腾讯微博为何退出江湖

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7月22日，腾讯对外发文称，腾讯网络媒体事业群将进行架构调整。其中最引人注目的是，腾讯微博将撤销，并入腾讯网；微视团队将成立微视产品部。

运营了四年零三个月后，腾讯微博事业部正式解散。

事实上，2014年3月21日，腾讯公司在新浪微博开官方账号时，就预示着腾讯微博的“败落”。此次撤销事业部，不过是正式宣布这一消息。

在腾讯微博上，可以看到腾讯董事长马化腾在微博上的最新一次发言是2014年4月11日，“恭喜QQ同时在线账户数今晚首次突破两亿！手Q贡献了大部分，后力仍强劲，与微信相辅相成，有竞有合，各有使命目标，两条腿走路更稳健。”这也证实了腾讯早已有此决定。

为防御而生

如果时间回溯到四年前，那时的微博还是另外一番景象。

2009年8月14日，新浪微博开始内测，影响极大，甚至有超过QQ的趋势。2010年，为阻击红极一时的新浪微博，搜狐、网易、腾讯相继推出自家的微博产品，一时间，微博成了四大门户网站的标配。对于占据人口红利优势的腾讯微博，是其中与新浪微博竞争最为激烈的对手。二者为争抢名人、机构入驻的冲突时有发生。而腾讯微博也被业界认为最有可能打败新浪微博。但现在的结局是腾讯微博败落，新浪微博却于2014年3月17日晚9点半在纳斯达克上市。

业内人士认为，腾讯微博的败落在其成立时就已埋下了伏笔，腾讯微博从诞生之日起，就是为防守而生。对比之下，新浪微博是举全公司之力，腾讯微博是只是防御性产品。这可以说是一场公司对部门的战争。虽然在2012年底，腾讯微博用户已经突破5.4亿，日活跃账户数为8700万，比新浪微博的5.03亿和4620万都多，但三个月后，腾讯微博的日活跃用户这一数字减少了600万，此后，腾讯再没有披露过相关数据。

而且，腾讯微博的质量并不好，虽然用户不少，但是活跃度和对产品的依赖性都不高。与新浪微博相比，腾讯微博更像一个朋友圈子或QQ空间。腾讯微博的运营模式，主要以拉用户上微博，鼓励用户转发来刺激活跃度。这种激励手段，并没有激活有效沟通和对话，反而制造了大量无意义的转发和评论，对用户形成强干扰。另外，大量的鼓励用户 别人的活动，也是一种强干扰。一个核心用户，从腾讯微博的多层次互动中得到的营养很有限，这让腾讯微博的价值大打折扣。而有着较强媒体属性的新浪微博之所以成功，也与其背后丰富的新闻资源密不可分。

因迭代而退

从外部竞争看，腾讯微博由于起步较晚，跟风竞争对手，始终不温不火；从内部来看，腾讯微博产品定位与QQ说说、QQ空间等重叠度过高。腾讯微博作为QQ的衍生品，产品定位不佳，逻辑混乱是失败的根本，导致在内部竞争中也处于下风。

一位腾讯微博的员工说：“事实上，腾讯内部一直保持着快速迭展的模式，此前电商这么大体量业务，也在大力推进之后卖给了京东，更何况是本就为防守而生的微博业务的一次调整。”在他看来，腾讯在移动社交领域一直是一套组合拳，腾讯微博负责防守，微信负责进攻。

根据腾讯的最近一次财报，2014年一季度末，QQ的月活跃账户总数已达8.48亿，微信及WeChat（英文版微信）的合并用户则比上年同期增长87%，至3.96亿。现在，微信的船票已经牢牢在握，成为中国移动互联网最重要的入口，此外还有手机QQ的海量用户，腾讯微博作为腾讯的社交产品被挤向边缘。就连新浪微博也变得像是一个传统产品，在移动社交上，微信的发展势头更胜其一筹。

有业内人士也同样认为，腾讯的此次举动是一个正常的调整，每个公司都有自己的优势，调整后，腾讯将更突出自身优势产品。“腾讯微博当初本来是在腾讯网里孵化出的一个社交网络产品。作为新浪微博的追赶者，腾讯微博在竞争中很好地维护了中文微博的生态多样性。此轮内部调整可能不是腾讯微博边缘化，应该是腾讯在微信产品崛起后，必然要对内部社交产品进行优化，并借此对腾讯网进行移动化、社会化阅读升级。此次调整后，腾讯媒体全产业链的价值更能体现，这也符合移动互联网发展趋势。”南都报系奥一网C E O苟骅说。

以前，腾讯最倚重的社交平台是QQ，如今在移动互联网上，腾讯的“新宠”是微信，甚至被认为微信可以再造一个腾讯。现在，随着社交网络领域短视频的流行，腾讯加大了视频行业的投入。微视上线不到一年已经成为了移动社交领域最新锐的产品之一，随着4G网络的发展，微视有可能会迎来爆发式的增长。