企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径

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摘要：近些年来，我国的经济得到迅速的发展，但是经济与环境的矛盾也逐渐凸现出来，因此把可持续的发展道路落实到实际工作中已经愈加重要。在这样的背景之下，企业绿色营销发展起来，企业的经营者把绿色营销作为企业的一种发展方式，将其与企业的经济效益联系起来，开展企业的绿色文化，以此达到社会各界的共赢，实现企业的可持续发展。但是我国绿色营销管理的发展并不顺利，在发展道路上受到很多因素的制约，因此想要把绿色营销充分利用到企业当中，仍旧需要更多的工作，真正意义上实现经济效益和可持续思想的共同发展。

关键词：绿色营销;管理战略;发展必要性;实现途径

企业绿色营销管理战略是一种新型的经营管理模式。它以环境保护为出发点，在此基础上在生产经营过程中减少对环境的破坏，生产绿色环保的产品以达到消费者的需求，同时建立绿色的企业文化，使企业的一系列工作都能满足可持续发展的要求。企业绿色营销管理战略的实行和发展，在很大程度上为我国的环境保护工作提供了很大的帮助，同时提高了企业以及工作者的环境保护意识，充分利用了企业的资源，实现企业资源的优化配置，在企业绿色营销管理战略的长久发展下，企业的竞争力一定会有所提高，这也是企业实现可持续发展的必要途径。【1】

一、企业绿色营销管理战略的简介

1.绿色营销产生和发展的背景

每个事物都是在一定的条件下产生的，而且有它必然的发展趋势。而绿色营销产生的原因之一就是传统营销的各种缺陷，企业发展的目的就是实现企业利润的最大化，企业在追求利润的时候忽视了社会效益和环保问题，首先最严重的就是资源的浪费，资源没有得到合理的利用很大程度上影响了企业乃至社会的可持续发展；其次企业在生产过程中没有环境保护的意识，为了节约对污染处理的成本，对污染物随意处理，严重的造成了周边环境的恶化；传统的营销方式为了达到营销目的常采用各种方法，但是没有注重这种营销方式所带来的弊端。绿色营销产生的原因之二则是它的必要性，我国虽然是资源大国，但是人口众多使得人均可利用资源是很少的，需要合理利用资源来减少资源的消耗；而在我国经济发展的初期，环境遭到严重的破坏，到如今环环境问题已经开始制约经济的发展，环境问题已经受到国家和人民的重视；由于环境问题造成国家经济的损失，已经有相关的法律法规要求绿色营销在企业中的应用。在我国经济形势的影响下，企业绿色营销逐渐在我国开展。

2.企业绿色营销管理

绿色营销就是企业在一方面获得了利润和实现了企业的发展，而在另一方面又保护了环境，合理的利用资源，实现了企业和环境的平衡发展。它的核心就是在环保的基础上制定相应的营销发展战略。绿色营销是现代市场经济的一种重要的营销方式，是一种可持续的发展理念。而企业绿色营销管理就是将绿色营销应用到企业经营管理的各个方面，营造企业的绿色文化。企业的绿色营销管理有五大原则：其一就是将环保切实的运用到企业的经营决策中，注重制定环境保护方面的决策；其二是提高企业的技术水平，减少对污染物的排放，减少污染环境的来源；其三是进行传统工艺的改革，跟随国家经济的发展脚步，开发新型的绿色产品，满足消费者的需求；其四是进行资源的可持续利用，对废物进行回收循环利用；其五就是打造企业的绿色营销环境，加强工作人员的环保意识。企业绿色营销管理战略的实行不仅可以实现企业的绿色发展，同时可以实现社会与企业双方面的协调发展。【2】

二、企业绿色营销管理战略的必要性

1.实现可持续发展的必要方法

工业革命之前环境问题并不太突出，并没有对经济的发展造成多大的影响。但是正是那个时候没有注重保护环境，造成环境的急剧恶化以至于现在困扰着社会各界。大众对于环保意识的极度缺乏不仅加重了环保问题，还影响了经济的发展。面对这样的现状，我国推出可持续的发展战略，在发展的经济的同时要求注重对环境的保护，要求企业进行这方面的转型。

2.环境方面法律法规的要求

环境问题是一个全球化的问题，在国际上联合国相继出台了一些公约来约束各国的行为，对于各国的环保工作产生了较为深远的影响。同样环境问题也引起了我们国家的足够重视，政府根据我国的环境现状在法律方面提出了要求。我国的各大企业作为执行者之一，企业的生产经营都必须遵守相关的法律法规。

3.满足消费者对于绿色消费的需求

经济发展的同时也促进了人民生活水平的提高，在这个过程中人民越来越重视自己的健康问题，消费理念也随之发生了变化。加之社会各界对于环保的宣传，人们的环保意识也有了一定的提高，绿色消费逐渐进入了人们的视野。人们对于绿色产品的需求也影响着企业的产品定位，促使企业开发更多的绿色食品。

4.企业在未来提高经济效益的重要途径

环境问题在全球的影响逐渐加大，WTO要求各国实行相应的政策加强环境保护工作，因此在各种条款的制约下，企业不得不改变经营管理模式，把绿色营销应用到实际工作中，在提高企业利润的同时实现对环境的保护；除此之外，企业之间的竞争方向也发生了相应的转移，对于绿色产品这个新产品市场，企业要加大科研力度，提高企业的生产技术，提高企业的市场竞争力，这样才能在未来的竞争中占据有利的形势，实现企业经济效益和环境保护的共赢。

三、企业绿色营销管理战略的实现途径

企业作为资源的利用者同时还是环境污染的促使者，在环境保护方面需要付出更多的努力。我国对于环境问题态度的变化给企业带来了更多的挑战，因此企业在管理方面也需要做出相应的改革来适应社会的发展趋势，实现企业的绿色营销管理需要从更多的角度入手，制定相关的政策。【3】

1.加强政府的宏观调控，营造绿色的发展环境

要实现企业的管理和环境实现平衡发展，政府需要充分发挥宏观调控的职能。首先要建立健全环境保护的绿色法规，结合企业的发展以及国际方面对于各国的要求，在现有法律的基础上进行相应的修改；其次要把环保问题真正的和经济联系起来，合理规划；最后就是建立相关的管理机构，对社会的环境问题进行统一的管理，实现绿色发展。

2.建立绿色营销体系

面对我国环境恶化以及资源逐渐短缺的现状，企业的营销方式需要进行各方面的改革，企业需要站在绿色环保的立场上，绿色生产、绿色经营、绿色产品，企业一系列工作都要围绕“绿色”而进行，运用绿色营销的模式除了可以满足消费者的需求外，可以营造绿色的企业氛围和企业文化。

3.生产适应绿色市场的新产品

从企业的长远发展来看，需要将可持续发展的理念充分贯穿到未来的发展决策上。绿色产品市场作为现代产品的主要市场，是各大企业竞争力量的聚集地，企业要想获得更多的利润，保证企业的长远的发展，就需要在绿色市场占据有利的地位，加大对绿色产品的研发，生产适销对路的绿色产品，制定绿色的发展策略。

4.提高绿色产品的的竞争力

提高绿色产品的竞争力需要从多方面来执行。首先要进行绿色产品的生产，在生产过程中要运用绿色技术，减少对资源的浪费和对环境的污染；其次就是产品的包装问题，市面上很多产品的包装都是一种资源的浪费，因此在新产品的包装上要有利于资源的再次利用；最后就是产品的质量认证，这不仅是对企业产品的一种检查同时也是对消费者的保护，通过认证的产品也利于得到消费者的亲睐，从而提高产品的综合竞争力，提高企业的经济利益。

四、结论

环保的问题需要多方的共同努力，而企业作为其中政策的执行者，其中的作用更是不可替代。企业为了自身的长久发展也要转变经营模式，企业绿色营销管理战略的实行也是刻不容缓的。也只有这样企业才能在未来的激烈竞争中生存下来，也实现企业效益和社会的双赢局面。

参考文献：

[1] 华；浅谈我国实行绿色营销中遇到的冲突与解决策略[J]； 知识经济；2010，8(05) ：73-74

[2] 张志刚；加强管理 实现绿色营销[J]；科学之友； 2011，11(03) ：31-32

[3] 张超；浅谈绿色食品营销渠道发展策略[J]；改革与开放；2012,6(16) :101-102

作者简介：

吕祥斌，男，1981年出生。武汉商贸职业学院辅导员。