青蛙王子双代言模式助力品牌再升级

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众所周知，国内日化行业显著特点是跨国企业强势当道，掌握行业绝对话语权，民族品牌突围显得尤为重要，而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业品牌建设的重中之重。

邀请明星代言+广告已逐渐成为很多企业打响品牌、增强自身竞争力的重要模式。随着“明星代言”的泛滥，“明星代言”的作用受到了很多的质疑。而作为中国婴童护理行业领先品牌的青蛙王子，采用明星+动漫形象双代言的模式，成功实现了品牌再升级的目标，开启了青蛙王子品牌崭新的一页。

2011年12月，青蛙王子国际控股有限公司在香港隆重宣布，签约亚洲巨星陈慧琳为青蛙王子婴童护理产品的形象代言人，正式宣告青蛙王子品牌双代言时代的到来。青蛙王子邀请KELLY代言来吸引母亲的注意力，用青蛙王子卡通形象代言来吸引小朋友的注意力，形成立体的品牌传播效果。

青蛙王子董事长李振辉表示：“与陈慧琳合作，不仅想借助陈慧琳的亲和妈妈形象进一步吸引家长群体，更想借助陈慧琳巨星影响力，将专注、正确呵护儿童的理念与方法传递给消费者。”

此前，青蛙王子以其健康、活泼、富有灵性的卡通形象，获得了小朋友们的青睐，更以其天然、温和、优质的品牌印象深入人心，获得了广大妈妈的认可和信赖。此次，邀请陈慧琳代言青蛙王子，不仅因为陈慧琳热心公益、关爱儿童的健康形象与青蛙王子梦想呵护未来的品牌特点不谋而合，而已经是两位孩子妈妈的陈慧琳，举手投足之间更是展现了青蛙王子对妈妈的理解——健康、自然、关爱，以及对孩子无限的爱意。青蛙王子希望提升品牌影响力的同时，通过陈慧琳的正面形象及影响力，将关爱孩子健康成长这一宗旨传递给每一位妈妈，为社会多担当一些企业的社会责任。

立体化营销推广，品牌影响力进一步腾飞

在日化行业，品牌是企业最重要的资产。作为婴童日化的领导者，青蛙王子一直走在行业的前列。自2005年以来，青蛙王子投资制作了长篇原创动画片《青蛙王子》,成为国内首家介入动漫文化产业的日化企业。该动画片播出之后，反响热烈，可爱、勇敢、正义的青蛙王子形象成了广大小朋友心中的偶像。2009年，青蛙王子又不惜重金制作了第二部动画片《青蛙王子之蛙蛙探险队》。青蛙王子通过动漫产业与品牌相结合的独特宣传方式，有效提升了企业品牌的知名度及美誉度，并且在扩大企业文化的宣传的同时，也给小朋友们传递了很多积极的信息，倡导青少年追求绿色、健康、环保的意识。目前《青蛙王子》第三部正在紧张制作中。第三部动画片的筹备是青蛙王子品牌营销战略的延续，同时也反映了其投身市场竞争的决心。

作为儿童护理行业的领军企业，青蛙王子率先涉足新媒体营销，采用多种网络技术展开互动营销。在一定程度上拉近了与消费者之间的距离，同时也帮助企业提升了品牌的知名度和美誉度。随着网络时代的全面到来，加上80后已成为年轻父母的主力人群，他们思想开放以及对新事物热衷接受，无店铺销售模式也越来越成一种风潮。2012年，青蛙王子还计划开展电子商务这一新的营销模式。在文化跨界这方面，青蛙王子的知名度日益提升，特别是在小朋友眼中，青蛙王子凭借其特殊的形象，成为可爱、勇敢的象征。

品质塑造品牌口碑

青蛙王子品牌广受好评与其出色的产品品质是分不开的。青蛙王子非常注重产品的质素及安全，于整个生产流程中实施严格的品质控制措施，率先在国内日化行业导入国际领先的化妆品良好生产规范， 即GMPC全称为 Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products。为进一步加强研发实力，2011年9月在上海建设具备先进测试设备的新研发中心，并聘请新技术专家以提升婴童护理产品的研发实力。此外，今年还会继续增加研发活动资金，并加强与国内大学的合作。现在已与华南理工大学签订产品开发合作协议，以提升防腐剂配方，从而提升产品安全。

由于产品技术研发实力进一步提高，将通过设计及开发更多切合消费者需求的新产品，进一步巩固青蛙王子在儿童个人护理行业第一品牌的地位，并进一步扩大市场份额。在产能方面，总投资逾3 亿元人民币，位于福建的二、三期新厂房将在2013 年第3 季度投产。随着新厂房投产使用，也将会引进更多更先进的生产线设置，不断提升产品品质，并进一步突出规模效应，降低生产成本及有力保障销量的快速增长需求。

青蛙王子更邀请独立第三方获认可测试机构对所有产品进行测试，确保通过国内及欧盟相关产品安全规格，解除消费者对儿童产品安全问题的顾虑。

打造中国版迪士尼帝国

2011青蛙王子年报显示，公司全年业绩实现了显著的增长。截止2011年12月31日，青蛙王子收益约为人民币12.7亿元，较2010年的8.4亿元增加了51.5%， 其中儿童个人护理产品收益增长71.3%至人民币9.2亿元。在国内儿童日化品牌中，按零售额计算，青蛙王子在护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品市场均拥有最大份额，成为国内领先的儿童护理品牌。

2012年5月，里昂证券表示，青蛙王子配合其电视卡通节目，拥有独特的品牌业务策略，相信其第三季卡通片将成为公司2013年催化剂，有助增加市场份额。

未来，随着《青蛙王子》第三部的上映，青蛙王子准备围绕动画片形象，展开新一轮的品牌攻势，并准备开发相关衍生产品，欲打造中国版迪士尼帝国。