电视广告的2.0时代

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随着互联网发展到web 2.0时代，好像什么都在向2.0时展。而现在就连传统的电视广告也忍不住进入了2.0时代。

2.0时代的电视广告什么样?

2.0时代的电视广告被贴上了“高科技”和“互联网”的特征――之所以这么说，是因为在2.0时代制作与投放电视广告的整个过程都是通过在线方式即互联网上自动进行的。

就像在一家叫卖电视广告的“商店”中购物一样，电视广告2.0时代的消费者开始了一段神奇的购物经历――消费者只需要登录互联网，首先在网站上从大范围的已经制作完毕的视频广告素材库中根据自己的需要选择一版电视广告模板(必要时消费者可以在该模板上添加自己个性化的语音文本以及在屏幕上显示的信息)，然后再在网上提供的电视台列表中选择自己愿意播放多长时间的广告以及愿意在哪个市场区域、哪些电视台以及哪些栏目播放广告。在消费者为自己的广告制作和投放费用“买单”之后，剩下的便是等待观看这些广告的播出了。整个过程就像一位家庭主妇在超级市场中，手推购物车采购所需物品般地随意。

谁喊出了电视广告的2.0时代?

位于美国洛杉矶的Spot Runner公司可能是电视广告2.0时代的“始作俑者”。这家刚刚被美国知名杂志《商业2.0》评为2007年最具潜力的全美25个公司之一的互联网公司认为，他们“应为本地企业提供一种快速制作、轻松投放、廉价可承担得起的在地方电视台投放广告的解决方案”。

而在中国，一家名为基亿的广告传媒公司也在快速发展在线电视广告业务。作为基亿创始人之一的韩国籍CEO金泳秀并不避讳基亿是Spot Runner的“灵魂附体”。目前基亿已经通过互联网将中国的二、三线城市的地方电视台和电合成一个平台，用户可以通过远程网上DIY，定制自己的广告方式和播出时段并在网上付费。

也许有些公司会难以接受这种切蛋糕式的广告制作与投放方式，但是这种广告的质量还是比较高的，而且是餐厅、花店、宠物商店和婚庆商家能够负担得起的。这种自助方式节省了时间，对那些没有足够预算与广告公司和媒体进行合作的公司来说充满了吸引力。

2.0时代电视广告DIY

在电视广告2.0时代中，企业完全可以绕过广告公司以及对某单一电视媒体的过分关注，而把更多的精力放在如何“独立”制定一个真正符合自身需求的电视广告计划。

比如，一家油漆制造企业想在江苏太仓电视台播放广告，便可以直接登录到基亿的网站，首先选择好行业，找到“装潢”这一个行业，选出“漆”这样一个品类，再在提供的广告片库中找到喜欢的“鹦鹉篇”广告片，选好画外音。然后企业把自己公司的名字换进广告片中，并上传公司的LOGO、口号、公司电话、地址等以及其他要求。一个广告片就这样诞生了。

接着企业要定制电视广告日程及预算信息，例如选择包括每周投放的预算和频次，比如是10秒版广告、每周计7次。然后安排好时间表，比如徐州有新闻综合、都市生活等频道，选择好时段，7点到8点还是天气预报之前等。把这些信息填好，根据单价生成了订单，基亿的工作人员就根据这个电子订单进行需求确认，然后联系电视台，进行投放。

按照2.0时代的操作方式，电视广告投放周期甚至可以缩短到48小时以内。这个投放速度可能是过去的1／10，甚至更快。过去企业需要先询价，再去确认广告位，一切都很拖沓。

2.0时代电视广告：“低价”但不“低质”

电视广告的效果被大众所认同，但电视广告的高额成本与烦琐流程却成为电视广告1.0时代的主要瓶颈。例如，一般情况下广告公司先会帮客户出一个创意方案，方案通过后，再将制作脚本和估价提供给客户。一份合理的估价应包括拍摄器材、场地、道具、服装、摄制组以及音乐、特技等制作费、制作公司利润、税金等。而这些费用仅仅是广告策划与拍摄的费用，还未包括电视台的投放费用。

而在2.0时代中，这一切将变得“省时省力”。原先需要花费大量资金与时间的电视广告拍摄环节，演变成了客户在网站即“虚拟超市”中直接选择自己合适的广告模板并为之付费，仅这一点就可以让众多的中小企业绕开以往高昂广告制作费的困扰。客户只需要花几千元钱，就可能实现以往动辄花费上万元甚至更高的广告制作环节。

“低价，但并不低质”，或许是在线电视广告的一大亮点。以基亿为例，其通过与CORBIS、DIGITAL JUICE等国际专业素材公司合作，并以每个月不少于50支的速度在增长，能够为客户提供更合适、更专业的广告模板。“目前基亿已经在网上提供数百块的广告片模板，业务涵盖了40多个行业”，金泳秀认为，基亿引入的广告商业模式、广告公司管理经验和广告服务标准构成了其提供优质广告服务的基础。

中小企业＋低成本电视广告＋大量地方电视台：电视广告演绎“长尾”模式

随着社会经济生活的变革，在某些领域一种新型的“长尾理论”将打败传统的“二八定律”。“长尾理论”认为，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。无疑，电视广告2.0时代标榜的，便是这种长尾模式的胜利。

针对数量庞大的中小企业，“在线广告”整合大型广告公司们无法兼顾的中小城市电视媒体广告资源，通过提供低成本高质量的电视广告，从而为他们提供本地的、或者是跨地区的电视广告服务，这种高性价比的个性化广告服务，无疑将会为中国中小企业提供一种全新的选择。

2.0时代：中小企业的品牌之道

众所周知，中小企业要做大做强，就必须有“品牌”，但是塑造品牌的道路却并不通顺。纵观各大企业的成长，大致分为三种因素。第一种是长时间积累，比如德国的家族企业，美国的可口可乐，都是通过上百年的品牌，资金，实力的积累才做到今天的水平的。第二种是通过政府的大力扶植，二战之后韩国的很多大型企业，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起来的。实际上中国的很多大企业大品牌，也是这么起来的。第三种是风险投资介入大量的资金，很多高科技行业的品牌就是依赖巨额资金起来的，包括美国的GOOGLE公司，中国的搜狐，百度，新浪等公司。

而无论企业是通过哪种因素壮大的，但是他们塑造品牌的手段却出奇的一致，那就是大量的做电视广告。

数据显示，中国有将近3000万家中小企业，他们想在区域市场推广自己，然而大部分没有足够资金到电视台亮相。这些中小企业在进行区域市场传播时，往往会因为推广费用的预算限制而采用一些成本低廉却无法有效建立品牌的推广方式――有些方式甚至还会起到破坏品牌的副作用，比如投递传单、小广告等等。

虽然电视广告有一个重要的缺点，那就是预算要求极大。但是电视广告却有一个其他媒体不具备的特点，就是视频拥有强烈的视觉刺激，强烈的记忆残留，是建立品牌的最佳媒体。

电视广告的2.0时代，迈出了将电视广告的缺点弱化的关键一步。对于中国数量众多的中小企业而言，他们的品牌之道明晰而长远。