ASICS(爱世克斯)跑出王者之范

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asics，一个为世界体育界所熟知的名字，源于1949年。从始创人鬼冢喜八郎 (KIHACHIRO ONITSUKA) 先生在日本神户的家庭工厂中，制造出第一双跑鞋开始，ASICS的精彩故事，就此拉开序幕。

ASICS译自拉丁格言 “ANIMA SAMA IN CORPORE SANO”（健强的体魄，孕育健康的心灵）的缩写。这同时也是ASICS的企业精神。

鬼冢喜八郎大半生都致力于运动鞋及体育用品的制造。他在战火中长大，认定体育运动可以培养出优秀的国民，决心研制出一流的运动鞋以推动体育运动的发展。在创建初期，它更像是一个制鞋工厂。在1950年，公司更名为“ONITSUKA TIGER”（ASICS的前身）。自1956年奥运会开始，所研发制造出的运动鞋就已受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇．

1970年，TIGER已成为全球知名的跑鞋生产商，70%以上的著名选手都穿上TIGER鞋，叱咤体坛。1977年，鬼冢先生为使产品走向多元化，提高产品的性能，力邀经营理念相同的制衣厂、器械厂成立了具有国际规模的新公司，ASICS正式诞生。

在经营理念方面，ASICS始终以高科技及高品质生产出最符合运动员需求的产品而自豪。尤其注重于运动鞋性能的运用，在技术上不断改善和提升：如神奇的ASICS GEL、IGS系统、AHAR等材料的使用，使ASICS运动鞋的质量不断提高，穿着者也得到更多的进步，创造出更好的成绩．

在运动类服饰开发与设计方面，ASICS也设计出许多独特的产品，加上最著名的慢跑鞋以及各项专业运动鞋，都在全球各地掀起热潮，而ASICS的爱好者更早已遍布全球，并在不断增加之中。

在1992年巴塞罗那奥运会上，成为奥运会有史以来第一家正式的运动鞋赞助商，这无疑是ASICS 的另一个新的巅峰时期。2002年，ASICS跻身全球五大运动用品品牌的行列，成为全球职业运动员和运动爱好者热爱的世界级知名品牌。

开发最适合运动的产品

ASICS产品定位于中高端，分为专业运动系列和运动休闲系列。ASICS的跑步鞋是其产品系列中最具代表性的，包括ASICS运动鞋、ASICS跑鞋、ASICS Tiger、ASICS板鞋等。

ASICS的经营理念是开发制造最适合运动的产品。以此为准，ASICS注重于运动鞋性能的提升，在技术上不断改进和完善。神奇的ASICS GEL，LGS系统，AHAR材料的应用等，使ASICS运动鞋质量不断得以改良，从而研发出适合不同运动类型、不同性别和年龄人士穿着的运动鞋。其强项产品有慢跑鞋，各种类型室内运动鞋及各专业运动鞋类。在运动类服饰开发与设计方面，ASICS也设计出许多独特的产品。

六十一年来，ASICS骄傲地呈现――最佳的技术功能与最好的品质完美契合的运动系列产品。“健强的体魄，蕴育健康的心灵”，是ASICS不变的理念。ASICS始终以高科技、高品质的标准生产最符合运动需要的产品，研制出多项专利科技，如：ASICS-GEL超强吸震胶、ASICS-AHAR超级耐磨橡胶、ASICS-DUOSOLE超级耐磨止滑大中底、ASICS-SPEVA超级弹性中底、ASICS-DUOMAX双密度防倾斜装置、ASICS-TRUSSTIC 中底弹性防震片等。多项科技相互结合，使ASICS穿着者在防止伤害的同时，享受更多的运动乐趣。

ASICS现在推出了GEL－KINSEI和KAYANO14代，KINSEI是被世界媒体和运动员所尊称的跑鞋之王．它采用高科技的GEL超强吸震胶，有超强的反弹和吸震功能，有实验证明一个鸡蛋从20米高的地方掉到GEL上都完好无损的，这是被媒体认证了的。

NIMBUS系列鞋，拥有ASICS的所有顶级技术。它的IGS技术，代表了跑鞋界的最高成就：IGS装置了ASICS的所有专利科技，分布在跑鞋的六个重要位置，担负了避震、耐磨、止滑、防内翻、推进力、轻量等跑鞋最重要的要素；它的SPEVA弹性中底，在跑鞋界享有盛誉；它的AHAR+超耐磨橡胶，在保证跑鞋一贯缓冲性的同时，耐磨性是普通橡胶的三倍，而且，即时在湿滑的地面，也让你从不担心摔倒；最值得称道的是它的仿生舒适系统，在穿着一周后，从鞋帮到内底，能形成完全贴合脚的形状，好像该鞋为你定制的一样；当然ASICS最自豪的GEL吸震胶更是覆盖了整个鞋中底，300斤的胖子压在其上面，长时间后仍然无法压塌。

ASICS是全球唯一一家和世界运动医学会合作的伙伴，互相了解彼此最新运动保护的研究信息。ASICS的超轻中底轻的让人感觉不到是在穿着鞋，空间平衡片支撑着脚弓，让脚下地平稳；双密度的ＥＶＡ有效的防止内翻脚；超强缓冲鞋底、记忆性后套对脚起到更好的保护和贴脚作用；它的大底是３倍耐磨，防折损装置让鞋不会有折痕；防紫外线功能让脚温度不会增高，更好的透气、换气；环保鞋垫让脚保持干爽，防臭。

ASICS以其在体育界多年来坚持的信念，精益求精的专业精神，以及产品的精工制作，正日渐被越来越注重身体健康的消费者所认识。

赛事助推品牌飞跃

公司的第一大突破是在1951年，一个穿着TIGER跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠。同时，公司在室内运动鞋方面也有长足的进步，发明了CUPSOLE，为篮球运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。

在1956年墨尔本奥运会的筹备过程中，鬼冢喜八郎设定了公司的经营理念：开发最适合运动的产品。新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能，于是1960年魔术跑鞋诞生了，这是每一款都带有通风系统的鞋子。马拉松传奇人物ABEBEBIKILA在1961年开始穿跑鞋时，首选了TIGER鞋。

为使鞋子更加的舒适贴脚，TIGER测量了不少于2万人的脚，以作技术资料参考。在1964年东京奥运会上，身着TIGER品牌鞋的运动员共获得了46块奖牌。同年，澳大利亚的DEREK CLAYTON以惊人的成绩(2：09：36)打破了马拉松纪录。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材质，在当时是独树一帜的。在当年由《RUNNER WORLD》杂志公布的第一份鞋类调查数据中，TIGER在测试的五个慢跑鞋品牌中名列榜首。

上世纪六七十年代，许多著名选手都已穿上了TIGER运动鞋，叱咤体坛。特别是在东京奥运会上身穿TIGER的选手一共获得的46块奖牌，一度传为体坛佳话。到了1970年，TIGER成为最大的跑鞋生产商并且70%的著名运动员都在穿TIGER的跑鞋。在1972年的慕尼黑奥运会上，80%的排球运动员也穿上了TIGER鞋。自从慕尼黑奥运会后，TIGER开始在欧洲盛行起来。在1976年蒙特罗奥运会田径场上，TIGER所受到得选手支持度更是无人可比。

为了使选手发挥最好的成绩，在北京奥运会之前，ASICS甚至对北京奥运会马拉松赛的路段进行了考察，将路面的起伏状况、硬度等因素考虑在内，开发出稳定性强、硬度和弹力适中的专用跑鞋，可减少5％的体能消耗。

ASICS为参加奥运会的日本选手设计了一系列先进的运动鞋，这些运动鞋首次采用激光扫描定型技术，鞋子内部的结构完全契合每一名运动员的脚形，令其穿起来非常舒适。这种鞋采用吸汗、易干燥的材料制造，它兼顾防尘性和透气性，能防止沙子和灰尘进入鞋子内部。

由于ASICS一直致力于提高产品品质，并在技术上不断创新，近年来在欧美、澳洲和亚洲市场占据了相当的市场份额，并在全世界获得了良好信誉。

明星成为品牌助推力

明星的示范效应对品牌的推广毋庸置疑，为了带给消费者最直观的感受， ASICS的品牌推广中也采用了明星代言人策略。然而，在众多明星代言出现审美疲劳的今天，要真正把代言人的特点与品牌形象恰如其分的结合，并非一件易事。但是通过几十年间ASICS品牌所积累的光环效应，已经自然而然的吸引到众多明星的青睐和追捧。

在2000年的悉尼奥运会，为ASICS代言的高桥尚子，穿上ASICS跑鞋赢得了女子马拉松的金牌。2004年雅典奥运会的男女马拉松冠军――意大利选手斯蒂法诺・巴尔蒂尼（Stefano Baldini）和日本选手野口水木都是ASICS品牌的忠实爱好者。

另外，女子网球名将达文・波特，AC米兰的卡卡，阿根廷的贝隆，甚至我们中国的李小龙，生前都喜欢穿ASICS的跑鞋。在电影《死亡游戏》里，李小龙脚穿的就是ASICS的鞋，为了纪念他，公司特别推出了ASICS Gel-Kinsei2李小龙避震男跑鞋。

电影《Kill Bill》中最让人印象深刻的造型，便是乌玛・舒曼身穿黄黑相间的“李小龙”功夫服，脚穿一对黄色的ASICS功夫鞋。此身“中国化”的打扮不仅勾起我们对 “中国功夫”的无限向往与景仰，同时亦令人怀念起影坛的民族英雄李小龙。乌玛・舒曼在戏中所穿的两款帆布鞋，分别是ASICS旗下的Wrestling Model以及Taichi Model，黄黑相间的配色也是李小龙生前所钟爱的，而当中的Taichi Model，更是北京奥运会“武术太极拳”的指定运动鞋。

ASICS中国慢跑

早在上世纪80年代，ASICS就赞助过中国男女篮球队，还赞助过1988年汉城奥运会中国体育代表团的颁奖服。2006年，ASICS 在上海成立爱世克私（上海）商贸有限公司，正式进入国内市场。

刚刚登陆中国市场的ASICS，在中国消费者心目中的形象几乎等于零；而且，在价格上，还面临国际品牌和本土品牌的两面夹击。在这样的情势下，ASICS将产品方向定位在“跑无止境――世界冠军的跑鞋”。在原有的品牌形象基础上，深化品牌内涵，使其个性更为突出，并逐步在消费者心目中建立起ASICS独特的品牌DNA，让其日渐丰满。

与大多的运动鞋不同的是，ASICS的基本消费群不只是集中在15-25岁的青少年，众多跑步爱好者、专业运动员亦都是ASICS的主力客户群。

为配合在中国市场的推广，ASICS也积极投入到各项活动中，比如组织国内的跑步爱好者去日本参加日本新泻马拉松之旅；为迎接上海马拉松赛事，ASICS中国公司在上海的多家门店内开展3D脚型测量活动，让更多的跑步爱好者了解自己的脚型特点，选择合适的跑步鞋；在南非世界杯期间，ASICS抓住球迷对于世界杯的热情，在转播世界杯比赛的酒吧内，进行新品活动，活跃现场气氛，让消费者身临其境的感受ASICS产品所带来的舒适体验。据一项由人民网体育频道和千龙网球鞋频道联合做的“最适合跑步运动的品牌”调查数据显示：ASICS以46404票荣登榜首，新佰伦以36887票排名次席，耐克和阿迪达斯分别以36538票和33398票排名三、四位。可见ASICS目前已成为国内消费者心中最受欢迎的跑步鞋品牌之一。

在2006-2007年间， ASICS赞助的运动队包括：内蒙古田径队、广西田径队、复旦大学田径队等。2007年11月的杭州国际马拉松赛，ASICS成为该赛事的唯一指定专用运动装备赞助商，并连续承办了厦门马拉松与杭州马拉松两场赛事。2008年，中国女子马拉松选手魏亚楠、张淑晶及男子400米栏选手孟岩，都已成功签约ASICS。

目前，ASICS在中国的销售网络不断拓展，北京、上海、广州、沈阳等大中型城市都已开设了多家专卖店。均为当地零售商经营的加盟店，开设在以年轻人居多的大型商场及家庭购物较多的超市等场所。除加盟店之外，ASICS还在北京和上海开设了当地公司直营的旗舰店，将品牌精神不断深入到国内的消费者心中，ASICS在中国的道路也将越走越宽广。