环境治理带动千亿产业链 抓紧机遇构建绿色财富帝国

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从2013年伊始，一个让人们从未关心过的词语出现在了全中国人们的视野里，而后，它以不可阻挡之势扫荡了整个中国，整个中国、甚至是整个亚洲、整个世界都被它惊动了――雾霾！2013年1月28日，我国首次单独的霾预警。11月，我国25省份遭遇雾霾天气，南京中小学甚至不得不紧急停课。

雾霾天气，造成城市里大面积低能见度的情况。在早上或夜间相对湿度较大的时候，形成的是雾；在白天气温上升、湿度下降的时候，逐渐转化成霾。这种现象既有气象原因，也有污染排放原因。2013年1月9日以来，全国中东部地区陷入严重的雾霾和污染天中，中央气象台将大雾蓝色预警升级至黄色预警，13日10时北京甚至了北京气象史上首个霾橙色预警，一月中旬，北京的空气污染指数接近了1000。从东北到西北，从华北到中部导致黄淮、江南地区，都出现了大范围的重度和严重污染。

这种现象的出现，不仅仅是给人们的身体、工作、生活产生了巨大的影响，甚至也影响了一些产业结构发生质的变化，如今，越来越多的人开始知道和了解“雾霾经济”，而作为一个有远见的投资者和创业者，也将会把更多的时间和目光投入到关注生态、保护环境的产业中来，催生新型绿色产业链条的形成和发展。本期，我们将关注的焦点放在雾霾发生后一些传统企业的改变和创新，以及一些应霾而生的产业具体发展。

烟花企业逆境中转变创新

主业升级副业兼顾

随着烟花爆竹近年来相继被贴上“高危”、“污染”、“奢侈消费”的标签，市场“遇冷”已是不争的事实，更有业内人士直言：2013年是花炮产业史上最大的一次溃败。于是，在有着“世界烟花之都”美誉之称的浏阳，许多在烟花爆竹行业摸爬滚打了几十年、也曾一度以为离不开这一行业的花炮企业老板们，纷纷转向了其他行业：或蔬菜种植、或医疗器械，甚至教育传媒等。

正月初八是春节后上班的第一天，长沙石油并没有按照惯例燃放“开门鞭炮”；开福区一家商场未燃放鞭炮便“静悄悄”地开门迎客；在高桥大市场，往年因燃放鞭炮震耳欲聋、黑烟遮空的景象，今年也消失不见……

鞭炮声从以往的噼里啪啦到如今的稀里哗啦，PM2.5也从大涨3倍到小幅上扬，可想而知，马年烟花爆竹的销售，该是如何“冷清寂寥”。

长沙市做了多年烟花生意的刘泽说，前年批发回来的烟花滞销了三分之一多，所以去年只进了往年一半的货，他颇为伤感地表示“销售量下滑了近一半。”越来越多的零售商将门店转租另谋他路，各大烟花企业的日子也苦不堪言。

浏阳市颐和隆烟花总经理黄光辉称，公司大型烟花燃放业务减少了70%以上；飞鹰烟花的年产值由原来的1.5亿元，缩减到2013年的不足3000万元；东信烟花去年的销售缩水了2000万-3000万元……浏阳市烟花鞭炮管理局局长汤显华说：2013年以前，浏阳烟花爆竹产业集群的产值连续三年保持着20%-30%的增长，如今增速仅为10.5%。

“经销商的仓库里面压满了货，二级批发商的购买欲望不强，重复购买性几乎没有。”庆泰花炮总经理黄启昌说，传递到生产厂家的信息就是整个市场疲软不堪，2013年可以说是花炮产业史上最大的一次溃败。

公司也曾在2013年半年报中称：“行业政策收紧、安全事故频发、雾霾天气效应等诸多不利因素，直接影响了烟花产品市场需求，对公司主营业务带来一定冲击”。其财报数据显示，公司2013年前三季度扣除非经常性损益的净利润亏损约747万元，同比下降134.3%。

如今，熊猫烟花因正在进行重大资产重组事项暂停交易，原因系2013年年末，公司抛出了一纸“拟非公开发行股份，购买华海时代60%的股权”的公告。

华海时代为浙江东阳市横店影视产业试验区的一家影视传媒企业，主营制作和发行综艺、动画片、广播剧、电视剧。“烟花和影视都属于大文化行业范畴，收购影视传媒公司主要是考虑到目前这一行业的重组收购较多，相对比较活跃，我们的机会也就更多一些。”熊猫烟花实际控制人赵伟平说。尽管赵伟平称，收购事项目前尚处谈判的前期阶段，能否收购成功还不好说，但他坦言：“公司烟花爆竹主营业务目前的发展形势不甚乐观，寻找新的业绩增长点很有必要，希望能够通过多元化发展谋求公司更稳更长久的发展。”就在熊猫烟花2012年的年度股东大会上，公司董事长李民还信誓旦旦地称，赵伟平从来没想过离开烟花行业，“他在这个行业做了这么多年，资产都是在烟花行业中积累起来的，像这样一个人不做花炮做什么”。然而，事实上，即便是扎根烟花爆竹行业三十余年的企业家，也会在今天外部环境发生了急剧变化的时候“弃暗投明”。

黄文辉是浏阳飞鹰烟花公司董事长，在2012年“嗅”到烟花爆竹产业将迎来最艰难的发展时期后，他创办了三格医用器材制造公司，如今该公司产值达8000万元，创税700多万元。强泰花炮厂则选择了与湖南长发蔬菜种植合作社合作，利用多年来积累的管理经验和资金实力，将蔬菜种植规模由原来的100多亩扩大到了如今的1600多亩。

南大烟花制作有限公司负责人刘守俊如今也是浏阳市兴和置业有限公司总经理，在大瑶投资开发了金富豪庭等楼盘；三联企业集团正在筹备建设物流园；庆泰烟花董事长黄蔚德思考着往教育方面转型；红湘烟花有限公司的老板成立了浏阳市佳源生态农林产业开发有限公司，从事油茶林基地开发、花卉苗木、水产养殖销售等。

汤显华说：转型已经成为浏阳市1000多家烟花企业共同的话题，我们也鼓励花炮企业在其他有政策优势、资源优势的行业发展，如今投资、房产、餐饮等各个行业，都能看到花炮老板的影子。

陶长彪是湖南激情烟花有限公司的负责人，他从2006年开始尝试跨界经营，已经涉足了包装、煤炭、地产等多个产业，如今是四家公司的负责人。然而，他从来没有想过要退出花炮产业，依然坚定地认为花炮产业是有未来的，“花炮是一种传统消费品，也是一种文化产品，能够满足人们的精神需要。”

汤显华也表示，任何一个产业在发展过程中都会遇到困难，目前烟花爆竹消费暂时遇冷，并不代表这个行业就江河日下，反而是一次产业升级、优胜劣汰的市场洗牌契机。“所以我们鼓励多元发展，但不提倡盲目跨界转型，毕竟在不熟悉的行业里，风险更大。”东信烟花董事长钟自奇就暂时没有考虑要去涉足别的行业，他认为“遇到困难就跨界转型是‘船小好调头’的小企业作为，上了规模的企业很难做到、也不好做，而是想办法在主业上下功夫。”同样身为中国烟花爆竹协会会长的他说：“传统的烟花爆竹产业要想有出路，就必须要走科技、安全、绿色的新路。”据其介绍，东信烟花集团就建立了花炮研究所，与北京理工大学等院校和科研机构联合开发新产品、新工艺、新材料，以减少烟雾排放。目前，东信的环保轻烟型烟花产品，已经占到了公司所有产品的20%以上。

除了加大科研力度、产品技术升级外，烟花企业的老板们也瞄准了广大的农村市场和海外市场。赵伟平就直言不诲地称，如果营销体系能够下沉到国内广阔的农村地域，这就足够众多烟花企业去玩、去做的了。“烟花爆竹的特殊性质，网络不能配送，但是依靠自己的力量是不可能搭建起完善的农村配送体系，所以需要同行们联合组建网络。”这正如钟自奇所说的“抱团发展，以抵御市场寒流，带动整个行业的提升”。

而据汤显华介绍，在浏阳市花炮产业集群发展十二五规划中，重点是培育旗舰式的企业集团，将浏阳花炮生产企业由目前的1000多家控制在600家以内；还要建立起“一区一特色，一乡一品种，一厂一优势”的花炮产品专业化生产新格局。

好山好水好空气

地产发展频频打出环境牌

空气污染问题的日益严峻使得人们对良好生活环境的渴望越来越大，与以各类轻重工业为支柱的内地城市相比，拥有着一流环境资源的海南，已成为诸多“候鸟”一族以及中西部区域城市居民为之向往的新生活宜居地。

提起海南，会让人联想到明媚的阳光、细白的沙滩、蔚蓝的海水、清新的空气，似乎人们追求的所有休闲、度假元素都能在这里找到，而舒适的环境、温暖的气候、丰富的物产、淳朴的民风也让海南成为少有的养生天堂。

海南位于中国最南端，是中国海域面积最大、陆地面积最小的省份。而海南的环境质量总体一直保持优良，为国际旅游岛建设营造了良好的生态环境。空气负离子被誉为“空气维生素”，其含量及分布是衡量一个地区空气清洁程度与生态环境的重要指标之一。海南主要森林旅游区空气质量均为优良，其中有6个森林旅游区空气负离子平均浓度大于2100个/立方厘米，远超过世界卫生组织规定的标准，对人体健康有利。海南岛近岸海域水质总体良好，绝大部分海域处于清洁状态，饮用水源地水质总体优良，达标率为98.6%，全省集中式生活饮用水水源地水质总体也保持稳定。衡量一个地区环境指标最重要的两个因素，空气与水质，海南均走在全国前列。

因而，近几年海南无论是旅游还是置业，产业规模都在已惊人的速度并不断提升，越来越多的人，选择到海南买房、度假，甚至过年。三亚的PM2.5值一直以来都是很低，全球空气质量排名第二，全国第一。三亚的好空气和好环境也一直是吸引众多游客的因素。

2013年“十一”黄金周以来，三亚迎来了房地产销售的高潮。根据中置地产董事、副总经理陈鹏介绍，他们销售的三亚翠屏・凤凰水城新项目长假期间签约额超过亿元。自2013年9月开始，海南的众多房地产项目已经起跑。海南省住房和城乡建设厅相关负责人分析认为，今年海南房屋销售额增幅大主要原因是雾霾天气明显提升了海南房地产对岛外购房者的吸引力。

为躲雾霾来到三亚置业的外地购房者越来越多，中联控股集团董事局主席王子林提出了融入绿色资源的“全生命价值创造模式”，认为海南具有发展绿色总部经济、实现房地产业升级的巨大潜力。而国内资深地产投资人张羽冲透露说他曾一口气在三亚买了四套“绝版”户型，他认为三亚的气候和空气是用多少钱都买不来的，“住在三亚的人，再有钱，别人吸入肺里的氧气也与你一样多。”

就因为人们这样的心理，必将导致海南地区的经济以及相关基础设施、配套设施的建设将会以可见的速度快速增长，而由此带动的服务产业链的发展也必将是惊人的。越来越多的人希望能够从海南的这次崛起中分一杯羹！

环保产品销售量激增

合理规划市场前景无限

自淘宝指数的数据显示，从2013年1月11日开始，关于“PM2.5”的搜索指数出现直线上涨。与其相关的口罩、空气净化器在部分地区也出现热卖迹象。以PM2.5为关键词，淘宝指数的口罩搜索环比涨了15.58%，空气净化器搜索环比涨了16.09%。淘宝天猫网络商城曾在两天内有近4000人购买了超过7000笔口罩交易，其中广东省排名第二，有超过两千人在两日内完成了3500多单口罩交易。其中，口罩搜索购买最多的地区是北京地区，从其所购口罩的主要功能上来看，主要以防尘、防病菌为主。空气净化器搜索购买最多的也是北京人，有444个人买了513笔，成交额占了近3成。

空气净化设备方面，主要是各大家电制造商等推出的民用家电产品，随着PM2.5关注度的逐步提高，目前越来越多的普通老百姓也充分认识到空气质量的重要性，这也将加大市场对于家用空气净化设备的需求。实际上，正是由于早期国内对PM2.5缺乏足够的认识，使得家用空气净化设备的认知度不高，市场销售也不是很大，但今后这种趋势将会得到改变，家用空气净化设备的市场空间将会得到大幅拓展，相关企业也将从中明显受益。机构数据显示，近年来我国空气净化器零售量涨幅逐年递增，从2010年到2012年，前三季度同比涨幅从11.4%增长到14.7%。与此同时，由于缺乏统一评价认证标准，市场也出现鱼龙混杂的局面，业内呼吁，国家应尽快出台相关行业的标准，规范空气净化产品市场发展。

据调查发现，严重的空气污染也给部分商家和企业带来了商机。不仅多家药店的口罩和其他空气净化产品被卖断货，中国政府即将投入千亿元的大气污染治理活动，也将催生和带动多个高达百亿的细分产业组成的空气治污产业群。随着城市空气环境的恶化，无论家用或是商用的空气净化工具都会有新的市场机遇，获取新鲜空气所需要的代驾，也许会催生下一个新的市场需求。

从以上的各种案例我们不难看出，面对雾霾后出现的商机，中小企业蜂拥而至，打的就是快、狠、准，对症下药，在极短的时间内取得了雾霾经济的第一场胜利。然而，对于众多的大中型企业而言，更多的则是谋定而后动，以企业产品的创新和改革，以及整个产业链的规划和带领为下一步企业发展的关键，寻求的是未来一段时期内企业的稳定增长与进步。

2014年雾霾又开始了，认清未来市场发展的绿色产业趋势和链条，跟住今后一段时期内国家关于治理环境污染的大形势，寻找新的市场契机将会成为未来中小企业竞争的关键和核心之所在！

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