家评审三位一体的评报方式。报社除了将报纸定期送往全国教育教辅类报纸审读中心检测以外，还将报纸送交中国外语教学期刊质量检测中心，尽管新闻出版总署对我们没有这方面的要求，但我们要严格用检测英语教学期刊的质量标准来检测报纸，不断提高报纸的综合水平，因而《英语周报》已连续7年被评为“山西省一级报纸”。

教辅类报刊是一种教学资源，它是对教材的补充和延伸，是对教学实践的检验，这是国家对教辅类报刊的定位。目前我们国家的英语教学改革不断进行，这也对我们办报提出了更高更新的要求，所以我们在研究教学方法、中高考命题思路的时候，以切实提高中小学英语教学水平为己任，在服务读者上下功夫，在服务教师用报上下功夫，在研究英语教学理论、教学方法、中高考考试思路上下功夫。同时报社还出版了与中高考配套的听力磁带、听力光盘，较好地贯彻了素质教育的要求，也满足了广大读者的学习需要。

发行：以市场为导向，创新发行机制

《英语周报》是山西师范大学校办报纸，学校和政府都没有投过资金，也没有党报党刊的优势，报纸几乎是白手起家做起来的，一开始我们走的就是市场化的道路。走市场化道路就要求我们必须加强报纸的编辑质量和服务质量，依靠报纸的高质量来赢得读者的信赖。

经过市场的摸爬滚打，我们在全国建立了自己的发行网络，形成了一套自己的发行管理体系，在全国建立了400多个发行站，拥有一万多人的专兼职发行员队伍，保证了我们的终端销售，使报纸能及时、准确地送到读者手中。同时我们的发行网络还发挥了反馈教学一线的意见建议、及时反馈读者对报纸编辑的想法思路的功能，起到了报社与读者之间互动的作用，使我们报纸的编辑思路更符合读者和教学的需求。

为了更好地提高发行效率，我们优化报纸分发模式，在全国建立了三个报纸分发配送中心――武汉、郑州和太原，并调整了发货方式，规范采购和印刷，完善出入库管理，逐步下降发行成本，并回款上在做到了100%，多年来几乎没有欠款，这在出版界也是一个奇迹，可以说是我们坚持完善发行网络、规范经营、深化管理的结果。

探索：广泛开展教研合作，服务编辑发行

为更好地服务于基础英语教学，报社组织研究英语新课程标准、新教材以及新的评价体系，在教研实践等方面进行积极探索。先后与中国外语教育研究中心、中国外语专业委员会联合在全国各地建立了30个英语教育实验基地，招聘了500多名外语研究员，并在许多省市举办了大规模的教师培训活动，努力提高基层教师的教科研水平，促进校本教研的发展。

与此同时，针对当前市场上服务教师的教学杂志或报纸特别少的状况，我们提出把英语教学中的难点作为我们服务工作的重点，急老师所急、想学生所想，开辟了《教师版》、《英语教学通讯》、《名师说课》和《优秀科研成果文集》等专版，引导英语教师学好用好新教材，为教师交流经验、获取信息提供了渠道，得到广大英语教师及教研员的欢迎，提升了报社的教研水平和影响力。

随着教学电子化的发展，我们出版了教学课件，满足了教师教学过程中的电子化教学需求，我们还出版了学生课外活动系列光盘，丰富了学生们的课外生活，这些都提升了《英语周报》在读者中的美誉度，增强了读者对我们的忠诚度，使读者感觉到《英语周报》的服务和它的文化精髓。

打造企业文化，坚定品牌化发展道路

随着社会经济的不断发展，品牌战略已经成为现代企业包括专业报社的一种经营思想。为更好地宣传和推介《英语周报》，我们先后与各大电视台和平面媒体建立了合作关系，持续进行广告宣传投放。从2001年起，与《光明日报》共建“迎奥运用英语”文化助教工程，积极支持希望工程，并向全国英语专家、向西部中小学每年赠送20余万份报纸。2000年，我们和中央电视台科教部合作创办了《希望英语》杂志节目，2005年在中央电视台《绝对挑战》节目招聘了年级版执行主编，这都使我们的品牌影响更加深入人心。2005年底，报社参加了2006年中央电视台黄金时间段的广告招标，并一举中标，这被报界认为是中国文化产业的第一标，这也对我们的品牌建设，为在读者心目中树立《英语周报》的品牌形象打下了基础。

2006年，《英语周报》期发行量一直保持在1600多万份，编辑质量进一步提高，社会影响和品牌价值也日益增强。2006年，经新闻出版总署国新出版物发行数据核查中心核查，报纸的期发行量为1634万份，龙新民署长还为第一批参加核查的《英语周报》和《读者》等报刊颁发了核查报告书。目前，《英语周报》是全国发行量最大的教辅类报纸、英语教辅类报纸行业首个著名商标、首家通过ISO9001国际质量管理体系认证的报社，也是山西“文化强省战略”主推产品。2005年和2006年，报社还相继荣获“全国十大创新传媒”和“全国专业报十强”，被誉为“中国教辅报纸第一品牌”。

作者系《英语周报》社长、总编辑