约会LOGOS

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一名普通的巴黎单身母亲，忽然被著名的《费加罗夫人》杂志选中，杂志社的摄影师形影不离地记录下她s?天的日常生活：逛街、骑车、在快餐店喝咖啡、在超市买东西，以及到学校门口接孩子。你以为这是一场"认识巴黎的生存空间show"NO?这是一场名牌秀，主题是"约会logos"。为了拍摄印有商标字母的服饰是多么富有吸引力，《费加罗夫人》的工作人员借来了几乎所有的知名品牌，如gucci?、chanel、burberry、louis、vuitton?、celine等，让这位本分、优雅而不失调皮的巴黎母亲过足模特瘾。这一组花大力气拍就的照片表明：一场logo?印制商标热已在服饰界，特别是名牌服饰这个层面上展开。那种视名牌的特定商标为"暴发户气质"的偏见已倏然淡去，因为，很明显从logo的设计、编排，及其心理上的象征意味，都与20世纪80年代初那个生硬炫耀的logo时代截然不同，一个以logo代表朴素与品味的时代已经来临。

新流行的logo设计，带有一种质朴的情致。80年代突起在裙扣或包面上的镀金商标荡然无存，logo本身的设计带来了学术性的理性色泽，并携带着户外运动的扑面新意。如s logo的"遍 身印"手法，将gucci风雨衣、拉链衫和半截裙染上一层悠游低调而不失果断的色彩，很著名的双G字构成了层出不穷的"花纹"，使logo风雨衣的图案有别于其他任何一种印纹风衣。logos，成为最具个性的花纹。 再如logo的放大叠映法，不仅使那两个互相穿插的CChanel出现在皮包上，还令它出现在头巾、拖鞋或凉鞋、乃至眼镜等匪夷所思的配饰上，带来中国书法般的禅意。这也是以往斩钉截铁、自命不凡的chanel所不曾拥有的。

还有一些logo装饰手段，如压模浮雕、金属浮雕等，也使那些老掉牙的包袋款式焕发出新意。如fendi的双f字母本已司空见惯，但设计师在同一系列的fendi薄绒手袋上都压满黑灰色双F字母，两两相对，其中一对双s?在黯淡低调的背景下突现出来，形成一对闪闪放光的银色双F，构思相当奇巧。

logo在名牌阵营里的大流行，其深刻的内涵在于：使女性体现出强劲的独立特性；使名牌克隆者发出一声叹息。

先说logo图案流行对女性形象的影响--大量的logo图案赋予了穿着者独立而又知性的形象，其创意来自60年代刚刚走出家门、在男人供职领域打拼的职业女性。如Gucci的拉链短夹克、及膝裙、压舌帽、鞍型手袋及公事包，洋溢着60年代反奢华的风格，与那个年代女摄影记者的外型不谋而合；又如LV的漆皮滚边帆布中褛、压舌帽、女式手提箱、雨伞、皮带和高帮靴，是60年代伦敦第一批女性私家侦探必备的行头，代表独立判断、果敢和韧性；而LINE干净利落的丝棉混纺牛仔裤和紧身外套，以及印满CELINE商标字母的白色透明手提袋，则显示了60年代第一批商贸女合伙人--女经理的精神品位，自信、简练、剔去了依赖色彩，又不乏"叻女"的感性气质叻，粤语，聪明能干之意。怀旧乃至保守的款式，如风雨衣、箱式手提包、长柄伞和齐膝裙，如何闪现新世纪唯我独尊的骄傲很多设计师殚精竭虑做不成的事，让铺天盖地的logo风做成了。logo，它在经典与前卫、保守与时髦之间架起桥梁。

期待物有所值的消费心态。也是为logo流行推波助澜的催化剂。对于盗版猖狂的情势， 所有名牌一直在不懈地寻找一条反击之路，以前logo被认为是"暴发户标记"时，反盗版变得非常艰辛。如今可不同了，设计师们在logo的编排上玩足花样，让仿冒者无机可乘。像CHANEL遍身印，设计师每一季都改变G字的走向和堆砌，双G、反向G、阴阳G、四面G、镂空F，令盗版者大呼头疼。CHANEL的双G标记也是盗版者的窥伺之物，但在日本美少女吉川雏乃身上，薄纱印花晚装上的""图案印到腋下，靠近右乳处，其他部位相同的印花结构里都没有这个双G，这就给剪裁、定位技术差一截的仿冒者制造了绝大难题：你即使印了有""暗号的印花薄纱，也不一定能用"卫星定位"的方法做成这袭轻便晚装。

也就是说，logo图案的流行帮名牌锁定了它的消费者--只有推出更有力的反盗版措施，名牌发烧友才会觉得物有所值。如果正版这么好仿冒，收入有限的名牌追星族就要寒心了。

看到一线名牌大收胜利果实，连二线运动装名牌，如logo也坐不住了，印"P－R－A－D－A"字母在运动手袋和身体包一种水桶包上，就成了簇新的创意。

看来，logo风会与新世纪一起，镀亮人们的表情。