试析江苏沿海地区体育旅游产品的生态化开发

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[摘要] 生态体育旅游是21世纪旅游业发展的新趋势，是集体验、探险、游览观光、保护环境和生态教育融为一体的新型旅游形式。本文分析了江苏沿海地区资源、政策和社会经济等方面的优势，探讨了海滨生态体育旅游开发的原则，提出了江苏沿海体育旅游产品生态化开发的构想。

[关键词] 沿海地区 体育旅游 生态化 产品开发

随着我国假日经济的兴起，体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚。据初步统计，参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占73.53%，显示出了巨大的市场潜力。许多省市纷纷将体育旅游业作为重点产业来扶持。然而，现实中出现了体育旅游迅速发展的同时对环境的破坏亦越来越严重的问题。找到一条符合环保要求的体育旅游持续发展之路，已成为时代的必然。

一、生态体育旅游的内涵

澳大利亚David weaver认为生态旅游是一种旅游方式，它培养旅游者学习、体验及欣赏自然环境，或是在与自然环境相联系的文化背景中欣赏其中的一些元素。它具有明显的环境和社会文化可持续性，它选择能够促进旅游目的地自然和文化资源基础发展道路，并提高生态旅游经营机构的生存能力。

David weaver把体育旅游分解为探险旅游、3S(海洋、沙滩、阳光)旅游与健康旅游，认为“生态旅游与其他主要的自然旅游产品有重叠现象，这些自然旅游产品包括探险旅游和3S旅游”。由此认为，江苏沿海地区湿地、海滩、自然保护区等，构成了丰富的生态体育旅游资源。人们在大自然环境中观察珍禽、鸟类、动植物，欣赏自然景观，离不开徒步、攀登及各种身体活动，使人体沐浴在优雅的大自然生态环境中，强身健体、怡养身心，增添了旅游的健身价值。体育旅游与生态旅游交叉融合，开创了有利于自然资源保护的生态体育旅游。

生态体育旅游作为一种对自然和文化旅游资源有着特别保护责任的可持续发展模式，可以通过减轻环境压力，实现体育旅游资源可持续利用，通过保护旅游景观资源和文化的完整性，平衡经济利益，实现相互间的利益共享和公平性，是实现体育旅游业可持续发展的必然抉择。

二、江苏沿海地区开发生态体育旅游的优势

江苏沿海地区包括连云港、盐城、南通三个市。土地面积为3.04万平方公里，人口2041.71万人。它东出黄海，地跨暖温带和北亚热带。区内良好的自然条件、丰厚的历史文化底蕴和独特的社会经济背景孕育了江苏省沿海丰富的自然资源和人文社会旅游资源，有着发展生态体育旅游的优越条件。

1.生态旅游资源优势

江苏沿海生态旅游资源丰富，自然景观和人文景观多姿多彩。自然景观有风景秀丽的河口地段，绿树成荫的林带，珍禽栖息的滩涂，浩瀚无际的大海，变化莫测的海市蜃楼以及岸外沙洲、海上孤岛等；人文景观主要有历史名人遗迹，古代工程遗址，名人故里，民居街坊，渔乡风情等。江苏沿海共有国家级和省级风景区、自然保护区13处，其中，花果山景区、连岛度假区、孔望山景区、鱼湾风景区和狼山－濠河景区等为国家4A级景区;大丰麋鹿保护区、盐城珍禽保护区为国家级自然保护区。这些都为沿海地区发展生态体育旅游创造了良好的条件。

2.政策优势

改革开放以来，国家不断赋予沿海地区一些特殊的优惠政策和灵活措施。 沿海地区特殊的政策，为外商投资创造了优越的条件。此外，沿海各城市对旅游业亦越来越重视，都将其确定为重点扶持产业来发展。

虽然江苏在全国旅游大省的地位已经确立，并向着旅游强省的目标迈进。可江苏旅游业的发展正受到旅游空间容量小的限制，急需拓展新的生长空间。而沿海地区完好的海滨生态资源完全可以成为江苏旅游发展新的增长极。江苏省政府“海上”战略的实施，和把旅游业作为支柱产业进行培育和扶持，都将对沿海地区生态体育旅游的发展起到巨大的推动作用。

3.社会经济优势

改革开放以来，沿海地区的经济有了长足而稳定的发展，经济实力明显增强，交通、通讯等市政基础设施也得到进一步的改善和发展，商业、服务业均已形成一定的发展规模。据江苏统计局（www.jssb.省略）公布的资料统计，2005年三市实现地区生产总值为2939.41亿元,比上年增长14.6%.而国内旅游总收入和接待游客人数，比上年分别增长了24.2％和15.8％。

三、体育旅游产品生态化开发应遵循的原则

1.保护性原则

体育旅游在开发过程中，应以保护生态环境和自然资源为前提，把体育旅游经济发展稳定在生态持续性的阈限内。江苏沿海地区为了实现体育旅游业的可持续性发展，首先要对海滨湿地、滩涂、自然保护区等生态较脆弱的旅游资源进行保护，力求使体育旅游产品的开发对生态资源的影响降至最低点。

2.特色性原则

旅游产品的特色已成为旅游企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝。鲜明的产品特色往往能使旅游者产生很深的印象，因而具有更强的吸引力。体育旅游的资源状况是衡量当地是否可以开发生态体育旅游的重要标准。江苏沿海以生态旅游资源为特色，在开发体育旅游产品过程中，要将当地的自然生态环境与生态文化氛围融入到生态体育旅游产品中去，形成自己的特色。

3.参与性原则

体育旅游之所以越来越受到人们的欢迎，是因为它的参与性。现在旅游者已逐渐开始从享受“三S”(阳光Sun,大海Sea,沙滩Sand)到享受“三N”（自然Nature,怀旧Nostalgia,天堂Nirvana）[7],从追求感官的自然美到追求理解自然及生命价值基础上的生态美。人们的生态品位在生态体育旅游的“见”、“闻”、“识”、“感”、“悟”中得以升华,从而自发产生保护环境的愿望。生态体育旅游产品的参与性越强，带来的体验就越生动。在生态体育旅游的开发过程中，要使旅游者在欣赏自然、人文风光的同时亲身体验到回归自然的怡悦。

4.市场导向原则

生态体育旅游产品是否符合旅游者的需求，最终将受到旅游市场的检验。生态体育旅游产品只有拥有广阔的旅游市场才能具有强大的生命力和较好的经济效益。江苏沿海地区生态体育旅游的开发应以市场为导向，进行充分市场调查与分析后，制定出产品定位，形成产品的特色与差异性，开发如生态观光、生态休闲、生态文化、生态康复等不同档次、不同规模、适销对路的生态体育旅游产品。

5. 生态教育原则

21世纪，国际社会更为强调生态旅游是一种以教育为主的旅游行为，生态旅游的功能是保护环境――发展旅游――维系当地人民生活。发展生态体育旅游重在教育，要把生态意识上升为全民意识。在整个生态体育旅游的过程中要倡导生态教育，让旅游者在旅游过程中能获得更多的生态知识，并培养他们的环保意识。

四、江苏沿海地区体育旅游产品的生态化开发和设计构想

根据体育旅游生态化开发的基本原则，并结合江苏沿海生态旅游资源特点和体育旅游业发展现状，笔者认为沿海地区的体育旅游应从海水、湿地、山岳、森林、乡村、历史文化等方面进行生态化设计和开发。

1.以海水为基础的海上休闲体育游

江苏近海海域有着丰富的海岛资源、海岸资源和海洋水产资源。沿海地区要围绕“海”字做文章， 开发特色旅游产品。连云港的天然海滨浴场是人们休闲度假的绝佳去处。这里山海相连，海岛错落，白浪黄沙，景色秀丽壮观，气候宜人，海湾中风平浪小，沙质细腻柔软，水下无礁石，具有鲜明的滨海特色，开发生态体育休闲旅游产品具有显著的资源优势。适合开展游泳、划船、海上垂钓、帆船、潜水、滑水、冲浪等水上休闲体育旅游项目。

2.以湿地为基础的体育生态游

当前湿地旅游已成为国际最为时尚的旅游之一。江苏沿海拥有全国面积最大的滨海湿地资源。盐城的麋鹿和丹顶鹤两个国家级自然保护区，生态环境复杂多样，自然景色充满野趣。我们应该充分利用湿地资源，开发湿地生态观光、科考探险等旅游产品。打造“东方湿地之都――丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”生态旅游品牌，开发生态体育旅游产品。如海滩踏青、观鸟鹿、生态探险，在悠闲自乐中寻找清雅、恬静、返璞归真的闲情。同时开发海涂船拾贝、泥浆浴、海涂拔河、海涂摔跤等休闲体育旅游项目吸引游客。

3.以山岳为基础的体育休闲游

连云港云台山风景区大小山头就有136个，玉女峰是江苏省最高峰。闻名天下的花果山就坐落在其中。四周的锦屏山、渔湾、孔望山景区等，山高林密，峰连岭绵，使瀑布、溪涧、深潭遍布山岳，加之山体岩洞众多(如花果山水帘洞、七十二岩洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和丰富的山岳旅游资源开展山岳休闲体育旅游，如登山、攀岩、探险、山地自行车等项目。南通著名的狼山风景区，是中国“八小佛教名山”之一，也同样有着丰富的生态体育旅游资源。

4.以海滨森林为基础的体育养生游

江苏沿海拥有万亩人造森林和防护林带，连云港云台山自然保护区内的经济林、云台山森林公园、连云港锦屏山森林公园、盐城华都森林公园以及沿海的墟沟、滨海、射阳、黄沙港、大丰、东台等六大林场，构成了开发海滨森林旅游产品的基础。这里除了森林观光等大众旅游项目外，可以开发森林浴、森林养生、森林野营、森林狩猎、野外生存训练等生态体育旅游产品。

5.以海滨乡村为基础的体育乡村游

连云港、盐城、南通都有着良好的农业、盐业、渔业、养殖业基础，围绕着海滨种植业和海水养殖业等，可进一步开发具有浓郁乡土气息的体育生态游产品。如渔村观光游、渔村劳作游、乡村民俗游、集市商贸游等，还可通过海上垂钓、观鱼、考察海珍品养殖厂，以及踩文蛤、品海鲜等参与性旅游活动，丰富乡村文化生态旅游产品的内涵。近来兴起的“海上迪斯科”是很有特色的体育旅游项目，其主要是利用南通地区沿海潮间带这一丰富滩涂资源，以采蛤为主，辅以观海潮、观渔场、放风筝、参观渔家、品尝海鲜等风情民俗活动，让游客尽情地体验当地淳朴的民风民情。

6.以海洋历史文化为基础的体育观光游

江苏沿海旅游集江海文化、历史文化、乡土文化于一体，历史文物、文化古迹遍布。尤以国内惟一反映原始农业部落生活的“将军崖”岩画和海上丝绸之路见证的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游记》、“大禹治水”、“徐福东渡”等神话和民间传说，更是平添了几分神韵。另外，江苏沿海盐业历史悠久，战国时开始“煮海为盐”，盐场旧址别具特色。沿海地区生态体育旅游人文资源的开发，必将吸引更多的国内外游客前来观光。

五、结束语

体育旅游产品的生态化开发，是以海滨体育旅游资源为基础，海滨生态系统为依托，在传统海滨旅游基础上开发的一种具有强烈海滨生态保护意识，并促进海滨地区经济、社会和环境可持续发展的策略。江苏沿海生态旅游资源十分丰富，开发江苏沿海生态体育旅游产品，对于丰富江苏旅游产品体系，推动“亲近自然”的旅游新理念和发展进程，提升江苏旅游市场份额具有十分重要的意义。

参考文献:

[1]杨涛姜付高:体育旅游可持续发展对策[J].山东体育学院学报，2003,(2):20～23

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[6]李香华钟兴勇:体育旅游与健身[M].北京:北京体育大学出版社,2003.62.

[7]Chris Cooper, Stephen Wan hill. Tourism Development: Environmental and Community Issuers[J]. John Wiley Sons, 1997

[8]彭青:生态旅游产品的特点及在我国的开发[J].广州大学学报,2000,14(1):46～50

[9]陈君:江苏淤泥质海岸湿地生态旅游开发[J].资源与产业,2000,(9):27～29

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