微电影:一触即发
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在定制化成为时尚的今天，微电影商业定制已走向市场。尽管它的盈利模式单一，但是凭借微而不小、简洁精致的特点，迅速在报纸、电视、杂志等媒介中杀出一匹黑马。
微电影到了人人都可参与的草根时代，微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴趣、有创意，就可以实现自己当导演、当演员的电影梦。
“一台摄像机或DV，一个具有故事性的剧本，再加上剪辑技巧，一部属于自己的微电影就出世了”。微电影的低门槛进入，让众多草根的电影梦变为现实。
作为传统电影和网络视频结合的衍生物，微电影有着独特风格。拍摄周期短、播放平台广、传播速度快、操作便捷、贴近民生，容易引起网友共鸣，微电影一诞生便吸引了众多目光。
有人说，网络成就了微电影。由于网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，以提升原创能力。在这种竞争环境下，拍微电影是一个很好的选择。对于创作人而言，微电影成本低，其灵活性和投资决策的风险都可控。
看到微电影的多元化形式，一群人怀揣着梦想纷纷试水。电影爱好者买来DV机，制作生活或旅游的精彩片段自娱自乐；大学生将自己的性格、优势和特长记录下来，做简历求职；创业者进来抓住时机创业，寻求商机：广告公司、影楼瞄准市场，利用自身资源和优势转型。
就像上海大学影视学院教授石川所说，微电影打破了传统电影创作中“精英”与“草根”的界限，让更多的人有机会通过影像作品表达自己。
无论是出于哪种目的，这种故事紧凑、碎片式、利于观看的新概念电影都将成为一种流行。“火，是早晚的事情。”一业内人士说。
今年春节后，微电影的热度已经从一线城市蔓延，在中原这片土壤快速生根、发芽，疯狂成长。
3月，几个80后摄影发烧友制作的郑州版微电影《爱在传递》，传递出对郑州的热爱。虽然抹不去复制的痕迹，但也引起市场升温；紧接着，郑州新华建国饭店自拍微电影《红嫁衣》，以量身打造酒店品牌；河南美景鸿城置业推出的《芳邻·几许》，更是由《北京爱情故事》主角助阵，在北京举行开机仪式。
看到微电影这种新兴业态的独特魅力，郑州市旅游局计划筹拍郑州旅游网络微电影，进行创意策划与制作，提升城市形象品牌。
纵观微电影市场，其低廉的成本和成熟的技术也让电影从过去的高高在上，走到人人都可参与的草根时代，微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴趣、有想法，就可以真正实现人人是导演，人人是演员的可能。
商业化定制趋势
从微电影诞生之日起，便和品牌推广、商业营销紧密相连。这就决定了要与市场接轨，走向商业定制路线。
“这个楼盘推小户型是吧?好。我们就列下80后喜欢的演员名单，让他去挑。他想做一系列片子，我们就从它楼盘奠基时开始拍，拍建楼过程，拍销售情况。一部时间太短，我们就分个上、中、下集。如果，他想自己演，我们就请专业导演给他上课。”
对于北京义满天下影视公司的副总经理左微而言，客户有需要就意味着有市场。在她看来，微电影最终要与市场接轨，才能推出精品，最终要走商业定制化路线。
商业定制，让她尝到了甜头：只接30万以上的项目，今年下半年已经接了35个订单，每部微电影的赢利达到20％。
从微电影诞生之日起，便和品牌推广、商业营销紧密相连。比起硬广式的营销，微电影兼具商业营销与电影艺术，小投入、大效果，在品牌推广上更加润物细无声，力求能在第一时间博得众人眼球。
那部一夜爆红的《老男孩》就是商业定制的典型，在4分48秒内赚了不少眼泪，便是由某汽车品牌出品。《一触即发》本身就是凯迪拉克的宣传，只是加了一些剧情而已。
一些企业想在网站上做推广，但又排斥以往惯用的直白广告形式，有完整故事情节的微电影便成了他们新的选择。如此一来，微电影从构思之初，便结合广告元素进行创作。它将品牌、产品诉求巧妙融合在一个故事中，将画面深深植入观众脑海。
从形式上，这是在新媒体平台播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的短片，从内容上，微电影更像是，或是成功进行商业营销的网络电影。
“即便观众看到最后发现这就是个广告片，也不会有太多抵触情绪，他们没掏钱观看，还有效利用零碎时间，欣赏到新锐、幽默的故事，既收获了点击率又赚到了广告收益，何乐而不为?”一家网站总监透露，该网站从每部微电影中的获利在30％左右。这个收益率几乎与上市影视公司的电视剧、电影的投资回报率不相上下。
对于微电影商业化定制，商家心甘情愿买账。
有房地产商算了一笔帐：拿20万元投放报纸一整版，优惠后按1万一版。以读者的阅读习惯，除了刚性需求读者认真阅读之外，其他读者翻到广告那一页且又留意内容的几率比较小。如果用同样的钱拍微电影，可以将企业文化和楼盘特点表现得很到位，宣传力度和效果就不一样了。
在定制化成为时尚的今天，微电影商业定制已走向市场。尽管它的盈利模式单一，但是凭借微而不小，简洁精致的特点，迅速在报纸、电视、杂志等媒介中杀出一匹黑马。微电影终将后来者至上，冲击传统媒体，成为传媒界的新星，是指日可待的事情。