2009功夫营销

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经济越冷，营销越热。

席卷全球的金融危机在牛年伊始并没有看到好转的迹象，不过，在面临宏观经济环境可能走低的严峻考验时，营销的使命正在变得空前重大。

而危机的可怕，在于营销之心的动荡。

套用在央视春晚上成功树立并传播了自己品牌的小沈阳的一句话：你知道营销最痛苦的是什么吗?是钱花工货还没卖出去。

在这个最坏的年代，企业的营销策略应更多地从品牌宣传转向更实用的促进销售。面对萧条，捏紧营销的钱袋似乎是在情理之中。从本期《成功营销》与CTR等多家调研机构进行的2009企业营销策略调查中发现，有50％的企业表示会削减广告预算，而小型企业在营销方面的投入将会有一定的上升或者保持现状。

这种时候，大多数营销经理倾向于“只选对的，不选贵的”。因为如何更省钱、更有效，是让营销经理们“急眼”的事。

创新是必须的。这从我们本期对来自20位企业营销一线领军人物的深入访谈中，表现得再清楚不过。在他们分属的汽车、IT、家电、服装、快消品等多个行业中，企业或大或小，营销预算或增或减，但惟一异口同声的是：2009年要在互联网等新媒体营销平台上尝试创新的营销模式。

优化媒体投资、提升营销ROI，是这个年景里尤其被关注的话题。而以互联网为代表的新媒体营销平台，亦成为经济“寒冬”进行时中，营销经理竞相把玩、炙手可热的市场利器。在经历了2008年网民数量大突破、新媒体主流地位逐步确立之后，网络营销正在向着深入人心、逆势向上的劲头发展。从我们本期的“月度胜案”一一《快消品推广“土豆妙法”》以及德士风这家传统服装企业创办“开心领带网”进行辅助传播的案例中，可以得到印证。与此同时，无线互联网的发展、3G牌照的正式发放，也让移动营销摆出一副蓄势待发的架势。本期的专题《3G发牌，移动营销测距》，关注的就是未来实现在手机屏幕上更丰富多彩的广告前景。

可以预见，2009年的营销江湖中，新媒体的地位将节节攀升。与传统媒体相比，网络营销具备性价比高、效果可测评、营销更精准、可控性强、互动等优势，因此在2009年经济大环境不景气的情况下对广告主的吸引力不言而喻。然而新媒体营销平台的纷繁复杂、形式的变化多样、创新的日新月异，都对企业的市场营销人员形成巨大的挑战。新媒体营销风行天下的时代，练就一身新锐功夫，恐怕是行走市场的必备武功。《成功营销》愿意和大家一起，潜心修练。

作为一本以“发现成功路径，引领营销创新”为主导理念的营销杂志，我们希望在这个愈加苛刻和艰难的市场中，成为营销价值的发现者和引领者。在这个中国牛年，和我们的读者一起，智慧营销，智胜萧条。