个人品牌 唯我专卖

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策划：霍　丁

这是一个唯品牌独尊的时代，当你代表着一种标准、一种精神、一种文化、一种工作状态，那么，不管你的名字是不是与一个知名的产品相关联，你都拥有了一个知名的品牌――你自己!

你必须与众不同今天的职场人生活在一个Brand丛生的世界，必须在林立的Brand中思考、生活、行动和工作。每个职场人都有机会成为一个值得关注的品牌，那是你获得价值的承诺，是你花费时间阅读信息的价值保证。就这么简单你是个品牌，你要对你的品牌负责，让它知名起来。

成功没有捷径，建立自己品牌的方法也不只一种，《品位》向四位成功的品牌经营者――不仅仅是产品品牌，更是个人职场品牌――征询，了解他们的“名牌”是如何打造出来的。

移情动心

颜微茹　TOUS汤尼宝丽中国区总经理

最初接触TOUS，我想：“一只简简单单的熊，也可以有这么大的魅力?”现在我相信，每个人都可以找到自己那只熊!

出差到西班牙时，微茹见识了TOUS的魅力。“圣诞节前，在巴塞罗那最大的商场里，要拿号码排队购买仍挤得人山人海的专柜就是TOUS的。”那年，微茹收到的圣诞礼物之中，最喜爱的就是这只“熊”。

“平日聊天也会不经意说起某样产品设计多么独特，质地多么棒，我的朋友都说，‘你真的太喜欢自己的品牌了!’那当然如果不是这么心动，又怎么有信心让别人心动呢?”微茹大笑。

这富有童趣和创意的通感甚至被传递给每位店员，“有一次在南京西路的店面看到店长向顾客推销，她这样说：‘您看的这只小熊是女生哦，看她的眼睫毛多长!’对方一听就笑起来了。”后来呢?对方成为了TOUS的忠实顾客。

《品位》观点

人们总是会被有着相似情绪的人所吸引，学会如何把这些感受传递给其他人，当这种传递成功，品牌形象也就深入人心了。

自推自演

吕荣庆　英孚市场及业务拓展部副总裁

对品牌有足够的自信，也能够轻松有效地管理，对英孚的特色，我演绎得挺恰当，大家也都接受了!

其实，Michael(吕荣庆英文名)是天生能够以放松态度对待一切的人，不论是“EF教育”这个品牌，还是自己的形象。我们经常在出租车座位后面的小屏幕上看到，那个开心笑着与外籍女教师演绎“绑定式教育方法”的男子，Michael说，这个广告播出的头一个月，自己的手机每天接到N个电话，对方第一句话都是“我看到你做的那个广告了哦”。

他笑着拍一下手掌：“很多好久不联络的朋友，都因为那个广告再次跟我联络上。没想到，只拍了一个下午就完成的广告，效果很不错!”Michael评价得成竹在胸，令我相信，其实他内心一直都确定会有这样好的宣传效果。

《品位》观点

广告是最好的宣传，然而以自己的形象为产品、品牌做代言，更是一种双重意义上的“广而告之”。

借光发光

郑小丹　伽蓝国际美容集团董事长助理

大家都用请明星做代言人的方式来宣传，我们找到别人意料之外的人选。还会把这个人选调整到最契合我们品牌的样子。

郑小丹是那种典型的、爽朗的北方女子，她要求高，点子多，为自己公司品牌提出来的宣传点子总让人眼前一亮，她作为“明星买手”的身份更是值得职场人好好琢磨一番。

妩媚的万人迷陈好，在郑小丹手底下变得清新自然；而作为话题女王的范冰冰，则变成了爱心天使。“我们签明星，不但是看中她们的星光，更要她们展示出符合我们产品的独特气质――这种要求独一无二。如果不能做到，就着手把效果修正为我们需要的，要让明星的作用发挥到最大才可以。”

不但要代言明星们美得独特，郑小丹也要求自己成为追求美感的表率，“别人是买个衣柜装衣服，我是买个别墅装衣服。”她喜欢美的东西，从事了美的事业，还在做着美的表率，“明星买手”也丝毫不缺明星气势。“你本来就很美!!”伽蓝旗下自然堂的广告这样说，郑小丹也是这样表现。

《品位》观点

借光是一个很有技术含量的活儿，凿壁偷光为的是学习借鉴，能够真的为我独用、互相辉映，以至自己身上都放光，才是最高境界。

唯我标准

宋波　上海映巷创意工场策划总监

我没有刻意去经营什么个人品牌，只是一直坚持用自己的一个标准去做事，坚持到我的标准成为被行业所认可的标准，我知道自己的坚持是对的。

做一个创意园区不容易，虽然在国外这种艺术园区是很常见的，但要在寸土寸金的上海，觅得一片合适的地方容纳创意产业，在几年前还没有那么容易被理解和接受。

最初不过是一个想法，在宋波心里，这想法被慢慢打磨得越来越精确――一如摄影的技巧，没什么妥协的余地，通向完美的道路只有一条。

摄影师的艺术家身份，和创意园区策划总监兼总经理的身份在固有概念里多少有些冲突――商业和艺术的那种不可调和的冲突。宋波自己却说，对他而言，能够称为“矛盾”的，大约就是目前摄影师和管理者这两重身份。前者要应付客户们不切实际的拍摄预期，而后者则要面对和他一样需要大空间进行创作的员工们。“对客户，可以不厌其烦说服对方直到接受你的建议，管理下属却没有这么容易，要让他们明白你的选择、你的标准，真正融入到这个品牌标准。”

品牌对宋波而言，曾是身为摄影师的自己，是那个名为“映像行”的摄影团队，是定西路上的“上海映巷”，也是坚持个人标准的一种职业态度。

《品位》观点

每个人的个人品牌形象就是他在别人心目中的感觉。经过与他人多次接触，形象逐步发展和清晰，个人品牌就此形成。建立了强势的个人品牌，职业生涯乃至个人生活都会更成功更辉煌。