从《玫瑰之约》到《非诚勿扰》
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【摘要】十多年前,《玫瑰之约》创下了湖南卫视的收视奇迹,掀起了我国婚恋交友类节目的第一个热潮,虽然在开播八年后停止播出,但在当时的时代背景下获得了巨大的成功。现在,江苏卫视的《非诚勿扰》自开播以来就占据了同时段综艺节目收视率前列的位置,又掀起新一轮荧屏交友的热潮。婚恋交友类节目显然已成为重要的电视节目类型,满足人们的情感需要,不断创新,增加人们的新鲜感和满足人们的消遣娱乐需要是其成功的主要原因,同时,婚恋交友类节目要注意防止克隆成风、低俗化和欺骗愚弄观众。
【关键词】婚恋交友类节目 《玫瑰之约》 《非诚勿扰》 娱乐
1998年,《玫瑰之约》首度亮相湖南卫视,曾经创下了湖南卫视的收视神话。2010年,江苏卫视《非诚勿扰》节目闪亮登场,在短短的三个月收视率已经达到2.61%,超越了同时段播出的综艺龙头《快乐大本营》,成为全国综艺节目的冠军。婚恋交友类节目卷土重来,掀起新的收视热潮,再度引起了业界和社会的广泛关注。
一、婚恋交友类节目已成为重要的电视节目类型
婚恋交友类节目是指未婚男女双方通过电视节目进行配对或者交友,在节目中每个人都有选择另一半的权利,通过这种选择和被选择,确定与对方配对成为情侣或相识成为朋友。电视作为一种大众传播媒介,创办婚恋交友类节目,为未婚男女的相识相遇相知提供了一个崭新而广阔的交际平台。
实际上,婚恋交友类的电视节目并不是什么新鲜样式。早在1988年,山西电视台开播的《电视红娘》就拉开了婚恋交友类节目的序幕。1998年,内地观众第一次从香港凤凰卫视收看到了《非常男女》,它以超前的娱乐化攻势和对爱情两性深度的探讨,让国内观众体验到港台综艺节目的吸引人之处。一时间年轻人以收看《非常男女》为时尚,之后更是引得很多电视台纷纷跟风,其中包括在国内红火一时的《玫瑰之约》。
1998年7月16日,湖南卫视《玫瑰之约》正式开播,在国内掀起了婚恋交友类节目的热潮,创下了当时的收视奇迹。当时《玫瑰之约》的模式是采取六男对六女的形式,场上的十二名嘉宾通过主持人提出的不同的话题来展示自己的个性,同时表达自己的爱情观。男女嘉宾通过现场节目叙述自己的情感故事,介绍自己的背景;向心仪的对象提出问题,或者直接向心仪对象表白;男女嘉宾询问亲友团意见等环节,从不同的角度展示自己,在主持人的牵线下,配对成为情侣。1999年的《玫瑰之约》跳出了棚内,转战户外,将节目录制现场转到省外地区,制作了共40多期外景。当时《玫瑰之约》的收视率十分可观。
《玫瑰之约》停播后四年之后,婚恋交友类节目卷土重来。山东卫视的《幸福来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》等节目掀起了婚恋交友类节目新一轮的热潮。以江苏卫视的《非诚勿扰》为例,它是新时代下的全新婚恋交友类节目,与十几年前的《玫瑰之约》不同,《非诚勿扰》采取了一对多的模式,即一名男嘉宾与二十四名女嘉宾直接对话,二十四名女嘉宾采用亮灯和灭灯的方式决定男嘉宾的去留。每期节目都会有四到五位男嘉宾进行挑战。如果配对成功,男女嘉宾就牵手走下舞台继续深入了解;如果配对不成功,女嘉宾会一直留在台上。
《非诚勿扰》自2010年1月15日正式开播以来,获得巨大成功。3月14日节目收视率已经达到了2.61%,比同时段湖南卫视《快乐大本营》1.76%的收视率高出了很多。
总之,无论是从收视率,还是从电视节目的影响力来衡量,婚恋交友类节目显然已经成为重要的电视节目类型。
二、婚恋交友类节目的成功之道
从1998年到2010年,婚恋交友类节目虽然在中间有一段时间曾经跌入低谷,但它一直没有离开过电视这个舞台。无论是十几年前那个单纯的相亲节目,还是当今为剩男剩女打造的交友平台,它总是能够在众多综艺娱乐节目中占有一席之地,特别是《玫瑰之约》和《非诚勿扰》,一度攀升到综艺节目收视率榜首的位置。那么,婚恋交友类节目成功的原因是什么呢?
1、满足人们的情感需要
交友、找伴侣,是人们的情感需要。特别是在社会竞争压力大,人们生活节奏加快,联系越来越疏远的时代,人们对情感的需要尤其强烈。而婚恋交友类节目,将那些勇敢追求爱情、渴望情感的男男女女聚集在一起,为他们提供一个交友、寻找爱情的平台,极大地满足了那些真心渴望结识朋友或伴侣的人们的情感需求。十多年前,《玫瑰之约》给人们留下的印象是“有爱情的地方就一定有《玫瑰之约》”。资料显示,《玫瑰之约》开播的5年时间里,600多对嘉宾现场派对成功;200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂;70多个“玫瑰宝宝”诞生。《玫瑰之约》就是真正坚持了当时社会奉行的“为人民服务”的原则,帮助社会上的男女解决“找对象”的难题,它极大地满足了青年男女的情感需要。
婚恋交友类节目,不但满足了青年男女的情感需要,同时也满足了观众对此类节目的情感需求。十多年前,观众的思想不再像之前那么墨守成规,开始试着接纳新鲜事物。而正巧在这个时候《玫瑰之约》问世了,婚恋交友类节目大胆地将男女之情搬上荧幕,人们开始逐渐接纳和欣赏这种追求爱情的男女。特别是 《玫瑰之约》将爱情这一主题直接搬上荧屏,由普通男女来充当节目主角,完成了“星本位”向“人本位”的转换,让百姓成了传媒的主体和真正意义上的参与者。观众成为爱情的参与者、见证者,甚至节目成为观众的一种心理寄托。
时隔十多年,我国社会进入转型期,社会竞争空前激烈,人们的生活压力大,人们之间的联系进一步疏远,“剩男”、“剩女”大量出现,婚恋交友型节目《非诚勿扰》的创办可谓正逢其时,它抓住的就是新时期人们的情感需要。《非诚勿扰》节目制片人王刚说:“办公室里太多的剩男剩女激发了我们的创作灵感。平时大家总是一边加班一边抱怨找不到对象,同时我们也了解到现在社会竞争压力下,剩男剩女已经成为社会现象和话题,这种现象其实也掩藏着很多社会问题,对婚姻和感情缺乏信任是很多年轻人难以解开的心结,解决此问题就成了《非诚勿扰》的创意来源!”①《非诚勿扰》的红火正是满足了当前人们对情感的渴望。
2、不断创新,增加人们的新鲜感
《玫瑰之约》之所以在十几年前一夜成名,主要因为它是国内第一档大型婚恋交友类节目。在九十年代,以婚恋交友为主题的节目在电视上播出是大胆创新,对于当时的观众来说是新鲜事物,因此,连节目组都没有预料到《玫瑰之约》一播出会受到观众的追捧和喜爱。
《玫瑰之约》火了,其他电视台开始争相模仿,都想要从婚恋交友类节目市场中分得一块蛋糕。于是,婚恋交友类节目在国内“泛滥成灾”,而且同质化现象越来越严重。节目如果始终如一,没有创新,就会面临失去观众的惨淡局面。
2010年江苏卫视的《非诚勿扰》即赢在创新,它打破了婚恋交友类节目的原有束缚,开启了一对二十四的全新婚恋交友类节目模式。节目中不仅仅是男女嘉宾简单的对话,而更多的是给嘉宾自由表达的空间,这样同时也折射出当代年轻人的婚恋价值观,引出更广泛的话题。比如是否和愿意和父母同住,是否同意婚前财产公证,是否要孩子等,都成为相亲男女的话题焦点。为正确引导话题走向,《非诚勿扰》还特别设置了心理专家乐嘉的点评。这样的创新模式,使得配对悬念和可看性增强,同时也进一步增加了人们的新鲜感。
3、满足人们的消遣娱乐需要
“电视主要是一种家用媒体,是一种主要摆在家庭客厅或卧室,以家庭形式进行收看、供家庭进行消遣的媒体。因此,它是一种娱乐媒体,人们消费它主要是为了消遣娱乐。”②《玫瑰之约》、 《非诚勿扰》等婚恋交友型节目的成功,很重要的一点是,它们不但满足了人们的情感需要,而且为人们的生活提供了娱乐,满足了人们消遣娱乐的需要。
刚开始播出的《玫瑰之约》虽然突出情感和爱,但青年男女在荧屏上寻找朋友的情形和有趣的场面,给人们带来无穷的乐趣,成为人们茶余饭后的谈资。2003年改版之后的新《玫瑰之约》不再把速配结果作为重点,而是变成一个青春、靓丽、时尚的大型男女交友PARTY。在形式上,双方不再像以前一样当场“定终身”,而是会来到一个水晶球面前,决定“来电”还是“不来电”,将结果留给屏幕之外,更增加了娱乐性和可看性。
而《非诚勿扰》的成功,最重要的一点是增加节目的娱乐性和可看性。二十四位女嘉宾是经过严格挑选出来的,同时,《非诚勿扰》非常注意营造节目的戏剧性和为自己制造有趣的话题。《非诚勿扰》将感性类型的节目作出了娱乐的效果,激起观众的好奇心,满足了他们“看热闹”、消遣娱乐的需要,这便是它成功之所在。
三、婚恋交友型节目应注意的问题
从1998年到2010年,婚恋交友类节目中有《玫瑰之约》、《非诚勿扰》这样红火一时的成功节目,但也有许多默默无闻、毫无影响的节目。既有20世纪末《玫瑰之约》掀起的婚恋交友类节目热潮,也有相当长一段时间的低谷,所以婚恋交友型节目在制作中要特别注意以下几点。
1、防止克隆成风
20世纪末,《玫瑰之约》创办成功之后,短时间内,婚恋交友类节目曾经在国内各电视台遍地开花,克隆成风的结果导致千台一面。但是再好的节目,如果看多了,人们也会审美疲劳,也会腻烦,结果很快导致婚恋交友类节目收视率急剧下滑。
2、防止低俗化
婚恋交友类节目的主题是青年男女交友、找伴侣,节目中探讨的话题主要是围绕两性、爱情、婚姻和家庭方面的话题,而牵涉到交友、找伴侣和两性方面的话题有些比较敏感,要注意防止低俗化。例如,节目设计不能过于庸俗,也要注意防止一些男女嘉宾在节目中表现出一些低级趣味。婚恋交友类节目必须坚持以正确的价值观、爱情观,以培养观众积极向上的生活态度为旨归,真正做到雅俗共赏。
3、防止欺骗愚弄观众
婚恋交友类节目是为社会中的单身男女所打造的交友平台,参与节目的嘉宾都来自社会中的平民百姓。他们不是明星,他们的交友结果具有悬念性和戏剧性,这也是吸引观众观看的重要因素。而且以感情为主题的节目,只有真实才能打动观众,才能吸引观众投入节目中去。但有的节目为了制造效果,请来专业的“托儿”为节目造势。这是对观众的欺骗愚弄,有违职业道德,而且一旦事情败露,导致观众质疑节目的真实性,必将为观众所抛弃。■
【本文系湖南省社科基金项目(08YBB076),湖南省教育厅重点项目(09A096)成果】
参考文献
①章琰,《2010娱乐步入“剩时代”荧屏交友节目卷土重来》[N].《羊城晚报》,2009-12-25
②王勇,《从媒介技术角度解读于丹现象》[J].《现代视听》,2008(3)
(作者:张羽洁 湘潭大学文学与新闻学院传播学硕士研究生;王勇 湘潭大学文学与新闻学院副教授、博士、硕导)
责编:姚少宝